{"id":58610,"date":"2011-02-24T14:48:50","date_gmt":"2011-02-24T19:48:50","guid":{"rendered":"http:\/\/192.100.230.75\/?p=58610"},"modified":"2011-02-24T14:48:50","modified_gmt":"2011-02-24T19:48:50","slug":"administracion-y-marketing-en-tiempos-de-caos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2011\/02\/24\/administracion-y-marketing-en-tiempos-de-caos\/","title":{"rendered":"Administraci\u00f3n y marketing en tiempos de caos"},"content":{"rendered":"<button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"58610\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button><body><p><\/p><a href=\"https:\/\/i0.wp.com\/192.100.230.75\/wp-content\/uploads\/2011\/02\/biblioteca.jpg\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-58585\" title=\"biblioteca\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/192.100.230.75\/wp-content\/uploads\/2011\/02\/biblioteca-190x300.jpg?resize=190%2C300\" alt=\"\" width=\"190\" height=\"300\" loading=\"lazy\"><\/a>Los vertiginosos cambios actuales llevan a los l\u00edderes empresariales a vivir en el riesgo constante. Philip Kotler, gur\u00fa de la mercadotecnia, y John A. Caslione hablan de un tema creciente: el caos en el mundo de los negocios.<br>\nHoy, el riesgo e incertidumbre en los negocios es mayor que nunca antes, proveniente de innovaciones perturbadoras y de grandes choques inesperados.<br>\nLos l\u00edderes empresariales han vivido siempre con un nivel de riesgo e incertidumbre, pero la velocidad del cambio y la magnitud de los choques son mayores que en \u00e9pocas pasadas. Es la nueva normalidad.<br>\nVivimos tiempos de turbulencia mercantil definida por cambios r\u00e1pidos e impredecibles en el entorno externo o interno de una organizaci\u00f3n que afectan su desempe\u00f1o. Como ejemplo de una turbulencia severa reciente tenemos el caso de los meses finales de 2008 cuando se evaporaron varios millones de millones de d\u00f3lares en valor de mercado de la econom\u00eda real.<br>\nLos factores que pueden producir caos son:<br>\n\u2022 Los avances tecnol\u00f3gicos y la revoluci\u00f3n inform\u00e1tica.<br>\n\u2022 Las tecnolog\u00edas e innovaciones perturbadoras.<br>\n\u2022 La hipercompetencia.<br>\n\u2022 Los fondos soberanos de riqueza.<br>\n\u2022 El medioambiente.<br>\n\u2022 El facultamiento de los clientes.<br>\nLa turbulencia como toda crisis presenta amenazas y grandes oportunidades dependiendo de la forma en que las empresas la enfrenten.<br>\nLas equivocaciones de las empresas consisten en:<br>\n\u2022 Tomar decisiones de asignaci\u00f3n de recursos que socavan la estrategia y culturas b\u00e1sicas.<br>\n\u2022 Llevar a cabo recortes generales de gastos frente a actuaciones enfocadas y mesuradas.<br>\n\u2022 Efectuar arreglos improvisados para preservar el flujo de caja, poniendo en riesgo a interesados o participantes clave.<br>\n\u2022 Reducir gastos en <em>marketing<\/em>, marca y desarrollo de nuevos productos.<br>\n\u2022 Vender menos y con descuentos.<br>\n\u2022 Divorciarse de los clientes para reducir gastos relacionados con las ventas.<br>\n\u2022 Recortar gastos en entrenamiento y desarrollo .<br>\n\u2022 Subvalorar a los proveedores y distribuidores.<br>\nPor el contrario, prosperar en una econom\u00eda turbulenta demanda una nueva actitud mental, planear y emplear seriamente estrategias correctas.<br>\nLa obra presenta el modelo \u00abCa\u00f3tica\u00bb para manejar la vulnerabilidad y la oportunidad\u00a0 para la organizaci\u00f3n. Menciona el ciclo o \u00abContinuo de Ca\u00f3tica\u00bb, que inicia con turbulencia detectable en la que subyace la turbulencia indetectable, seguida de caos, se realizan ajustes en la estrategia empresarial para hacerle frente, y el ciclo contin\u00faa con r\u00e1fagas de \u00abbajonazos\u00bb, regresando a rachas de prosperidad y restableci\u00e9ndose la nueva normalidad.<br>\nKotler y Caslione proponen un sistema de gerencia \u00abCa\u00f3tica\u00bb que consta de tres componentes:<br>\n1.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Detectar fuentes de turbulencia mediante el desarrollo de <em>sistemas de alarma temprana.<\/em><br>\n2.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Responder al caos mediante la <em>construcci\u00f3n de escenarios clave.<\/em><br>\n3.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <em>Seleccionar la estrategia<\/em> con base en la priorizaci\u00f3n de escenarios y una actitud frente al riesgo.<br>\nAsimismo, presentan el sistema \u00abCa\u00f3tica de Gerencia\u00bb con los siguientes pasos:<br>\n\u2022 Identificar fuentes de turbulencia y caos.<br>\n\u2022 Identificar respuestas err\u00f3neas de la gerencia a la turbulencia.<br>\n\u2022 Establecer sistemas de alarma temprana.<br>\n\u2022 Armar escenarios y estrategias clave.<br>\n\u2022 Priorizar escenarios clave y seleccionar la estrategia.<br>\n\u2022 Implementar comportamientos de gerencia estrat\u00e9gica \u00abCa\u00f3tica\u00bb.<br>\n\u2022 Implementar comportamientos de <em>marketing<\/em> estrat\u00e9gico de \u00abCa\u00f3tica\u00bb.<br>\n\u2022 Alcanzar sostenibilidad en la empresa.<br>\nFinalmente, al\u00a0 tratar el tema de sostenibilidad de la empresa (prolongar su vida tanto como sea posible) es necesario reconocer los factores sociales, econ\u00f3micos, medioambientales, \u00e9ticos\u2026 y los autores aconsejan realizar un proceso de planeaci\u00f3n a corto, mediano y largo plazo, mejorando o al menos preservando la reputaci\u00f3n de la empresa.<br>\nEs muy importante reconocer, como dijo el fil\u00f3sofo griego Her\u00e1clito, que lo \u00fanico constante es el cambio\u2026 no nos volveremos a ba\u00f1ar en las mismas aguas del r\u00edo. En el campo de la pr\u00e1ctica gerencial esto no es la excepci\u00f3n, sobre todo en el macroentorno actual que experimenta dram\u00e1ticos cambios a grandes velocidades que cambian las formas de analizar y enfrentar la realidad, detectando nuevos tipos de problemas y oportunidades a nivel personal y empresarial.<br>\nEl primero que tiene que cambiar es el cuadro gerencial y directivo de la empresa; debe monitorear con mayor agudeza el entorno y desarrollar su actividad creadora, para reinventar estrategias y acciones tendientes a proteger su organizaci\u00f3n y llevarla a puerto seguro y exitoso.\n<\/body><button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"58610\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los vertiginosos cambios actuales llevan a los l\u00edderes empresariales a vivir en el riesgo constante. 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