{"id":57305,"date":"2010-03-22T13:13:22","date_gmt":"2010-03-22T18:13:22","guid":{"rendered":"http:\/\/192.100.230.75\/?p=57305"},"modified":"2010-03-22T13:13:22","modified_gmt":"2010-03-22T18:13:22","slug":"los-numerati-van-tras-tus-huellas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2010\/03\/22\/los-numerati-van-tras-tus-huellas\/","title":{"rendered":"Los numerati van tras tus huellas"},"content":{"rendered":"<button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"57305\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button><body><p><\/p><a href=\"https:\/\/i0.wp.com\/192.100.230.75\/wp-content\/uploads\/2010\/03\/AltDir_1a.jpg\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-57306 alignright\" style=\"margin-left: 5px; margin-right: 5px;\" title=\"AltDir_1a\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/192.100.230.75\/wp-content\/uploads\/2010\/03\/AltDir_1a.jpg?resize=216%2C325\" alt=\"\" width=\"216\" height=\"325\" loading=\"lazy\"><\/a><br>\n<em>El periodista Stephen Baker detalla en Los numerati (Temas de hoy, 2009) los entresijos de una mafia matem\u00e1tica cuyo objetivo es uno solo: conocer nuestros gustos para manipular nuestras decisiones de consumo. \u00bfDe verdad existen?<\/em><br>\nLos <em>numerati<\/em> son los nuevos psic\u00f3logos, antrop\u00f3logos, soci\u00f3logos y semi\u00f3ticos. Matem\u00e1ticos que buscan crear un perfil de cada persona. Quieren descifrar el ADN digital de todo ser humano con base en la estela de informaci\u00f3n que deja al utilizar las tarjetas de cr\u00e9dito, de cliente frecuente, los celulares o realizar una b\u00fasqueda en internet. Toman estos datos, crean algoritmos a partir de ellos y elaboran etiquetas \u00abpersonales\u00bb.<br>\nLa finalidad es ofrecernos el servicio o producto con el sabor, textura y color que deseamos al precio adecuado. Perfecto material para los mercad\u00f3logos.<br>\n\u00abNo es necesario que participemos, ni siquiera que sepamos que nuestros <em>fantasmas matem\u00e1ticos<\/em> sirven d\u00eda y noche como ratas de laboratorio. Recibiremos los resultados de dichos estudios (\u2026) en forma de sugerencias sutiles, prescripciones u \u00f3rdenes.\u00bb (p. 23) Imposible escapar de ellos. Cada actividad realizada se registra en uno de los m\u00faltiples <em>chips<\/em> que llevamos con nosotros: desde el videojuego hasta el autom\u00f3vil pasando por el cada vez m\u00e1s expansivo e invasivo Facebook. Nuestra vida est\u00e1 al alcance de los <em>numerati<\/em>, y as\u00ed lo hemos consentido.<br>\nMientras que en Alemania Oriental, durante la Guerra Fr\u00eda, el gobierno invert\u00eda gran parte de sus recursos en mantener miles de esp\u00edas para conocer el comportamiento de los civiles, hoy cada usuario de cualquier dispositivo electr\u00f3nico se convierte en su propio esp\u00eda\u2026 \u00a1y gratis! Por naturaleza, el ser humano disfruta compartiendo sus experiencias y sentimientos. Mina de oro para esta mafia matem\u00e1tica \u2013como la clasifica Stephen Baker\u2013 en su af\u00e1n por conocer qui\u00e9nes somos.<br>\nA los <em>numerati<\/em> no les interesa saber qu\u00e9 nombre llevamos ni d\u00f3nde vivimos. S\u00f3lo quieren perfilar nuestra conducta. Ya que lo logran convierten esa informaci\u00f3n en un cup\u00f3n de descuento, atractivas ofertas o ligas para p\u00e1ginas <em>web<\/em>, obviamente acordes con nuestros gustos. Pero no se limitan al consumo materialista, tambi\u00e9n les interesan las preferencias pol\u00edticas, intenciones de voto, h\u00e1bitos laborales, salud y amor.<br>\n<strong>LA MAGIA DE<\/strong><strong> LOS N\u00daMEROS<\/strong><br>\nEn tan s\u00f3lo un mes, Yahoo re\u00fane 110 mil millones de datos sobre sus clientes. De acuerdo con el estudio que realiz\u00f3 comScore en 2008, aproximadamente cada persona que visit\u00f3 Yahoo dej\u00f3 2 mil 500 huellas digitales. El reto est\u00e1 en organizar e interpretar todas esas huellas para establecer perfiles de los usuarios.<br>\nLos <em>numerati<\/em> trabajan para diversas empresas: IBM, Microsoft, telef\u00f3nicas o Wal-Mart, por mencionar algunas. En cada una buscan los datos que permitir\u00e1n engrosar la clientela y, por ende, el consumo. Originalmente nos clasificaban de acuerdo a nuestra edad, sexo, raza, riqueza y geograf\u00eda, lo que nos hac\u00eda parecer figuras de palo. Este modelo primitivo est\u00e1 en desuso; el nuevo, el de los<em> numerati<\/em>, se encamina a producir versiones de seres humanos tan complejas como cada uno de nosotros.<br>\n\u00abEl creciente mundo de los datos (\u2026) es un laboratorio gigantesco de la conducta humana, un banco de pruebas para las ciencias sociales, el comportamiento econ\u00f3mico y la psicolog\u00eda.\u00bb (pp. 23-24) No basta s\u00f3lo conocer c\u00f3mo nos comportamos sino tambi\u00e9n c\u00f3mo sentimos, rasgo determinante en la clasificaci\u00f3n final.<br>\nUna vez que estos \u00abmagos\u00bb de las matem\u00e1ticas, estos Newton cibern\u00e9ticos, desarrollan el perfil de un usuario lo ubican en alguna de las miles de \u00ad\u00ad\u00abcubetas\u00bb que corresponden con las conductas humanas que han clasificado. As\u00ed resulta m\u00e1s sencillo acertar en la publicidad que recibir\u00e1 dicho sujeto.<br>\n<strong>T\u00da NO LOS CONOCES\u2026 ELLOS A TI S\u00cd<\/strong><strong> <\/strong><br>\nLa primera vez que escuch\u00e9 hablar de los <em>numerati<\/em> me vino a la mente algo oscuro, m\u00edstico, enigm\u00e1tico, esot\u00e9rico, casi como una logia masona. Cuando me explicaron lo que eran y busqu\u00e9 informaci\u00f3n de ellos en internet \u2013ahora saben que yo s\u00e9\u2013 me di cuenta de que en cierta medida mi intuici\u00f3n hab\u00eda sido correcta. \u00bfAlguien los conoce? \u00bfPueden decirme qui\u00e9nes son? Si en el peri\u00f3dico voy a la secci\u00f3n de avisos oportunos tampoco veo que las empresas soliciten <em>numerati<\/em>. \u00bfAlg\u00fan <em>headhunter<\/em> ha posicionado a uno? Me sorprender\u00eda saber que s\u00ed.<br>\nLo com\u00fan no es hallarlos as\u00ed. M\u00e1s bien, las empresas \u2013de computaci\u00f3n, telef\u00f3nicas, de publicidad\u2026\u2013 los seleccionan por sus habilidades matem\u00e1ticas para interpretar datos, elaborar estad\u00edsticas y construir algoritmos que permitan correlacionar toda la informaci\u00f3n que cada persona cede en la red.<br>\nHay quienes son m\u00e1s precavidos y procuran borrar las galletas o <em>cookies<\/em> del historial de su computadora. Son los menos y sinceramente dudo que la raz\u00f3n para borrarlas sea que evitan ser rastreados por esta mafia matem\u00e1tica.<br>\nLo m\u00e1s delicado de la existencia de los <em>numerati<\/em> es que mientras ellos saben perfectamente las conductas y preferencias de millones de personas, miles de millones de personas los desconocen.<br>\n<strong><a href=\"https:\/\/i0.wp.com\/192.100.230.75\/wp-content\/uploads\/2010\/03\/AltDir_1b.jpg\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-57307\" title=\"AltDir_1b\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/192.100.230.75\/wp-content\/uploads\/2010\/03\/AltDir_1b-267x300.jpg?resize=267%2C300\" alt=\"\" width=\"267\" height=\"300\" loading=\"lazy\"><\/a>EST\u00c1N HASTA EN LA SOPA<\/strong><strong> <\/strong><br>\nLos<em> numerati<\/em> est\u00e1n en todos lados: la empresa, el supermercado, la pol\u00edtica, la red, las organizaciones, los hospitales y el amor. Siempre soltamos fragmentos de informaci\u00f3n que ser\u00e1n ordenados y clasificados. Son como un enorme rompecabezas que requiere de una s\u00faper inteligencia para encontrar las piezas que embonan. Stephen Baker divide los cap\u00edtulos de su libro de acuerdo con las siguientes categor\u00edas.<br>\n<strong>\u00a0<\/strong><br>\n<strong>\u2022 <\/strong><strong>La empresa.<\/strong> No hay lugar de trabajo que no busque cuantificar el rendimiento de sus empleados. Normalmente la medici\u00f3n incluye los resultados que aportamos a la empresa. Entre m\u00e1s impresionemos al jefe parece que somos mejores.<br>\nHay otras \u00e1reas donde las empresas cada vez se muestran m\u00e1s estrictas. En particular, la restricci\u00f3n a internet. Por un lado, la total apertura a la <em>web<\/em> distrae sobremanera el rendimiento de un empleado. Por otro, puede brindar informaci\u00f3n valiosa de cada quien.<br>\nDesde el correo electr\u00f3nico hasta las p\u00e1ginas donde m\u00e1s damos<em> clics<\/em> dicen mucho de nosotros. A los <em>numerati<\/em> esto les importa porque los jefes quieren que incrementemos la productividad.<br>\n<strong>\u2022<\/strong><strong> El consumidor. <\/strong>A todos nos gusta llegar a un restaurante que frecuentamos y que el mesero conozca tan bien nuestros gustos que nos confirme: \u00abEn las rocas y un vaso con agua aparte\u00bb. La atenci\u00f3n personalizada hizo que Dell creciera exponencialmente. Celebramos la idea de ser tratados como individuos.<br>\nPor medio de las tarjetas de lealtad obtenemos descuentos y grandes ofertas. Nos sentimos consentidos. De eso se trata. Mientras gozamos de un descuento para ir al cine o comprar un vino, el negocio registra nuestros h\u00e1bitos, cantidad de consumo por visita y preferencias.<br>\nToma y daca. A cambio de sentir que realmente somos especiales para tal o cual marca, la empresa toma informaci\u00f3n que le servir\u00e1 para incrementar sus ventas.<br>\n<strong>\u2022 <\/strong><strong>El votante.<\/strong> Partamos de la siguiente premisa: en casi cualquier pa\u00eds son una minor\u00eda quienes de verdad disfrutan la pol\u00edtica y ven al mundo como los pol\u00edticos. Al contrario, lo com\u00fan es escuchar que \u00abde pol\u00edtica prefieren no hablar\u00bb. Es un tema complicado que requiere una forma de pensar muy espec\u00edfica.<br>\nPero para los pol\u00edticos conocer nuestros gustos, disgustos y preferencias puede convertirse en tema cardinal. \u00a1Imag\u00ednese que pudieran leer la mente de cada uno! Ganar cualquier elecci\u00f3n ser\u00eda sencillo. Pues bien, los <em>numerati<\/em> se convierten en estos adivinos que por medio de nuestros rastros cibern\u00e9ticos procuran realizar un juicio para conocer la intenci\u00f3n del voto.<br>\n<strong>\u2022 <\/strong><strong>El bloguero.<\/strong> En 2005 se llev\u00f3 a cabo el \u00faltimo reporte sobre la cantidad de blogs en la red: 70 millones. Dejaron de contarlos porque sencillamente eran demasiados. \u00bfHoy habr\u00e1 200 millones?<br>\nMuchas personas tienen m\u00e1s de un blog. Esto nos lleva a pensar en la cantidad de datos que diario arrojamos de la blog\u00f3sfera al ciberespacio donde antes de que podamos ejecutar otra acci\u00f3n, ya est\u00e1 en manos \u2013o mejor digo mentes\u2013 de los <em>numerati<\/em>.<br>\n\u00abEn vez de llamar a nuestra puerta, los recopiladores de datos dividen nuestros documentos en miles de componentes y luego los ciernen obsesivamente, intentando armar un mosaico de nuestros pensamientos y preferencias.\u00bb (p. 117)<br>\nAs\u00ed, los blogs se convierten en perfectos terrenos de prueba para la publicidad y la mercadotecnia. Los <em>numerati<\/em> s\u00f3lo tienen que codificar el ADN del blog para que inicie el bombardeo de <em>links<\/em> relacionados con el contenido del mismo.<br>\n<strong>\u2022 <\/strong><strong>El terrorista. <\/strong>Una de las razones para el espionaje es detectar posibles actos terroristas antes de que ocurran. En los medios nos enteramos de aqu\u00e9llos que no lograron descifrar.<br>\nLos actos terroristas no son s\u00f3lo las bombas en embajadas o lo visto el 9\/11, sino tambi\u00e9n todo lo que atente contra cualquier sistema: empresarial, acad\u00e9mico, pol\u00edtico, econ\u00f3mico\u2026<br>\nLos <em>numerati <\/em>tambi\u00e9n son radares contra estafadores, embaucadores,\u00a0 intimidadores o hackers. \u00abLa necesidad de cerrar la brecha de informaci\u00f3n es urgente, porque est\u00e1 en juego la seguridad de millones de personas.\u00bb (p. 145) El \u00fanico peligro es que con este manejo de informaci\u00f3n, los <em>numerati<\/em> podr\u00edan ser los pr\u00f3ximos terroristas.<br>\n<strong>\u2022 El paciente.<\/strong> Es com\u00fan que despu\u00e9s de acudir con el m\u00e9dico olvidemos ciertos detalles como las dosis, el diagn\u00f3stico completo y hasta el medicamento a tomar. Esto ha motivado a algunos investigadores a crear un <em>software <\/em>que porte todo humano, donde se guarde esta informaci\u00f3n.<br>\nAs\u00ed, al acudir al m\u00e9dico \u00e9ste podr\u00e1 conocer el proceso del paciente, quien a su vez contar\u00e1 con toda la informaci\u00f3n que su m\u00e9dico le dicte.<br>\nLa intenci\u00f3n es crear un chip que se conecte a una red m\u00e9dica para ser monitoreados d\u00eda y noche. Ante cualquier eventualidad habr\u00eda una ambulancia afuera de nuestra casa en cinco minutos.<br>\n<strong>\u2022 La pareja.<\/strong> \u00bfCu\u00e1ntos sitios de b\u00fasqueda de pareja hay en el mundo? Si digo miles no creo exagerar. \u00bfY sirven? El autor de <em>Los<\/em> <em>numerati<\/em>, Stephen Baker, junto con su esposa se sometieron a una prueba. Cada uno de ellos ingres\u00f3 a una de estas p\u00e1ginas y llenaron el extenso formulario que a todo usuario se le solicita. Quer\u00edan ver si los algoritmos detr\u00e1s de toda la informaci\u00f3n all\u00ed compartida llevar\u00eda al encuentro de Baker con su esposa.<br>\nIndependiente del resultado de dicho experimento, que aparece al final del libro, es com\u00fan ver en la publicidad norteamericana personas que presumen el \u00e9xito obtenido al realmente encontrar a su \u00abmedia naranja\u00bb. \u00bfSer\u00e1 as\u00ed de preciso? Si lo fuera, la conclusi\u00f3n es que realmente los<em> numerati <\/em>pueden saber \u2013mejor que nosotros\u2013 lo que m\u00e1s nos conviene.<br>\n<strong>EN OTRA DIMENSI\u00d3N<\/strong><br>\nAunque los <em>numerati<\/em> y su funci\u00f3n en la sociedad parecen ciencia ficci\u00f3n son una realidad. Est\u00e1n aqu\u00ed, ahora, mientras escribo estas l\u00edneas y consulto mi correo; s\u00e9 que estoy siendo vigilado. Lo que me conforta es que a pesar de sus algoritmos y gigantesca capacidad mental para descifrar la informaci\u00f3n digital se enfrentan a un reto milenario: descifrar la vida y conducta de los seres humanos.<br>\nLa privacidad est\u00e1 en riesgo, pero \u00bfc\u00f3mo escapar? \u00bfRealmente podemos evitar que nos lean, clasifiquen y manipulen como pretenden? Ante la avalancha de datos electr\u00f3nicos que desprendemos cada minuto parece imposible permanecer en el anonimato.<br>\nEl autor del libro se muestra sereno ante la posibilidad de ser monitoreados. Por el momento, no deja de ser una circunstancia que est\u00e1 apenas iniciando. Confiemos en que como siempre, el ser humano tendr\u00e1 la capacidad para comprender y adaptarse al medio ambiente. Aunque \u00e9ste radique en otra dimensi\u00f3n.\n<\/body><button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"57305\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El periodista Stephen Baker detalla en Los numerati (Temas de hoy, 2009) los entresijos de una mafia matem\u00e1tica cuyo objetivo es uno solo: conocer nuestros gustos para manipular nuestras decisiones de consumo. \u00bfDe verdad existen?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1487],"tags":[131,109,110,2844,111],"class_list":["post-57305","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-alta_direccion","tag-ejemplar_307","tag-empresa","tag-istmo","tag-numerati","tag-valores"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v21.2 (Yoast SEO v27.6) - 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