{"id":58607,"date":"2011-02-18T18:20:27","date_gmt":"2011-02-18T23:20:27","guid":{"rendered":"http:\/\/192.100.230.75\/?p=58607"},"modified":"2023-11-04T12:58:23","modified_gmt":"2023-11-04T17:58:23","slug":"internet-proyecta-la-tv-a-una-nueva-era","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2011\/02\/18\/internet-proyecta-la-tv-a-una-nueva-era\/","title":{"rendered":"Internet proyecta la TV a una nueva era"},"content":{"rendered":"<button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"58607\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button><body><p>La \u00e9poca dorada de la televisi\u00f3n no ha pasado, est\u00e1 m\u00e1s bien por comenzar y no hay duda que en el pr\u00f3ximo lustro el televisor tendr\u00e1 mucho que ense\u00f1ar y que aportar.<br>\nEs evidente que los medios sociales e interactivos est\u00e1n ganando mayor proporci\u00f3n de audiencia frente a los medios tradicionales y programados, pero los \u00faltimos estudios que miden el consumo de la TV a trav\u00e9s de los tradicionales <em>Rating Points<\/em> muestran que los televisores est\u00e1n lejos de apagarse.<br>\n\u00bfPor qu\u00e9?, basta comparar la oferta de contenido disponible hoy con la de hace poco m\u00e1s de una d\u00e9cada, cuando la penetraci\u00f3n de la TV de paga era muy baja y la abierta no llenaba la docena de canales.<br>\nAhora que la TV sobre demanda se vuelve una realidad, comenzaremos a ver pr\u00e1cticamente todo los contenidos disponibles hasta hoy, cuando queramos y donde queramos, incrementando sin duda las horas que pasaremos frente a alg\u00fan tipo o tama\u00f1o de pantalla.<br>\nLa TV se est\u00e1 digitalizando y los esquemas tradicionales de segmentaci\u00f3n y programaci\u00f3n est\u00e1n seriamente amenazados, es una forma completamente distinta que los consumidores de contenidos de la era digital exigimos cada vez m\u00e1s, descubrimos, adoptamos y hasta producimos.<br>\n\u00a0<br>\n<strong>LA TV A<\/strong><strong> TU MEDIDA<\/strong><br>\nImagina por un momento que enciendes tu televisor de alta definici\u00f3n, seleccionas tu nombre o perfil con el control remoto para visualizar un mosaico personalizado de contenidos producidos tanto por profesionales como por otros usuarios alrededor del mundo; todos interesantes para ti, disponibles para tu consumo inmediato y compartibles o comentables con otros televidentes o bien con tus amigos o familiares.<br>\nTu televisor est\u00e1 conectado a tu perfil de Facebook o Twitter, a tu cuenta de YouTube y de correo electr\u00f3nico \u2013si a\u00fan lo tienes. As\u00ed tu TV sabe qui\u00e9nes son tus amigos, qu\u00e9 les gusta mirar a ellos y qu\u00e9 tan relevante les parece lo que ven. En la actividad reciente de tus amigos puedes ver que hay un nuevo video que te interesa tambi\u00e9n a ti. En tu pantalla puedes ver las noticias relevantes para ti en el momento que ocurren, los partidos de tus equipos favoritos en vivo, las series que m\u00e1s te gustan en el momento que quieras, los documentales sobre tus temas predilectos y los videos de personas como t\u00fa, que publican contenido de todo tipo que a ti te interesa.<br>\nOtros usuarios afines comentan y eval\u00faan los contenidos y cuentas con buscadores y filtros inteligentes para acceder a todo el video, audio, im\u00e1genes o texto que la humanidad ha generado desde hace milenios. Desaparecen los \u00abprogramas\u00bb y el concepto de \u00abcanal\u00bb ya no hace sentido. Cada quien ve lo que quiere, cuando quiere y donde quiere, pero ahora est\u00e1s en sinton\u00eda con tu red social que te ayuda a elegir lo que quieres ver, porque sabes qu\u00e9 est\u00e1n viendo tus amigos y familiares.<br>\nPor si fuera poco, la publicidad en tu televisor dej\u00f3 de ser el costo que pagas para disfrutar lo que te interesa, ahora es tan adecuada a tus intereses y necesidades que la consideras tambi\u00e9n contenido valioso. Con un clic en un anuncio puedes pedir m\u00e1s informaci\u00f3n, guardarlo para futura referencia, comunicarte con el vendedor o comprar en l\u00ednea.<br>\n<strong>\u00bfSUENA LEJANO? <\/strong><br>\nComo dijo William Gibson, novelista introductor del t\u00e9rmino <em>ciberespacio:<\/em> \u00abEl futuro ya est\u00e1 aqu\u00ed, s\u00f3lo que desigualmente repartido\u00bb. Aunque para muchos pareciera cosa del futuro, en realidad este tipo de televisi\u00f3n es cada vez m\u00e1s una realidad en M\u00e9xico.<br>\nAunque ellas no est\u00e1n conscientes, mis hijas Sofia (7) y Clara (4) pr\u00e1cticamente no conocieron la televisi\u00f3n tradicional. Hace 3 a\u00f1os cancelamos en casa la televisi\u00f3n de paga al descubrir m\u00faltiples formas de ver la TV en l\u00ednea y sobre demanda. Muchos me preguntan: \u00abY\u2026 \u00bfellas ven lo mismo que ven sus compa\u00f1eros en la escuela?\u00bb Mi respuesta es simple: pueden ver lo que sus compa\u00f1eros comentan m\u00e1s y acceder a esos contenidos cuando quieren. Probablemente no pierdan tiempo con contenidos que no alcanzan la relevancia como para que los comenten en el recreo, pero adem\u00e1s pueden ver otros interesantes para ellas (y para nosotros) que no est\u00e1n en la TV tradicional.<br>\nTienen un perfil y acceden a sus <em>podcasts,<\/em> videos sobre demanda o locales, programas en vivo o de la TV abierta grabados por la computadora que tenemos bajo el televisor. Para ellas da igual; sigue siendo \u00abla tele\u00bb.<br>\nLa infraestructura y las tecnolog\u00edas necesarias evolucionan constantemente, pero para quienes a\u00fan ven internet como un <em>nuevo medio <\/em>separado de la TV y al que se accede desde una computadora personal, cuesta trabajo percibirlo. Durante tantos a\u00f1os hemos asociado al televisor con la televisi\u00f3n, al radio con la radio y al periodismo con la prensa que nos es dif\u00edcil acostumbrarnos a la idea de que hoy cualquier dispositivo digital del tama\u00f1o que sea, es capaz de desplegar cualquier tipo de contenido de manera interactiva y social.<br>\nInternet es tan s\u00f3lo la infraestructura estrenada recientemente por la humanidad que permite la transmisi\u00f3n digital e irrestringida de multimedios como alternativa a los m\u00e9todos de transmisi\u00f3n anal\u00f3gicos regulados por el gobierno y cuya infraestructura y concesiones eran asequibles s\u00f3lo para contadas empresas quienes luchan hoy por mantener su aventajada posici\u00f3n.<br>\n\u00a0<br>\n<strong>LA EVOLUCI\u00d3N COMENZ\u00d3<\/strong><strong> HACE A\u00d1OS<\/strong><br>\nPor m\u00e1s de una d\u00e9cada en la industria de la comunicaci\u00f3n mercadot\u00e9cnica interactiva hemos presagiado la convergencia de los medios en esta plataforma. La publicidad <em>online<\/em> ha financiado la creaci\u00f3n y disponibilidad de contenidos multimedia impulsando la demanda masiva de mayores anchos de banda para que hoy permitan al fin transmitir video de alta definici\u00f3n y sobre demanda.<br>\nLas agencias publicitarias de la era digital inconformes por la falta de una medici\u00f3n precisa, confiable y comparable a la del radio y la TV<em> offline <\/em>hemos desarrollado sofisticados sistemas de medici\u00f3n y optimizaci\u00f3n publicitaria en sus versiones <em>online.<\/em><br>\nHemos aprendido a escuchar al consumidor y a participar en su conversaci\u00f3n social acerca de las marcas y temas de su inter\u00e9s, desarrollando a la vez tecnolog\u00edas para dirigir nuestros mensajes efectiva y quir\u00fargicamente s\u00f3lo a quienes est\u00e9n interesados en ellos.<br>\nEn los \u00faltimos a\u00f1os el escenario y la labor de la industria de la comunicaci\u00f3n mercadot\u00e9cnica han ido cambiando radical e irreversiblemente para bien del consumidor y de las marcas que se adapten a estos cambios.<br>\n<strong>\u00bfM\u00c9XICO EST\u00c1 <\/strong><strong>PREPARADO?<\/strong><br>\n<strong>Dispositivos.<\/strong> La mayor\u00eda de los televisores disponibles hoy en las tiendas en M\u00e9xico ya cuentan con conexi\u00f3n a internet de alg\u00fan tipo y no necesitan dispositivos adicionales para comenzar a ofrecer contenidos sociales, medibles y sobre demanda.<sup>1<\/sup><br>\nAlgunas personas optan por conectar su vieja computadora a la pantalla para convertirla en centro de medios, otras usan su plataforma de videojuegos (xBox, playstation o wii). Adem\u00e1s hay m\u00faltiples opciones de bajo costo como Boxee o Roku que pueden adquirirse en Estados Unidos y usarse en M\u00e9xico; finalmente, gran parte de los dispositivos blu-ray disponibles en el mercado ofrecen servicios de TV o aplicaciones v\u00eda internet.<br>\n<strong>Ancho de banda.<\/strong> Aunque no es necesario que el contenido viaje en tiempo real por internet, la infraestructura de telecomunicaciones tambi\u00e9n est\u00e1 dando un giro: el servicio Infinitum de Telmex dej\u00f3 de ser el m\u00e1s r\u00e1pido; Axtel recientemente lanz\u00f3 servicios de fibra \u00f3ptica hasta el hogar muy competitivos y con anchos de banda de hasta 100 Mbps (20 veces Infinitum) y Grupo Salinas arranca con su \u00abTotal Play\u00bb que al igual que Axtel tambi\u00e9n incluye TV sobre demanda y telefon\u00eda mundial ilimitada.<br>\n\u00a0<br>\n<strong>Contenidos<\/strong>. Adem\u00e1s de todo el contenido digital disponible sobre demanda por los nuevos sistemas o v\u00eda sistemas de TV tradicionales, en M\u00e9xico hay cada vez m\u00e1s opciones de contenido en l\u00ednea: Microsoft ya ofrece un servicio de renta de pel\u00edculas sobre su plataforma de videojuegos xBox Live. Terra TV ofrece en nuestro pa\u00eds una gama muy completa de contenidos sobre demanda doblados o subtitulados, desde las series m\u00e1s populares hasta documentales, pel\u00edculas o noticias. Televisa a trav\u00e9s de su sitio TVoluci\u00f3n y Grupo Carso a trav\u00e9s de ProdigyMedia contribuyen a la oferta de contenidos locales y extranjeros, todos ellos sobre demanda y visibles con anchos de banda moderados o incluso en alta definici\u00f3n. A la limitada oferta proveniente de la TV tradicional se suman contenidos disponibles s\u00f3lo en l\u00ednea como ted.org o fora.tv por mencionar dos de los m\u00e1s interesantes para m\u00ed de entre miles de fuentes profesionales, as\u00ed como generados por los usuarios alrededor del mundo.<br>\n<strong>TU RED SOCIAL, <\/strong><strong>EL NUEVO <\/strong><strong><em>RATING<\/em><\/strong><strong> INTELIGENTE<\/strong><br>\nDesde hace tiempo compartimos recomendaciones de contenido con nuestras redes sociales usando diversas herramientas como Twitter, Facebook, el correo o la mensajer\u00eda instant\u00e1nea. Tan s\u00f3lo en Facebook cada d\u00eda se miran m\u00e1s de 46 a\u00f1os de videos provenientes de YouTube. Al igual que la Secci\u00f3n Amarilla o la Enciclopedia Brit\u00e1nica, la legendaria \u00abTele Gu\u00eda\u00bb es sustituida por rese\u00f1as, recomendaciones y evaluaciones de usuarios que las pueden escribir desde su celular, su computadora y ahora tambi\u00e9n desde su TV.<br>\nCuando alguien de nuestra red social nos recomienda algo, le ponemos m\u00e1s atenci\u00f3n y probablemente resulta m\u00e1s relevante para nosotros. El sistema va almacenando lo que vemos y aprende de nuestras preferencias. S\u00f3lo necesitamos un perfil individual o familiar que vaya identificando nuestros intereses y recomendaciones, para luego compartir ese perfil con sistemas inteligentes en l\u00ednea que identifican patrones como: \u00abpersonas a las que les gustan estos contenidos, usualmente tambi\u00e9n les gustan estos otros\u00bb, m\u00e9todo que hizo grande a amazon.com y que utilizan hoy los sistemas de radio social como Pandora (The Music Genome Project), Jango o Last.fm.<br>\nLas matrices de perfilamiento por relevancia han demostrado ser hoy el m\u00e9todo m\u00e1s efectivo para conectar a\u00a0 los individuos con el contenido (o la publicidad) de su inter\u00e9s y est\u00e1n comenzando a transformar la industria publicitaria en todo el mundo. La nueva plataforma de autoservicio <em>Google TV<\/em> permite al anunciante crear al instante una campa\u00f1a de spots de TV dirigidos precisamente a aquellos usuarios interesados en el tema, dejando atr\u00e1s a los tradicionales m\u00e9todos de \u00abtargeting\u00bb y \u00abrating\u00bb.<br>\nLa forma en la que elegiremos nuestros contenidos tendr\u00e1 m\u00e1s que ver con lo que recomienden nuestras redes sociales que con la calidad de su producci\u00f3n. Similar al fen\u00f3meno de la Wikipedia, las fuentes se volver\u00e1n un factor secundario en la credibilidad. El volumen de conversaci\u00f3n y calificaciones alrededor de un contenido ser\u00e1n los nuevos <em>ratings<\/em>.<br>\n<strong>\u00bfQU\u00c9 SE NECESITA <\/strong><strong>PARA QUE LA TV SEA SOCIAL?<\/strong><br>\nEl contenido debe incluir metadatos (t\u00edtulo, descripci\u00f3n, horario del programa\u2026), para poder distinguir qu\u00e9 es lo que el usuario est\u00e1 viendo sin importar si llega v\u00eda internet, sat\u00e9lite, cable o a\u00e9rea.<br>\nEl usuario que est\u00e1 viendo la TV debe ser identificado para relacionar el contenido y metacontenido con su perfil.<br>\nFinalmente la informaci\u00f3n del contenido que el usuario est\u00e1 viendo debe poderse compartir en l\u00ednea para formar matrices de intereses y recomendaciones a trav\u00e9s de aplicaciones de perfilamiento y socializaci\u00f3n.<br>\nLa inclusi\u00f3n de metadatos comenz\u00f3 hace varios a\u00f1os en los sistemas de televisi\u00f3n restringida y est\u00e1 disponible en la televisi\u00f3n abierta digital de la que veremos una gran explosi\u00f3n en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. El famoso <em>apag\u00f3n anal\u00f3gico <\/em>cuya fecha definitiva a\u00fan se discute en M\u00e9xico acelerar\u00e1 este proceso como ya sucedi\u00f3 en pa\u00edses como Estados Unidos, Alemania o Espa\u00f1a.<br>\nEl perfilamiento de usuarios y la conexi\u00f3n a internet para compartir metacontenidos y recomendaciones ya est\u00e1n disponibles en la mayor\u00eda de los televisores nuevos, que cuentan con servicios de widgets o apps de diversos proveedores como Yahoo! weather.com, Facebook, YouTube, Twitter o Google, entre muchos otros.<br>\nDispositivos como xBox, Apple TV, Boxee, Roku o bien los provistos por servicios de TV digital permiten a televisores antiguos obtener estas capacidades. Todos los d\u00edas aparecen en l\u00ednea m\u00faltiples plataformas de perfilamiento y recomendaci\u00f3n, basta mencionar a FanTalkTV, Miso, Philo, Watchmi, SplashCast, yap.tv o ScreenTribe, entre muchos otros ejemplos.<br>\nLo mejor es que no es necesario contar con una conexi\u00f3n de gran ancho de banda para que se den las condiciones mencionadas; el contenido puede recibirse sobre demanda, en vivo o v\u00eda la tradicional <em>programaci\u00f3n <\/em>de canales; as\u00ed como v\u00eda televisi\u00f3n <em>online<\/em> o v\u00eda televisi\u00f3n <em>offline<\/em>, ya sea restringida o abierta.<br>\n<strong>\u00bfQU\u00c9 CAMBIOS PODEMOS <\/strong><strong>ESPERAR EN LOS PR\u00d3XIMOS A\u00d1OS?<\/strong><br>\nCon gran frecuencia las tecnolog\u00edas evolucionan sin llamar la atenci\u00f3n hasta que alcanzan la masa cr\u00edtica que las hacen estallar repentinamente. Para muchos los cambios de paradigmas asociados a estas sorpresas tecnol\u00f3gicas son dif\u00edciles de asimilar a tiempo, provocando reconfiguraciones en la industria y en la sociedad.<br>\nLa industria publicitaria televisiva de $250 billones de d\u00f3lares se reconfigurar\u00e1 en los pr\u00f3ximos a\u00f1os creando nuevas reglas y jugadores. Productores de contenidos, medios, proveedores de tecnolog\u00eda, comunidades y agencias de publicidad deberemos evolucionar para quedarnos con una parte del gran <em>pie<\/em>.<br>\n20% de la base de televisores en Europa ya est\u00e1n conectados a internet y el n\u00famero crece r\u00e1pidamente. Conforme la TV social se vuelva tan f\u00e1cil de usar como un microondas, su adopci\u00f3n se extender\u00e1 a las diferentes edades y niveles de habilidad.<br>\nLas conversaciones en Twitter y Facebook est\u00e1n influyendo fuertemente los<em> ratings<\/em> desde hoy, por lo que las redes sociales se volver\u00e1n centrales para ganar participaci\u00f3n en este escenario. Los nuevos jugadores provenientes del mundo digital ofrecer\u00e1n esquemas publicitarios y de segmentaci\u00f3n m\u00e1s efectivos, causando grandes reconfiguraciones estructurales hasta en las organizaciones de los grandes anunciantes.<br>\nLos consumidores al fin tendremos opciones ilimitadas de contenido disolviendo los antiguos monopolios que nos restring\u00edan a una oferta pobre y escasa. En la nube global encontraremos el contenido de nuestro mayor inter\u00e9s gracias a sistemas inteligentes de recomendaci\u00f3n social. El contenido profesional se complementar\u00e1 cada vez m\u00e1s con el generado por otros usuarios, ofreciendo puntos de vista m\u00e1s completos y descentralizando la labor editorial pero trayendo tambi\u00e9n consigo importantes retos relacionados a la confiabilidad y credibilidad.<br>\nSe acab\u00f3 la era en la que todos ve\u00edamos lo mismo y al mismo tiempo. Salvo por los eventos especiales y deportivos, dejaremos la sincron\u00eda de la programaci\u00f3n en favor de la sinton\u00eda de los<em> trending topics<\/em> generados por nuestras redes. La individualizaci\u00f3n de la televisi\u00f3n podr\u00e1 traer asincron\u00edas sociales y mayores diferencias en la dispersi\u00f3n del futuro, como mencionaba Gibson, ensanchando la brecha educativa esta vez no en favor de quien m\u00e1s tiene, sino de quien sabe c\u00f3mo llegar al contenido valioso y relevante.<br>\nLos consumidores cada vez m\u00e1s informados continuaremos ejerciendo nuestro derecho a hablar sobre los temas o marcas que nos parezcan relevantes. La conversaci\u00f3n se extender\u00e1 del<em> web <\/em>al celular y a la TV. Conforme se vuelvan disponibles, preferiremos mejores contenidos y publicidad m\u00e1s relevante, obligando a la industria a adaptarse a nuestros reclamos.<br>\nEl concepto de agencia <em>digital<\/em> probablemente quedar\u00e1 en el olvido conforme dejemos de distinguir a internet como un medio. Se borrar\u00e1n las fronteras entre las disciplinas de la mercadotecnia. Seguiremos homologando m\u00e9tricas m\u00e1s precisas y relevantes para los objetivos buscados y ganar\u00e1n las estrategias que integren inteligente y creativamente los distintos puntos de contacto <em>on<\/em> y <em>offline<\/em>, buscando una interacci\u00f3n respetuosa y complementaria en lugar de repetir el mismo mensaje a los 360 grados.<br>\nLa TV social transformar\u00e1 a la industria de la comunicaci\u00f3n, definiendo un antes y un despu\u00e9s para uno de los fen\u00f3menos sociales m\u00e1s importantes de la historia. Se abrir\u00e1n oportunidades para quienes entiendan estos cambios a tiempo y desarrollen nuevos est\u00e1ndares y procesos de generaci\u00f3n, segmentaci\u00f3n, distribuci\u00f3n y medici\u00f3n de contenidos. No ser\u00e1 f\u00e1cil para quienes se complazcan pasivamente con lo que la TV y la industria publicitaria ya logr\u00f3. Pero la convergencia final entre el fen\u00f3meno hist\u00f3rico de las redes sociales en l\u00ednea y el medio m\u00e1s masivo e influyente de la historia, sin duda nos presentar\u00e1 una televisi\u00f3n \u00abm\u00e1s prendida que nunca\u00bb.<br>\n__________________<br>\n<strong>Algunas referencias<\/strong><br>\nhttp:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Social_television<br>\nhtttp:\/\/www.boxee.tv<br>\nhttp:\/\/connectedtv.yahoo.com<br>\nhttp:\/\/www.google.com\/tv\/<br>\nhttp:\/\/www.masternewmedia.org\/social-media-meets-online-television-social-tv-is-next\/<br>\n<sup>1<\/sup> Yahoo! ofrece el servicio \u00abConnected TV\u00bb integrado en todas las pantallas de las marcas Sony, Vizio, Samsung, LG y Toshiba, mientras que Google ya anunci\u00f3 su plataforma inteligente de publicidad en TV y Apple ofrece un dispositivo de $1499 pesos para obtener TV en alta definici\u00f3n y sobre demanda en cualquier pantalla a\u00fan cuando \u00e9sta a\u00fan no cuente con conexi\u00f3n a internet.<\/p>\n<\/body><button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"58607\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se acab\u00f3 la era en la que todos ve\u00edamos lo mismo y al mismo tiempo. 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