{"id":59522,"date":"2011-07-28T09:06:18","date_gmt":"2011-07-28T15:06:18","guid":{"rendered":"http:\/\/192.100.230.75\/?p=59522"},"modified":"2011-07-28T09:06:18","modified_gmt":"2011-07-28T15:06:18","slug":"la-fotografia-de-los-contrastes-nacionales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2011\/07\/28\/la-fotografia-de-los-contrastes-nacionales\/","title":{"rendered":"La fotograf\u00eda de los contrastes nacionales"},"content":{"rendered":"<button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"59522\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button><body><p><\/p><em><span style=\"color: #993366;\"><a href=\"https:\/\/i0.wp.com\/192.100.230.75\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/coloquioHeriberto143X154.jpg\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-59602\" style=\"margin: 5px;\" title=\"coloquioHeriberto143X154\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/192.100.230.75\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/coloquioHeriberto143X154.jpg?resize=143%2C154\" alt=\"\" width=\"143\" height=\"154\" loading=\"lazy\"><\/a>M\u00e9xico es un pa\u00eds de \u00abclase baja alta\u00bb, 35.8% de la poblaci\u00f3n integra un amplio segmento popular, al que algunos llaman clase media baja. Tiene unos niveles de pobreza notorios, pero, en contra de lo que dice la voz popular, hay una mejora paulatina. Un an\u00e1lisis detallado de esos niveles permite conocer esa evoluci\u00f3n. Heriberto L\u00f3pez Romo, autor de un libro que ilustra fotogr\u00e1ficamente esos niveles comenta en esta entrevista algunas de sus conclusiones.<\/span><\/em><br>\nEl concepto de nivel socioecon\u00f3mico (NSE) es muy importante para la industria mercadol\u00f3gica porque analiza el comportamiento social de consumo y de servicios\u00bb dice Heriberto L\u00f3pez Romo, director general y fundador del Instituto de Investigaciones Sociales (IIS). \u00abEl NSE se entiende como la capacidad que tiene la gente para cubrir las necesidades b\u00e1sicas del hogar. Socioecon\u00f3mico trata del bienestar del hogar, no de las personas y no necesariamente tiene que ver con estilo de vida, ni ingreso, ni clase social\u00bb.<br>\nCuando se form\u00f3 la AMAI (Asociaci\u00f3n Mexicana de Agencias de Investigaci\u00f3n de Mercados y Opini\u00f3n P\u00fablica), en 1992, una de las primeras tareas fue definir los niveles socioecon\u00f3micos porque cada empresa manejaba una definici\u00f3n diferente en esta importante clasificaci\u00f3n demogr\u00e1fica. \u00abLas ideas eran muy ambiguas y el concepto no estaba homologado para que todos tuvi\u00e9ramos un criterio compartido\u00bb, comenta L\u00f3pez Romo, Coordinador, desde 2006, del comit\u00e9 responsable del estudio de los NSE de la AMAI.<br>\nDesde hace a\u00f1os en M\u00e9xico se reconoce y utiliza la clasificaci\u00f3n de la AMAI, que se va afinando al paso del tiempo. \u00abEn este proceso de adecuaci\u00f3n pens\u00e9 en generar un texto que ayudara a comprender los niveles socioecon\u00f3micos, y qu\u00e9 mejor manera que de una forma visual\u00bb. A\u00fan no se ha generalizado un uso amplio y puntual de esos \u00edndices, en parte por dificultad de los usuarios para comprender sus dimensiones estad\u00edsticas. De ah\u00ed que la mayor contribuci\u00f3n del libro sea acercar un instrumento cient\u00edfico a mercad\u00f3logos, publicistas, medios, creativos\u2026 para apoyarlos en su necesidad de entender mejor a los consumidores y desarrollar estrategias, servicios, programas o mensajes publicitarios m\u00e1s acertados.<br>\n<strong>El nivel socioecon\u00f3mico de las familias se mide por seis factores principales:<\/strong><br>\n<strong>1. Tipo y calidad del espacio,<\/strong> (infraestructura b\u00e1sica) se refiere al lugar en el cual se puede asentar una familia a vivir. Abarca el tama\u00f1o, la distribuci\u00f3n y la calidad del espacio del hogar.<br>\n<strong>2. Sanidad dentro del hogar <\/strong>indica la disponibilidad de agua corriente, establece los par\u00e1metros para la infraestructura sanitaria y refiere a la higiene que hay en la casa.<br>\n<strong>3. La practicidad abarca los enseres<\/strong> necesarios para hacer la vida m\u00e1s pr\u00e1ctica y c\u00f3moda.<br>\n<strong>4. El siguiente nivel es la conectividad<\/strong> que permite la comunicaci\u00f3n y entretenimiento del hogar, esta dimensi\u00f3n va desde los tel\u00e9fonos, internet, pel\u00edculas y videojuegos, hasta televisi\u00f3n de paga, entre otros.<br>\n<strong>5. S\u00f3lo los niveles m\u00e1s elevados en la pir\u00e1mide<\/strong> de NSE se encuentran en el de la sustentabilidad. Se le llama as\u00ed pues permite planear la subsistencia y bienestar del hogar en el futuro. La planeaci\u00f3n incluye el almacenamiento y ahorro de prevenci\u00f3n.<br>\n<strong>6.<\/strong><strong> <\/strong><strong>El m\u00e1s importante de los factores de medici\u00f3n <\/strong>de cualquier nivel socioecon\u00f3mico es el capital humano, entendido como las capacidades y el desarrollo de cada uno de los miembros del n\u00facleo familiar que facilitan la atracci\u00f3n del ingreso.<br>\nEsas dimensiones integradas por la AMAI se acoplan a la agenda actual y futura de la humanidad cimentada en la producci\u00f3n y desarrollo de los factores mencionados. El capital humano siempre est\u00e1 presente, y sin \u00e9l no se pueden medir los otros cinco, por eso a veces se habla de cinco factores.<br>\n<strong>LO IMPORTANTE ES <\/strong><strong>EL BIENESTAR DEL HOGAR<\/strong><strong> <\/strong><br>\nHay cuatro formas de definir al NSE, aunque la AMAI ha enfocado sus esfuerzos en que la idea general y su aplicaci\u00f3n se limiten al bienestar.<br>\nEn primer lugar se cre\u00eda que se pod\u00eda segmentar por clase social, sin embargo la idea de<em> clases<\/em> es m\u00e1s bien un concepto que remite a las castas con un deje marxista. \u00abNos parece que no es adecuado para analizar a los mercados ni el comportamiento pol\u00edtico; es muy ambiguo y discriminante\u00bb.<br>\nOtra forma de definir al NSE corresponde a los<em> ingresos<\/em> de la gente, pero las limitantes de acotar bajo este par\u00e1metro saltan a la vista ante el hecho de que si alguien pierde el trabajo o gana la loter\u00eda, su nivel econ\u00f3mico cambiar\u00e1, pero no su nivel social.<br>\nLa tercera posibilidad sugiere clasificar los estratos sociales por su estilo de vida. Para L\u00f3pez Romo esta definici\u00f3n es muy frecuentada por<em> heavy users<\/em> (los \u2018marketeros\u2019, publicistas\u2026) de los NSE, pero el error que demuestra es que las conductas de la gente no sirven para identificar correctamente los estratos. \u00abAhora con la globalizaci\u00f3n encontramos que los comportamientos no responden al nivel socioecon\u00f3mico, cada vez m\u00e1s gente de niveles altos escucha m\u00fasica que era antes para niveles bajos y viceversa\u00bb.<br>\nPor ello la AMAI enfoca sus esfuerzos y definiciones en el <em>bienestar <\/em>del hogar para forjar el concepto y comprensi\u00f3n del nivel socioecon\u00f3mico.<br>\nEl libro disecciona al pa\u00eds tomando diferentes ciudades: Monterrey, Oaxaca, Veracruz, Puebla, Ciudad de M\u00e9xico, Le\u00f3n, M\u00e9rida y Guadalajara. <em> <\/em><br>\n<strong>MEJORA PAULATINA, EN CONTRA <\/strong><strong>DE LO QUE DICE LA VOZ POPULAR<\/strong><br>\nEl concepto de NSE s\u00f3lo aplica en pa\u00edses con grandes contrastes y diferencias, mientras que en pa\u00edses con una clase media real y m\u00e1s homologada no aplica esta clasificaci\u00f3n.<br>\n\u00abEn principio, y antes de las estrategias de mercado, los niveles socioecon\u00f3micos nos sirven para describir a M\u00e9xico; es una forma de entender al pa\u00eds y una de las grandes conclusiones que saco del libro es que se trata de un pa\u00eds de diferencias que puedo mostrar por medio de fotograf\u00edas\u00bb.<br>\n<a href=\"https:\/\/i0.wp.com\/192.100.230.75\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/coloquiocasa.jpg\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-medium wp-image-59597\" style=\"margin: 5px;\" title=\"coloquiocasa\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/192.100.230.75\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/coloquiocasa-300x184.jpg?resize=300%2C184\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"184\" loading=\"lazy\"><\/a>En M\u00e9xico la AMAI ha propuesto y se utilizan seis niveles socioecon\u00f3micos que responden directamente a los factores descritos: el A\/B, C+, C, D+, D y E.<br>\n\u00abLos primeros tres niveles abarcan menos de 40% de la poblaci\u00f3n (39.1% en total) lo que quiere decir que 60% est\u00e1 en el D+, D y E que son ya par\u00e1metros de pobreza\u00bb.<br>\nTomando en cuenta estas caracter\u00edsticas por nivel socioecon\u00f3mico, queda abierta una pregunta de la que hoy se habla continuamente \u00bfsomos un pa\u00eds de clase media?<br>\n\u00abNo estoy de acuerdo en que somos un pa\u00eds de clase media. M\u00e9xico es un pa\u00eds de clase baja alta D+, o sea con un amplio segmento popular, \u00e9sa es la verdadera \u2018clase media\u2019. En efecto tenemos unos niveles de pobreza importantes, pero se ha notado una mejora paulatina en contra de lo que dice la voz popular\u00bb.<br>\n\u00abEn nuestras mediciones de 2000 a 2008 vimos un incremento en los niveles altos y un decremento en los niveles bajos. Despu\u00e9s de 2008 esto se detuvo por la crisis, sin embargo, el retroceso no fue tan importante como se esperaba\u00bb.<br>\nEl n\u00famero de satisfactores del bienestar familiar depende directamente del ingreso, del capital humano y por supuesto del capital escolar, es claro que un mejor nivel educativo permite alcanzar mayor bienestar.<br>\nLa lucha m\u00e1s grande de la clase mayoritaria del pa\u00eds (D+) es por la practicidad, por tener un coche, mayor equipamiento en la cocina y no s\u00f3lo una licuadora. \u00abTienen lo m\u00ednimo, pero aspiran a mayor comodidad\u00bb.<br>\nEl bien universal de los hogares mexicanos es la licuadora y luego la televisi\u00f3n. La licuadora es la matrona de la cocina tradicional mientras que la televisi\u00f3n es la matriarca. \u00bfLa diferencia? Una alimenta, la otra educa. La primera facilita el trabajo, la segunda hace llevadera la realidad. Las familias se re\u00fanen al menos para compartir un alimento a la semana; pero comparten diariamente los programas de televisi\u00f3n.<br>\nEl caso de la televisi\u00f3n en M\u00e9xico es interesante. Familias de niveles E tienen aparatos de \u00faltima generaci\u00f3n en su hogar, pero el fen\u00f3meno del <em>marketing<\/em> va m\u00e1s all\u00e1: 98% de los hogares cuenta con ella, la diferencia est\u00e1 en el n\u00famero de aparatos; 40% de las localidades urbanas tiene uno solo y 60% dos o m\u00e1s, algo que cambia mucho por regiones.<br>\nEl modo en que una familia ve la televisi\u00f3n afecta directamente a los anunciantes, a las marcas y sus productos. Por ejemplo, cuando en un hogar hay un s\u00f3lo televisor, se somete a votaci\u00f3n el canal y programa por ver. Esto tiene implicaciones en c\u00f3mo comunicar la informaci\u00f3n y en qu\u00e9 estrategias de<em> marketing<\/em> aplicar\u00e1n las firmas. Al profundizar en estos h\u00e1bitos se puede entender el proceso de toma de decisiones en la compra de productos de forma general, personal o familiar.<br>\n<strong>POSIBILIDAD DE PREVER EL FUTURO<\/strong><br>\nEstudiosos, analistas y publicistas se basan en los estudios de los niveles para enfocar su trabajo. Sin duda alguna, la base de la pir\u00e1mide promueve e impulsa ampliamente la econom\u00eda y justo por ello, las estrategias y esfuerzos laborales se han inclinado a reforzar su imagen y atraer a estos mercados.<br>\nYa lo expone Prahalad con su concepto de BOP (Base of the Pyramid) y la forma de re-repartir la riqueza entre este sector al incluir a los millones de pobres como parte de los mercados: verlos como posibilidad para hacer negocios con \u2013y a partir de\u2013 ellos.<br>\nLa investigaci\u00f3n de mercados privilegiaba a las clases elevadas o contextos homog\u00e9neos con promociones, informaci\u00f3n, prestaciones\u2026 pero obviaba y relegaba al segmento de las clases m\u00e1s bajas por el simple hecho de no tener dinero l\u00edquido.<br>\nEn M\u00e9xico, ya hay empresas que empiezan a fijarse, aunque con ciertos abusos, en los intereses de los m\u00e1s desprotegidos para impulsar la econom\u00eda y promover su NSE en cuanto a bienestar se refiere. Para Heriberto L\u00f3pez Romo, la \u00fanica forma de lograr que la clase media C crezca, es promover y facilitar con diversos modos la adquisici\u00f3n de la tierra, el acceso al agua y, por encima de todo, incrementar las posibilidades de estudio m\u00e1s all\u00e1 de la primaria.<br>\nNuestro pa\u00eds est\u00e1 lleno de contrastes. La verdadera \u2018clase media\u2019, poco m\u00e1s de 44.8 millones de mexicanos no puede prever su futuro, vive al d\u00eda y carece de oportunidades para brincar al siguiente nivel. Su comportamiento consiste en la cotidianeidad, en la carencia de bienestar.<br>\n\u00abUno de los hallazgos m\u00e1s importantes que tuve es que el bienestar dentro de los hogares no est\u00e1 ligado a una forma de comportamiento cultural, ni a las preferencias, es decir, el bienestar consiste en los cinco factores, son los que determinan el nivel de la gente, finalmente estamos perfectamente ligados a los bienes y recursos naturales por lo que nada exterior debe interferir\u00bb.<br>\nDale vuelta a la p\u00e1gina de<em> Ilustraci\u00f3n de los Niveles Socio Econ\u00f3micos en M\u00e9xico<\/em> y descubre los contrastes de M\u00e9xico.<br>\n<strong>A\/B Se encuentra en la cima<\/strong> de la pir\u00e1mide y representa 7.2% de la poblaci\u00f3n, es decir que poco m\u00e1s de 7.5 millones de mexicanos tienen un ingreso promedio de 98,500 pesos o m\u00e1s al mes, que les permite, entre otras cosas, planificar su vida y ser propietarios de sus casas. Seg\u00fan la investigaci\u00f3n que presenta el libro, \u00abentre seis y siete pesos, de cada 100 gastados por estas familias, est\u00e1n destinados a la diversi\u00f3n, tanto dentro como fuera del hogar\u00bb. Adem\u00e1s, a diferencia de los dem\u00e1s niveles de M\u00e9xico, los mayores gastos son en educaci\u00f3n, compra de veh\u00edculos, cuidado de salud, mantenimiento del hogar, inversiones y pago de deudas.<a href=\"https:\/\/i0.wp.com\/192.100.230.75\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/coloquiopiramide.jpg\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-medium wp-image-59606\" style=\"margin: 5px;\" title=\"coloquiopiramide\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/192.100.230.75\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/coloquiopiramide-216x300.jpg?resize=216%2C300\" alt=\"\" width=\"216\" height=\"300\" loading=\"lazy\"><\/a><br>\n<strong>C+ Sigue en el escalaf\u00f3n,<\/strong><strong> <\/strong>y a diferencia de la punta de la pir\u00e1mide, sus principales limitantes consisten en no poder ahorrar ni hacer gastos excesivos. Cerca de 14% de la poblaci\u00f3n mexicana se ubica en este estrato social con un ingreso mensual de entre 40,600 pesos hasta 98,499. Se caracteriza porque tres de cada cuatro hogares ya son due\u00f1os de su vivienda y tienen una extensi\u00f3n territorial promedio de m\u00e1s de 300m<sup>2<\/sup>, con 200m<sup>2<\/sup> de construcci\u00f3n. Para este nivel no hay excedentes para inversiones o compromisos extras.<br>\n<strong>C<\/strong> <strong>En el tercer pelda\u00f1o<\/strong> se encuentra 17.9% del total de la poblaci\u00f3n del pa\u00eds, que percibe un salario de entre 13,500 y 40,599 pesos al mes, liderados principalmente por mujeres jefas de familia de 47 a\u00f1os de edad promedio. La distribuci\u00f3n del ingreso en este estrato social se divide entre dos miembros de la familia y cuentan con un auto, aunque con varios a\u00f1os de antig\u00fcedad; la inversi\u00f3n total que hacen para veh\u00edculos es de 7%.<br>\n<strong>D+El cuarto nivel<\/strong> socioecon\u00f3mico abarca 35.8% de la poblaci\u00f3n, su ingreso fluct\u00faa entre los 7,880 y los 13,499 pesos. Es el segmento m\u00e1s representativo y significativo de la sociedad mexicana. En estos niveles las necesidades var\u00edan considerablemente: lo importante para las familias ubicadas all\u00ed es la adquisici\u00f3n de bienes y servicios que les permitan una vida m\u00e1s llevadera.<br>\n<strong> D Se caracteriza<\/strong> porque percibe un promedio de ingresos entre 3,130 y 7,879 pesos. 18.3% de la poblaci\u00f3n vive en estas condiciones. Su necesidad de espacio ha sido solventada, pero sobresale la falta de la higiene y sanidad para promover el bienestar.<br>\n<strong>E 6.7% del total de la poblaci\u00f3n <\/strong>ocupa la base de la pir\u00e1mide y percibe un ingreso menor o igual a 3,129 pesos por lo que carece de todos los servicios y bienes satisfactorios.\n<\/body><button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"59522\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>M\u00e9xico es un pa\u00eds de \u00abclase baja alta\u00bb, 35.8% de la poblaci\u00f3n integra un amplio segmento popular, al que algunos llaman clase media baja. Tiene unos niveles de pobreza notorios, pero, en contra de lo que dice la voz popular, hay una mejora paulatina. 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