{"id":57270,"date":"2010-03-19T20:02:20","date_gmt":"2010-03-20T01:02:20","guid":{"rendered":"http:\/\/192.100.230.75\/?p=57270"},"modified":"2010-03-19T20:02:20","modified_gmt":"2010-03-20T01:02:20","slug":"comprar-es-un-placer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2010\/03\/19\/comprar-es-un-placer\/","title":{"rendered":"Comprar es un placer"},"content":{"rendered":"<button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"57270\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button><body><p><\/p><a href=\"https:\/\/i0.wp.com\/192.100.230.75\/wp-content\/uploads\/2010\/03\/Coloquio3.jpg\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-57271\" title=\"Coloquio3\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/192.100.230.75\/wp-content\/uploads\/2010\/03\/Coloquio3.jpg?resize=349%2C154\" alt=\"\" width=\"349\" height=\"154\" loading=\"lazy\"><\/a>Al placer de comprar, s\u00famale el de viajar\u00bb, le\u00eda en el reposacabezas del asiento delantero del avi\u00f3n que me llevaba hace poco de Tucum\u00e1n, en el norte de Argentina, a Buenos Aires. El avi\u00f3n estaba retenido en el aeropuerto y no estaba claro cu\u00e1ndo podr\u00eda despegar. La compa\u00f1\u00eda a\u00e9rea, de capital espa\u00f1ol, atraviesa por dificultades que repercuten muy negativamente en su gesti\u00f3n diaria y hacen que tomar un avi\u00f3n sea a menudo una aut\u00e9ntica aventura. Pero lo que m\u00e1s llam\u00f3 mi atenci\u00f3n del reclamo publicitario de una tarjeta de cr\u00e9dito en el avi\u00f3n argentino no fue la afirmaci\u00f3n de que viajar fuera un placer, sino la de que comprar sea una actividad placentera.<br>\nDe inmediato pens\u00e9 que habr\u00eda que dividir el mundo en dos grandes bloques de personas; por una parte, aquellos para los que comprar es un placer y, por otra, aquellos \u2013como es mi caso\u2013 para los que el ir de compras es m\u00e1s bien una tortura o al menos un engorroso fastidio. No he hecho una encuesta ni un estudio sociol\u00f3gico al respecto, pero tengo la impresi\u00f3n de que la mayor parte de las mujeres disfrutan yendo de compras, mientras que a muchos hombres nos resulta casi siempre una tarea enojosa y preferimos en muchos casos que nos compren las cosas.<br>\nConoc\u00ed hace a\u00f1os en Cartagena a un veterano almirante que cuando su esposa le propon\u00eda hacerse un traje nuevo, enviaba con ella a un brigada de su mismo tama\u00f1o para que el sastre le tomara las medidas e hiciese con \u00e9l todas las pruebas. Sin llegar a este extremo, casi todos los hombres anhelamos muchas veces algo parecido, e incluso a veces lo conseguimos, por ejemplo, a trav\u00e9s de la compra <em>on-line<\/em>.<br>\nPor el contrario, para muchas mujeres ir de compras es una de las actividades m\u00e1s placenteras y reconfortantes que hay. Por supuesto, casi nadie disfruta yendo a un hipermercado abarrotado a hacer las compras para toda la semana: \u00e9sa es una tarea estresante, que requiere a menudo de un notable esfuerzo f\u00edsico y de una prodigiosa matem\u00e1tica natural para ajustar la cesta al dinero disponible.<br>\nPero, en cambio, para muchas mujeres salir de compras, solas o acompa\u00f1adas con alguien de su confianza, viene a ser casi una aventura. \u00abEn mi caso \u2013me dec\u00eda una colega\u2013 el placer de comprar se basa sobre todo en la novedad, en el \u201cflechazo\u201d que un producto me produce; en ese juego de dejarse seducir por las maravillas del producto, de la prenda, etc. Ese abrir una caja de zapatos por primera vez, oler un perfume reci\u00e9n comprado\u2026 Me encanta poder comprar sin mirar el precio (un lujo que no me suelo permitir), me enloquece ir \u201cpor la calidad\u201d y saber que puedo y debo escoger lo mejor\u00bb.<br>\nComo en tantos otros campos, esta tradicional diferenciaci\u00f3n sexual de la actividad compradora parece estar resquebraj\u00e1ndose hoy en d\u00eda. Cada vez son m\u00e1s los chicos que, cuando suspenden un examen o tienen un desenga\u00f1o amoroso, se van a comprar un polo nuevo o una camisa de colores para aliviar su disgusto. Esto antes s\u00f3lo lo hac\u00edan las mujeres, pero se est\u00e1 difundiendo r\u00e1pidamente entre los m\u00e1s j\u00f3venes.<br>\n<strong>EN BUSCA DE LA IDENTIDAD<\/strong><br>\n\u00abCompro, luego existo\u00bb podr\u00eda ser el lema que identifica esta actitud de comprar para afirmar la propia identidad y restablecer la autoestima. \u00c9sta es la gratificaci\u00f3n inmediata de la compra compulsiva. Comprar en circunstancias adversas se convierte en una actividad gratificante porque demuestra ante uno mismo y ante los dem\u00e1s la capacidad de decisi\u00f3n, la independencia y el estilo de una persona que, a pesar de haber tenido un fracaso, sobrevive adquiriendo algo que muy probablemente no necesita para nada.<br>\n\u00abYo soy lo que compro\u00bb, parecen decir con satisfacci\u00f3n muchos compradores compulsivos. Sin embargo, la contrapartida de esa actitud es que las casas y los armarios se llenan de trastos, de cachivaches in\u00fatiles, de ofertas que no necesit\u00e1bamos, pero que compramos porque estaban muy rebajadas. Una profesora espa\u00f1ola que vive en Inglaterra me escrib\u00eda que el regalo que m\u00e1s le hab\u00eda gustado en su cumplea\u00f1os era el que le hab\u00eda hecho una amiga suya que consisti\u00f3 en dedicarle el tiempo necesario \u2013unas tres o cuatro horas\u2013 para ayudarle a vaciar su armario de ropa y desechar todas las prendas ya in\u00fatiles de forma que pudiera comprarse otras nuevas y tuviera lugar donde guardarlas. <em>Decluttering<\/em>, \u00abdesabarrotar\u00bb, es el nombre de esta nueva actividad y hay incluso p\u00e1ginas en internet que explican c\u00f3mo llevarla a cabo.<br>\nEl d\u00eda despu\u00e9s del comprador compulsivo es todav\u00eda m\u00e1s triste que el d\u00eda precedente, pues comprueba con pesadumbre que ha malbaratado su dinero adquiriendo cosas que realmente le estorban. Viene inevitablemente al recuerdo la pat\u00e9tica imagen del protagonista de <em>Ciudadano Kane <\/em>en su lujosa mansi\u00f3n de Xanad\u00fa, inspirada en la figura del magnate de la prensa William Randolph Hearst. En aquel fabuloso palacio el multimillonario hab\u00eda acumulado tesoros art\u00edsticos espl\u00e9ndidos y joyas magn\u00edficas, pero muere en penosa soledad encerrado en su enfermizo ego\u00edsmo.<br>\nNo se trata de volver a las formas de vida de nuestros antepasados en los que la escasez era lo habitual y unas pocas prendas serv\u00edan para toda la vida. El comercio tiene un formidable valor para la riqueza de nuestra sociedad y el consumo es probablemente el motor principal de ese enriquecimiento. Sin embargo, el consumo tiene que ser razonable y no compulsivo. Quiz\u00e1 podr\u00eda formularse sint\u00e9ticamente como \u00abcomprar menos, comprar mejor\u00bb: eliminar las compras in\u00fatiles potencia el placer de comprar.\n<\/body><button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"57270\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy el consumo asume varias caras: es el principal motor del comercio de la sociedad actual y una ocupaci\u00f3n por lo general gratificante, que cada d\u00eda gana m\u00e1s adeptos. 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