{"id":66156,"date":"2013-09-25T12:29:54","date_gmt":"2013-09-25T18:29:54","guid":{"rendered":"http:\/\/istmo.mx\/?p=66156"},"modified":"2013-09-25T12:29:54","modified_gmt":"2013-09-25T18:29:54","slug":"la-marca-o-la-sociedad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2013\/09\/25\/la-marca-o-la-sociedad\/","title":{"rendered":"\u00bfLa marca o la sociedad?"},"content":{"rendered":"<button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"66156\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button><body><p><\/p><a href=\"https:\/\/i0.wp.com\/istmo.mx\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/IS328_dilemas_original.jpg?ssl=1\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-66208\" title=\"IS328_dilemas_original\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/istmo.mx\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/IS328_dilemas_original-300x214.jpg?resize=300%2C214&#038;ssl=1\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"214\" loading=\"lazy\"><\/a>Trabajo en el \u00e1rea de marketing de una empresa que produce alimentos catalogados como \u00abchatarra\u00bb. Con los problemas de obesidad, diabetes, hipertensi\u00f3n y dem\u00e1s enfermedades cr\u00f3nico degenerativas que padecemos en M\u00e9xico, el gobierno prohibi\u00f3 la distribuci\u00f3n de esta clase de productos en las escuelas y nuestras ventas han disminuido considerablemente.<br>\nPara evitar p\u00e9rdidas mayores me pidieron que elaborara una campa\u00f1a de asesor\u00edas de nutrici\u00f3n y actividad f\u00edsica para tener acceso a los colegios aunque sea por la puerta de atr\u00e1s. Las estad\u00edsticas m\u00e1s recientes revelaron que desde que arranc\u00f3 el programa las ventas de nuestros productos se duplicaron.<br>\nEstoy realmente inc\u00f3modo con estos n\u00fameros, pues pienso que aunque el producto ya no est\u00e1 en las instituciones, la marca sigue presente. As\u00ed, aunque el ni\u00f1o no lo perciba, tiene un recordatorio constante de nuestro producto, por lo que contin\u00faa consumi\u00e9ndolo.<br>\nLos medios de comunicaci\u00f3n han difundido ampliamente la noticia de que M\u00e9xico tiene el primer lugar en obesidad a nivel mundial. En parte me siento responsable por la situaci\u00f3n que est\u00e1 viviendo nuestro pa\u00eds. Trat\u00e9 de convencer a mi jefe de retirar nuestras asesor\u00edas de los colegios, sin embargo \u00e9l est\u00e1 satisfecho con el incremento en ventas.<br>\nNo s\u00e9 qu\u00e9 hacer, quisiera encontrar una alternativa en la que ambas partes sali\u00e9ramos beneficiados, sin embargo no la encuentro.<br>\n\u00a0<br>\n<strong>Los asesores sugieren<\/strong><br>\n<strong>1<\/strong><br>\n<strong>Elgreen washing o doble intenci\u00f3n cobra caro<\/strong><br>\nEstimado colaborador del \u00e1rea de marketing:<br>\nEl problema de la obesidad en un pa\u00eds es multicausal e intervienen diversos actores en el proceso. En mi particular punto de vista el problema central es un problema de h\u00e1bitos, concretamente de h\u00e1bitos alimenticios (si nos ponemos m\u00e1s t\u00e9cnicos, el desarrollo de la templanza). Cuando el consumo de energ\u00eda es mayor al gasto, se da un obvio desbalance. \u00bfSon corresponsables las empresas de los productos llamados \u00abchatarra\u00bb de la obesidad en el pa\u00eds? Definitivamente s\u00ed, pero OJO, corresponsables. Autoridades, escuelas, y sobre todo, padres de familia, tambi\u00e9n intervienen en el proceso.<br>\nLo que hace da\u00f1o en el consumo de este tipo de productos es el exceso, de ah\u00ed que la educaci\u00f3n en h\u00e1bitos cobra un lugar central. Opino que las empresas como la tuya s\u00ed deben ayudar a tener mejores h\u00e1bitos de consumo y a impulsar actividades deportivas, esto no me parece nada mal, al contrario. Ahora bien, tambi\u00e9n considero que debe ser de una manera abierta y transparente, hacerlo \u00abpor la puerta de atr\u00e1s\u00bb mueve a la sospecha y a segundas intenciones.<br>\nLa correlaci\u00f3n entre programas f\u00edsicos y el incremento de ventas debe estudiarse de una mejor manera, sobre todo por las autoridades. Si tu empresa increment\u00f3 las ventas con los mismos consumidores, efectivamente el efecto que se buscaba (la disminuci\u00f3n excesiva del consumo de los productos) no se logr\u00f3. Si \u00e9se es el caso, tu empresa cae en lo que se conoce como green washing, actividades de simulaci\u00f3n de pr\u00e1cticas de responsabilidad social. Es muy peligroso si esto es as\u00ed, cuando se descubran las verdaderas intenciones tu empresa puede sufrir un impacto negativo en su marca. Si tu conciencia te sigue inquietando con estas actividades deber\u00edas plantearte seguir trabajando ah\u00ed.<br>\nResumen: tu empresa es corresponsable de lo que sucede y como tal le concierne ayudar, en su margen de actuaci\u00f3n, a la resoluci\u00f3n del problema. La honestidad de sus intenciones deber\u00eda guiar su estrategia de negocio, usualmente \u00e9stas siempre se descubren y la sociedad le puede cobrar caro una doble intenci\u00f3n.\n<p style=\"text-align: right;\">\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><span style=\"text-align: right; color: #339966;\">Rodrigo Villaurrutia<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><span style=\"color: #339966;\">Profesor de \u00c9tica de la empresa<\/span><\/p>\n<p>\u00a0<br>\n<span style=\"color: #339966;\"><strong>2<\/strong><\/span><br>\n<strong>La campa\u00f1a m\u00e1s efectiva es tener conciencia sobre la salud<\/strong><br>\nAunque hay datos ciertos en torno a c\u00f3mo los alimentos \u00abchatarra\u00bb contribuyen a incrementar los problemas mencionados, no hay duda de que se asocian tambi\u00e9n a otros factores, como el incremento de vida sedentaria en la poblaci\u00f3n infantil.<br>\nEs un hecho que el consumo de estos productos no es, por s\u00ed solo, el causante de las diversas enfermedades, adem\u00e1s de que es preciso considerar tambi\u00e9n c\u00f3mo contribuye la cantidad del consumo, la dieta general de las personas, etc\u00e9tera. Consideraciones que permiten pensar en adoptar una estrategia de transici\u00f3n, perfectamente leg\u00edtima desde un punto de vista \u00e9tico, que busque la sustituci\u00f3n gradual de esos productos por otros m\u00e1s saludables.<br>\nLa campa\u00f1a que est\u00e1 realizando tu empresa se ver\u00eda completada por una oferta novedosa que pudiera garantizar, incluso, una ventaja competitiva en el mediano plazo, sin los inconvenientes que adviertes en los productos actuales. En esta industria podr\u00eda estar sucediendo lo que ha ocurrido con la industria del tabaco de unos a\u00f1os para ac\u00e1: la cada vez m\u00e1s extendida conciencia del car\u00e1cter nocivo para la salud ha supuesto un significativo repliegue de sus productos, al punto en que no ser\u00eda improbable que llegaran a desaparecer por completo.<br>\n\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><span style=\"color: #339966;\">Tom\u00e1s Viracocha<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><span style=\"color: #339966;\">Consultor de \u00c9tica empresarial<\/span><\/p>\n<p>\u00a0<br>\n<strong>3<\/strong><br>\n<strong>Pon a\u00fan m\u00e1s empe\u00f1o en lo que haces<\/strong><br>\nDif\u00edcilmente se podr\u00eda llamar al trabajo que haces algo poco \u00e9tico. Justamente te ocupas en la soluci\u00f3n \u00e9tica del dilema que planteas. Promover el consumo de alimentos \u00abchatarra\u00bb podr\u00eda ser poco \u00e9tico si se hiciera de modo irracional y viniera a significar un deterioro de la salud personal, y a la larga un problema social en determinadas circunstancias.<br>\nPor eso, el consejo que te doy es justamente que te empe\u00f1es a\u00fan m\u00e1s en esas campa\u00f1as de educaci\u00f3n deportiva y nutricionales que difundes; para hacer m\u00e1s sensato el consumo de esos alimentos, que, en el fondo, no son m\u00e1s que carbohidratos o calor\u00edas que siempre son \u00fatiles si se consumen adecuada y racionalmente.<br>\nEn definitiva, pienso que hacer m\u00e1s promoci\u00f3n del deporte y de una sana alimentaci\u00f3n a nadie puede hacerle da\u00f1o. Por otro lado, asesorado por buenos nutri\u00f3logos podr\u00edas sugerir modificaciones en los productos; nuevos productos menos perjudiciales a la salud, o nuevos h\u00e1bitos de consumo que indicaran un modo m\u00e1s sensato de usarlos. Comprom\u00e9tete\u2026<br>\n\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><span style=\"color: #339966;\">Armando Reygadas<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><span style=\"color: #339966;\">Abogado especialista en \u00c9tica de empresa<\/span><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<\/body><button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"66156\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Trabajo en el \u00e1rea de marketing de una empresa que produce alimentos catalogados como \u00abchatarra\u00bb. 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