El impacto de los medios sociales online en la contienda electoral 2012 - Revista ISTMO<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2012\/06\/04\/el-impacto-de-los-medios-sociales-online-en-la-contienda-electoral-2012\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_MX\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El impacto de los medios sociales online en la contienda electoral 2012\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Leer despu\u00e9s 0Con la fuerza de los medios sociales online, la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica reconfigura sus propios paradigmas. Los usuarios de la red cuestionan y critican, sin intermediarios, a la clase pol\u00edtica, entablan di\u00e1logos y promueven la interacci\u00f3n con sus seguidores. _____________ Este art\u00edculo muestra parte del estudio que dirige el autor, en el que participan los siguientes alumnos de la Escuela de Comunicaci\u00f3n de la Universidad Panamericana: Ana L\u00f3pez, Cecilia Fern\u00e1ndez, Griselda S\u00e1nchez, Ximena Rubio, Saulo Y\u00e1\u00f1ez y Santiago Betancourt. Cu\u00e1l ser\u00e1 el impacto de los medios sociales online durante la contienda electoral? \u00bfQu\u00e9 tanto los pol\u00edticos mexicanos entienden y se adaptan a las circunstancias de la llamada pol\u00edtica 2.0? \u00bfLos internautas mexicanos aprovechan estos nuevos medios de comunicaci\u00f3n para edificar una ciudadan\u00eda digital y promover nuevas pr\u00e1cticas democr\u00e1ticas? Buscando respuesta a tales interrogantes, dise\u00f1amos un proyecto de investigaci\u00f3n titulado: \u00abEl impacto de los medios sociales online en la campa\u00f1a electoral de 2012 en M\u00e9xico\u00bb. De su primera fase podemos mostrar lo que arrojan algunas mediciones. Con el apoyo de un grupo de estudiantes del Seminario de Comunidades Virtuales y Medios Sociales Online de la Universidad Panamericana, sede M\u00e9xico, monitoreamos las tres principales redes sociales de los tres principales candidatos a la Presidencia de M\u00e9xico, en las primeras dos semanas de arranque de la campa\u00f1a. A diferencia de campa\u00f1as anteriores, hoy a los candidatos a puestos de elecci\u00f3n no s\u00f3lo se les eval\u00faa por sus spots en radio y televisi\u00f3n o por la propaganda desplegada en medios impresos, carteles y espectaculares, sino tambi\u00e9n por su desempe\u00f1o en los medios sociales online que habitan la web. La interacci\u00f3n social en el ciberespacio es una variable m\u00e1s para comprobar c\u00f3mo la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica tiende cada vez m\u00e1s a la comunicaci\u00f3n directa, inmediata, interactiva y multimedia con el ciudadano. Su novedad est\u00e1 en que los usuarios no s\u00f3lo consumen informaci\u00f3n, la valoran, producen y distribuyen; tambi\u00e9n, cuestionan y critican particularmente a la clase pol\u00edtica y promueven diversas iniciativas entre ciudadanos. Un estudio de la Asociaci\u00f3n Mexicana de Internet (AMIPCI) se\u00f1ala que los internautas mexicanos han pasado de 17.2 millones en 2005 a 34.9 millones en 2010 y el n\u00famero sigue creciendo. Adem\u00e1s, seg\u00fan su informe \u00abRedes sociales en M\u00e9xico y Latinoam\u00e9rica 2011\u00bb, 6 de cada 10 internautas mexicanos (50% entre 12 y 24 a\u00f1os; muchos que por primera vez ejercer\u00e1n su derecho al voto) se conectan diariamente al menos a una red social. \u00a0 TRES PRESIDENCIABLES EN TRES REDES SOCIALES La investigaci\u00f3n analiza y compara la actividad online de los candidatos a la Presidencia de la Rep\u00fablica de las tres principales fuerzas pol\u00edticas (PRI, PAN, PRD) en las tres redes sociales con mayor presencia en M\u00e9xico: Facebook, Twitter y YouTube. A unas semanas de iniciada la contienda electoral que definir\u00e1 al pr\u00f3ximo Presidente de M\u00e9xico para el periodo 2012-2018, los presidenciables intensifican y ajustan sus estrategias de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica para ganar la preferencia y el voto de los mexicanos. La primera fase de la investigaci\u00f3n abarc\u00f3, del 29 de marzo, d\u00eda en que iniciaron formalmente las campa\u00f1as, al 12 de abril de 2012 y los resultados que ofrecemos corresponden exclusivamente a ese periodo. Facebook. En ese periodo, Enrique Pe\u00f1a Nieto sum\u00f3 243 mil 980 nuevos amigos en quince d\u00edas; incremento de usuarios: 13%. Josefina V\u00e1zquez Mota consigui\u00f3 137 mil 197 nuevos seguidores, aumento de 10% y Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador sum\u00f3 a 30 mil 771 nuevos amigos, con un incremento de 19.6%. (Gr\u00e1fica 1) Twitter. La popular red social de microblogging que privilegia la comunicaci\u00f3n inmediata y sint\u00e9tica, @JosefinaVM increment\u00f3 su n\u00famero de seguidores en 10.8%; @lopezobrador_ lo hizo en 10.1% y @EPN registr\u00f3 un aumento de 9.3%. (Gr\u00e1fica 2) Es muy importante destacar dos aspectos sobre el crecimiento de usuarios en redes sociales. Primero: el n\u00famero de amigos, fans, seguidores o followers se puede alterar con usuarios fantasmas o cuentas que no avalan a un usuario real. Segundo: estos \u00abamigos\u00bb o seguidores no necesariamente apoyan o mantienen una interacci\u00f3n positiva con el candidato. Para una mejor aproximaci\u00f3n sobre c\u00f3mo est\u00e1n posicionados los presidenciables en las redes sociales, analizamos su grado de influencia mediante la herramienta Klout.com. \u00a0 INFLUENCIA Y ALCANCE EN REDES SOCIALES Esta herramienta, Klout.com, genera la puntuaci\u00f3n no s\u00f3lo por el n\u00famero de redes sociales involucradas en la medici\u00f3n, sino por las interacciones online que generan los usuarios con otros usuarios de las redes sociales. De acuerdo a ello, Pe\u00f1a Nieto pas\u00f3 de 83 a 87 puntos de grado de influencia en redes sociales en el periodo analizado. V\u00e1zquez Mota sum\u00f3 dos puntos de grado de influencia al pasar de 83 a 86 puntos, mientras que L\u00f3pez Obrador fue de 78 a 81 puntos. Estos datos no presentan relaci\u00f3n directa con el n\u00famero de seguidores que cada presidenciable tiene en sus redes sociales. Por ejemplo, al 12 de abril, Pe\u00f1a Nieto ten\u00eda alrededor de 20% m\u00e1s seguidores en l\u00ednea que V\u00e1zquez Mota; sin embargo, la panista est\u00e1 a s\u00f3lo dos puntos de influencia del pri\u00edsta. Josefina se ve favorecida porque, a diferencia de Enrique, incluye su perfil de Facebook para la medici\u00f3n, aspecto que particularmente ha descuidado L\u00f3pez Obrador. Siguiendo con Klout.com, los mensajes online difundidos por Pe\u00f1a Nieto en el periodo llegaron realmente (True reach o alcance real) a 681 mil 581 usuarios, cifra que rebasa a sus seguidores de Twitter debido a la interacci\u00f3n que promueve el candidato en la red. Un ejemplo es 26% de replies (respuestas a sus seguidores) en Twitter. Por su parte, los mensajes de V\u00e1zquez Mota alcanzaron (True reach o alcance real) a 535 mil 123 internautas (seguidores y amigos), cantidad que tambi\u00e9n rebasa a sus seguidores de Twitter. Su porcentaje de replies en Twitter report\u00f3 un crecimiento de 20%. Los mensajes de L\u00f3pez Obrador llegaron (True reach o alcance real) a 193 mil 685 usuarios (seguidores y amigos), cifra que representa 50% de sus seguidores en Twitter. El perredista genera poca interacci\u00f3n online, que se refleja en un cero por ciento de replies. \u00a0 INTERACCI\u00d3N PESA M\u00c1S QUE CANTIDAD Se infiere\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2012\/06\/04\/el-impacto-de-los-medios-sociales-online-en-la-contienda-electoral-2012\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Revista ISTMO\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2012-06-04T15:58:06+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-11-04T17:59:06+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/istmo.mx\/wp-content\/uploads\/2012\/05\/coloquio_02_original-300x176.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Jos\u00e9 Luis L\u00f3pez Aguirre\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Jos\u00e9 Luis L\u00f3pez Aguirre\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"9 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/2012\\\/06\\\/04\\\/el-impacto-de-los-medios-sociales-online-en-la-contienda-electoral-2012\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/2012\\\/06\\\/04\\\/el-impacto-de-los-medios-sociales-online-en-la-contienda-electoral-2012\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Jos\u00e9 Luis L\u00f3pez Aguirre\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/4c3e69daf5978cbafa81ddbb4a241cd9\"},\"headline\":\"El impacto de los medios sociales online en la contienda electoral 2012\",\"datePublished\":\"2012-06-04T15:58:06+00:00\",\"dateModified\":\"2023-11-04T17:59:06+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/2012\\\/06\\\/04\\\/el-impacto-de-los-medios-sociales-online-en-la-contienda-electoral-2012\\\/\"},\"wordCount\":1768,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/2012\\\/06\\\/04\\\/el-impacto-de-los-medios-sociales-online-en-la-contienda-electoral-2012\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/istmo.mx\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2012\\\/05\\\/coloquio_02_original-300x176.jpg\",\"keywords\":[\"campa\u00f1as\",\"candidatos\",\"empresa\",\"istmo\",\"monitoreo\",\"pol\u00edtica\",\"redes sociales\",\"valores\"],\"articleSection\":[\"Coloquio\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/2012\\\/06\\\/04\\\/el-impacto-de-los-medios-sociales-online-en-la-contienda-electoral-2012\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/2012\\\/06\\\/04\\\/el-impacto-de-los-medios-sociales-online-en-la-contienda-electoral-2012\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/2012\\\/06\\\/04\\\/el-impacto-de-los-medios-sociales-online-en-la-contienda-electoral-2012\\\/\",\"name\":\"El impacto de los medios sociales online en la contienda electoral 2012 - 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La interacci\u00f3n social en el ciberespacio es una variable m\u00e1s para comprobar c\u00f3mo la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica tiende cada vez m\u00e1s a la comunicaci\u00f3n directa, inmediata, interactiva y multimedia con el ciudadano. Su novedad est\u00e1 en que los usuarios no s\u00f3lo consumen informaci\u00f3n, la valoran, producen y distribuyen; tambi\u00e9n, cuestionan y critican particularmente a la clase pol\u00edtica y promueven diversas iniciativas entre ciudadanos. Un estudio de la Asociaci\u00f3n Mexicana de Internet (AMIPCI) se\u00f1ala que los internautas mexicanos han pasado de 17.2 millones en 2005 a 34.9 millones en 2010 y el n\u00famero sigue creciendo. 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V\u00e1zquez Mota sum\u00f3 dos puntos de grado de influencia al pasar de 83 a 86 puntos, mientras que L\u00f3pez Obrador fue de 78 a 81 puntos. Estos datos no presentan relaci\u00f3n directa con el n\u00famero de seguidores que cada presidenciable tiene en sus redes sociales. Por ejemplo, al 12 de abril, Pe\u00f1a Nieto ten\u00eda alrededor de 20% m\u00e1s seguidores en l\u00ednea que V\u00e1zquez Mota; sin embargo, la panista est\u00e1 a s\u00f3lo dos puntos de influencia del pri\u00edsta. Josefina se ve favorecida porque, a diferencia de Enrique, incluye su perfil de Facebook para la medici\u00f3n, aspecto que particularmente ha descuidado L\u00f3pez Obrador. Siguiendo con Klout.com, los mensajes online difundidos por Pe\u00f1a Nieto en el periodo llegaron realmente (True reach o alcance real) a 681 mil 581 usuarios, cifra que rebasa a sus seguidores de Twitter debido a la interacci\u00f3n que promueve el candidato en la red. Un ejemplo es 26% de replies (respuestas a sus seguidores) en Twitter. Por su parte, los mensajes de V\u00e1zquez Mota alcanzaron (True reach o alcance real) a 535 mil 123 internautas (seguidores y amigos), cantidad que tambi\u00e9n rebasa a sus seguidores de Twitter. Su porcentaje de replies en Twitter report\u00f3 un crecimiento de 20%. Los mensajes de L\u00f3pez Obrador llegaron (True reach o alcance real) a 193 mil 685 usuarios (seguidores y amigos), cifra que representa 50% de sus seguidores en Twitter. El perredista genera poca interacci\u00f3n online, que se refleja en un cero por ciento de replies. \u00a0 INTERACCI\u00d3N PESA M\u00c1S QUE CANTIDAD Se infiere","og_url":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2012\/06\/04\/el-impacto-de-los-medios-sociales-online-en-la-contienda-electoral-2012\/","og_site_name":"Revista ISTMO","article_published_time":"2012-06-04T15:58:06+00:00","article_modified_time":"2023-11-04T17:59:06+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/istmo.mx\/wp-content\/uploads\/2012\/05\/coloquio_02_original-300x176.jpg","type":"","width":"","height":""}],"author":"Jos\u00e9 Luis L\u00f3pez Aguirre","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Jos\u00e9 Luis L\u00f3pez Aguirre","Tiempo de lectura":"9 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2012\/06\/04\/el-impacto-de-los-medios-sociales-online-en-la-contienda-electoral-2012\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2012\/06\/04\/el-impacto-de-los-medios-sociales-online-en-la-contienda-electoral-2012\/"},"author":{"name":"Jos\u00e9 Luis L\u00f3pez Aguirre","@id":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/#\/schema\/person\/4c3e69daf5978cbafa81ddbb4a241cd9"},"headline":"El impacto de los medios sociales online en la contienda electoral 2012","datePublished":"2012-06-04T15:58:06+00:00","dateModified":"2023-11-04T17:59:06+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2012\/06\/04\/el-impacto-de-los-medios-sociales-online-en-la-contienda-electoral-2012\/"},"wordCount":1768,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2012\/06\/04\/el-impacto-de-los-medios-sociales-online-en-la-contienda-electoral-2012\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/istmo.mx\/wp-content\/uploads\/2012\/05\/coloquio_02_original-300x176.jpg","keywords":["campa\u00f1as","candidatos","empresa","istmo","monitoreo","pol\u00edtica","redes sociales","valores"],"articleSection":["Coloquio"],"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2012\/06\/04\/el-impacto-de-los-medios-sociales-online-en-la-contienda-electoral-2012\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2012\/06\/04\/el-impacto-de-los-medios-sociales-online-en-la-contienda-electoral-2012\/","url":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2012\/06\/04\/el-impacto-de-los-medios-sociales-online-en-la-contienda-electoral-2012\/","name":"El impacto de los medios sociales online en la contienda electoral 2012 - 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