{"id":53103,"date":"2009-09-15T18:28:50","date_gmt":"2009-09-15T23:28:50","guid":{"rendered":"http:\/\/192.100.230.75\/?p=53103"},"modified":"2009-09-15T18:28:50","modified_gmt":"2009-09-15T23:28:50","slug":"el-panorama-mediatico-de-mexico-el-df-no-es-todo-mexico-ni-la-tv-todos-los-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2009\/09\/15\/el-panorama-mediatico-de-mexico-el-df-no-es-todo-mexico-ni-la-tv-todos-los-medios\/","title":{"rendered":"El panorama medi\u00e1tico de M\u00e9xico El DF no es todo M\u00e9xico ni la TV todos los medios"},"content":{"rendered":"<button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"53103\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button><body><p><\/p><a href=\"https:\/\/i0.wp.com\/192.100.230.75\/wp-content\/uploads\/2009\/10\/alta-direcci%C3%B3n1.jpg\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-53104\" style=\"margin: 5px;\" title=\"alta direcci\u00f3n\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/192.100.230.75\/wp-content\/uploads\/2009\/10\/alta-direcci%C3%B3n1-300x210.jpg?resize=300%2C210\" alt=\"alta direcci\u00f3n\" width=\"300\" height=\"210\" loading=\"lazy\"><\/a>Al tiempo que el mundo global se achica y que las comunicaciones cruzan el espacio al instante, adquiere fuerza una tendencia aparentemente opuesta: la <em>regionalizaci\u00f3n<\/em>.<br>\nCon independencia de fronteras pol\u00edticas, hombres y mujeres nos identificamos m\u00e1s con quienes por su ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica viven elementos comunes con nosotros, sea econ\u00f3micos, sociales, culturales, ecol\u00f3gicos, administrativos y\/o pol\u00edticos.<br>\nLa regionalizaci\u00f3n de un territorio es sin duda un marco muy \u00fatil cuando se trata de adoptar decisiones en cualquier proceso de planeaci\u00f3n, y es evidente que se deben examinar y ajustar con frecuencia las variables y diferencias regionales, especialmente al momento de elaborar planes econ\u00f3micos y mercadol\u00f3gicos.<br>\n<strong> <\/strong><br>\n<strong>REGIONALIZACI\u00d3N MEDI\u00c1TICA<\/strong><strong> <\/strong><br>\nSe ha hablado mucho de regionalizaci\u00f3n de los mercados o segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica, que junto con la segmentaci\u00f3n demogr\u00e1fica, psicogr\u00e1fica y de comportamientos, nos ayudan a conocer al posible cliente.<br>\nPero hay otra regionalizaci\u00f3n menos conocida e igualmente \u00fatil al elaborar un plan de medios, de difusi\u00f3n o promoci\u00f3n: la <em>regionalizaci\u00f3n medi\u00e1tica<\/em>, el panorama medi\u00e1tico de nuestro pa\u00eds, c\u00f3mo se conforman los medios de comunicaci\u00f3n en cada zona y qu\u00e9 respuestas son previsibles. Algunas cifras nos lo indican:<br>\nM\u00e9xico cuenta con 107.1 millones de habitantes y es el d\u00e9cimo primer pa\u00eds m\u00e1s poblado del mundo, lo que equivale a 1.65% de la poblaci\u00f3n mundial.<br>\nHay determinadas tendencias demogr\u00e1ficas que sigue en general toda la poblaci\u00f3n:<br>\n\u2022 Contin\u00faa bajando la tasa de crecimiento poblacional (0.82 en 2008).<br>\n\u2022 Nacen en promedio 2.1 hijos por pareja, n\u00famero suficiente para que se d\u00e9 el necesario reemplazo en la poblaci\u00f3n.<br>\n\u2022 72.1% vive en ciudades mayores a 15 mil personas.<br>\n\u2022 Crece la tendencia a reforzar el perfil urbano.<br>\n\u2022 Existen 24 millones de viviendas (Fuente: CONAPO, 2008) con 4.2 ocupantes promedio por vivienda (Fuente: INEGI, censo 2005).<br>\nCinco ciudades con sus zonas conurbadas representan a 29.7% de la poblaci\u00f3n (casi 32 millones):<br>\n<strong> 1.<\/strong> Valle de M\u00e9xico: 19.9<br>\n<strong>2.<\/strong> Guadalajara: 4.1<br>\n<strong>3.<\/strong> Monterrey: 3.8<br>\n<strong>4. <\/strong>Puebla-Tlaxcala: 2.1<br>\n<strong> 5. <\/strong>Tijuana: 1.7<br>\nLos planes de mercadotecnia y comunicaci\u00f3n se apoyan generalmente en estos grupos, y c\u00f3mo es l\u00f3gico, surge de inmediato la pregunta \u00bfqu\u00e9 tanto nos ocupamos del 70.3% restante de la poblaci\u00f3n?<br>\n<strong>C\u00d3MO MEDIR <\/strong><br>\n<strong>LAS DIFERENCIAS REGIONALES<\/strong><strong> <\/strong><br>\nDesde el punto de vista ideal, visualizando un mapa, se pueden se\u00f1alar algunas diferencias b\u00e1sicas. El estudio de las regiones suele establecerse de preferencia desde la estabilidad regional f\u00edsica, m\u00e1s que desde el impredecible comportamiento humano.<br>\nTenemos una diversidad de mercados que implican usos y costumbres, husos horarios, estilos de vida, conductas, econom\u00edas distintas, necesidades diferentes, lo que lleva a planear una comunicaci\u00f3n diferente.<br>\nLa combinaci\u00f3n de algunos de estos valores indica sin duda condiciones b\u00e1sicas que habremos de tener en cuenta al proyectar planes y campa\u00f1as para determinadas zonas.<br>\n<strong>El DF no es todo M\u00e9xico ni la TV son todos los medios.<\/strong> Esta frase resume una actitud y un pensamiento que afortunadamente se abre paso en la actualidad. Quien busque ser m\u00e1s certero en su planeaci\u00f3n de medios deber\u00e1 tomar en cuenta las diferencias regionales y la extensa oferta de medios a lo largo y ancho de la Rep\u00fablica en un mercado cambiante y desigual.<br>\nLa soluci\u00f3n para una adecuada difusi\u00f3n de una campa\u00f1a y el camino para llegar a nuestro p\u00fablico objetivo de una manera rentable y eficaz es un buen plan de medios.<br>\nPara elaborar la estrategia de medios requerimos ante todo ser conscientes del inmenso portafolio a nuestra disposici\u00f3n, para elegir aquellos medios que mejor respondan a los objetivos y a la creatividad de la campa\u00f1a.<br>\n<strong>Portafolio de televisi\u00f3n:<\/strong><br>\n<strong>TV abierta <\/strong><br>\n\u2022 Los canales 2, 5, 7 y 13 son de alcance nacional con su oferta de informaci\u00f3n y entretenimiento gratuito y una penetraci\u00f3n de 98.9%<br>\n<strong> <\/strong><br>\n<strong>TV de paga<\/strong><br>\n\u2022 Alcanza a 30.5% de la poblaci\u00f3n. Es selectiva y con aceptaci\u00f3n en todos los NSE. Su car\u00e1cter es de entretenimiento e informativo<br>\n<strong>730<\/strong> estaciones de TV en todo el pa\u00eds:<br>\n\u2022 269 permisionadas<br>\n\u2022 461 concesionadas<br>\n\u2022 38 canales de TV digital<br>\n<strong>Portafolio de radio<\/strong><br>\n<strong>AM y FM<\/strong><br>\n\u2022 Penetraci\u00f3n 99% (Criterio Mchg)<br>\n\u2022 Cobertura local<br>\n\u2022 Aceptaci\u00f3n en todos los NSE<br>\n\u2022 Car\u00e1cter: entretenimiento, informativo y de orientaci\u00f3n<br>\n<strong>1,488<\/strong> estaciones de radio (77% concesionadas)<br>\n\u2022 854 AM (89% concesionadas)<br>\n\u2022 634 FM (62% concesionadas)<br>\n<strong>Portafolio de prensa<\/strong><strong> <\/strong><br>\n<strong>Cobertura local<\/strong><br>\n\u2022 Penetraci\u00f3n 18.8%<br>\n\u2022 Aceptaci\u00f3n los NSE medios y altos<br>\n(tem\u00e1ticos)<br>\n\u2022 Car\u00e1cter: noticioso y orientaci\u00f3n<br>\n<strong>360<\/strong> peri\u00f3dicos de circulaci\u00f3n diaria<br>\n\u2022 58 en la ciudad de M\u00e9xico<br>\n\u2022 23 en Monterrey<br>\n\u2022 15 en Guadalajara<br>\n<strong> <\/strong><br>\n<strong>Revistas<\/strong><br>\n\u2022 Distribuci\u00f3n nacional (proporcional)<br>\n\u2022 Penetraci\u00f3n 34.7%<br>\n\u2022 Aceptaci\u00f3n los NSE medios y altos<br>\n\u2022 Car\u00e1cter: entretenimiento y conocimiento<br>\n<strong>Portafolio <\/strong><br>\n<strong>de exteriores<\/strong><strong> <\/strong><br>\n\u2022 Cobertura local<br>\n\u2022 Exposici\u00f3n urbana superior al 74%<br>\n\u2022 Aceptaci\u00f3n en todos los NSE, zonificaci\u00f3n<br>\n\u2022 Car\u00e1cter: publicidad en gran formato<br>\n<strong>70,000<\/strong> \u00e1reas aproximadas de exhibici\u00f3n en el pa\u00eds<br>\n\u2022 89.4% ubicaciones fijas<br>\n\u2022 74.5% medios de transporte<br>\n\u2022 74.5% medios alternativos<br>\n<strong>Internet <\/strong><br>\n\u2022 Cobertura nacional limitada<br>\n\u2022 Penetraci\u00f3n 32.2%<br>\n\u2022 Accesible en NSE bajos, medios y altos<br>\n\u2022 Car\u00e1cter: b\u00fasqueda, comunicaci\u00f3n y comunidad<br>\n\u2022 Cobertura nacional limitada<br>\n\u2022 Penetraci\u00f3n 32.2%<br>\n\u2022 Accesible en NSE bajos, medios y altos<br>\n<strong> <\/strong><br>\n<strong>Portafolio de cine<\/strong><br>\n\u2022 Cobertura nacional limitada<br>\n\u2022 Penetraci\u00f3n 32.2%<br>\n\u2022 Accesible en NSE bajos, medios y altos<br>\n\u2022 Car\u00e1cter: b\u00fasqueda, comunicaci\u00f3n y comunidad<br>\n<strong>4,503<\/strong> salas de cine<br>\n\u2022 Cin\u00e9polis 43.5%<br>\n\u2022 MM Cinemas 20.7%<br>\n\u2022 Cinemex 10.9%<br>\n\u2022 Otros 24.8%<br>\nAl definir la inversi\u00f3n publicitaria es cada vez m\u00e1s necesario tomar en cuenta las caracter\u00edsticas de cada zona, la estacionalidad y la sensibilidad de los habitantes de cada lugar.<br>\nLa regionalizaci\u00f3n medi\u00e1tica apoya a las categor\u00edas (geogr\u00e1fica, demogr\u00e1fica, psicogr\u00e1fica y por comportamiento), que sirven para segmentar los mercados; labor cada vez m\u00e1s necesaria y precisa. Pero una vez hecha esta tarea, la <em>regionalizaci\u00f3n medi\u00e1tica <\/em>permite seleccionar adecuadamente los canales de comunicaci\u00f3n, facilita el acceso al p\u00fablico objetivo y da mayor eficiencia a nuestro presupuesto.\n<\/body><button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"53103\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con frecuencia los planes de marketing y medi\u00e1ticos se enfocan a las cinco zonas urbanas m\u00e1s pobladas de M\u00e9xico y es f\u00e1cil olvidar que fuera de ellas vive 70% de los mexicanos.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1487],"tags":[128,109,110,111],"class_list":["post-53103","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-alta_direccion","tag-ejemplar_304","tag-empresa","tag-istmo","tag-valores"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v21.2 (Yoast SEO v27.6) - 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