{"id":29613,"date":"2008-05-01T00:00:00","date_gmt":"2008-05-01T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/192.168.1.157\/istmo\/?p=29613"},"modified":"2008-05-01T00:00:00","modified_gmt":"2008-05-01T00:00:00","slug":"puede_crecer_una_empresa_en_una_sociedad__insana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2008\/05\/01\/puede_crecer_una_empresa_en_una_sociedad__insana\/","title":{"rendered":"\u00bfPuede crecer una empresa en una sociedad  insana?"},"content":{"rendered":"<button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"29613\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button><body><p><span style=\"color: #800080;\"><em>De unos a\u00f1os a la fecha la Responsabilidad Social Corporativa se ha convertido en conversaci\u00f3n de moda. Muchas empresas han querido pertenecer a este cada vez m\u00e1s grande gremio, hecho que puede ser positivo. Sin embargo, la pregunta que surge es: \u00bflo hacen por deber o porque realmente creen en la responsabilidad social?<\/em><\/span><br>\nLa llamada Responsabilidad Social Corporativa (RSC) surge de dos cunas en apariencia incompatibles: la obligatoriedad y la generosidad.<br>\nCumplir cabalmente con la ley constituye el aspecto de obligatoriedad, pero como median castigos o repercusiones de distinta \u00edndole, s\u00f3lo se le puede nombrar como el aspecto m\u00e1s b\u00e1sico de la RSC, pues en principio no existe libertad para evadirla, aunque en la pr\u00e1ctica hay organizaciones que incluso escapan a esta obligaci\u00f3n.<br>\nLa generosidad es el aspecto posterior o anterior, seg\u00fan sea el caso, sobre el que descansa la RSC y por lo general proviene del empresario que toma conciencia de que la finalidad principal de la empresa es generar utilidades, pero tambi\u00e9n que la sociedad que le permite el \u00e9xito, tambi\u00e9n requiere apoyos. Entiende tambi\u00e9n que la direcci\u00f3n de empresas es el gobierno de las personas y como tal, requiere centrarse en el perfeccionamiento de los empleados y no s\u00f3lo en su administraci\u00f3n.<br>\nAs\u00ed, hay empresas que deciden que lo primordial es la b\u00fasqueda de utilidades, pero no necesariamente su maximizaci\u00f3n y que en ocasiones es necesario anteponer cuestiones sociales a los intereses econ\u00f3micos.<br>\nA mediados de 2008 encontramos dos realidades indudables: por una parte, alarmantes indicadores del grado de polarizaci\u00f3n de la riqueza en nuestro pa\u00eds y por otra, una importante evoluci\u00f3n en la cultura de la responsabilidad social empresarial. La primera enuncia una necesidad apremiante por resolver en el corto y mediano plazos; la segunda, expresa una posible din\u00e1mica que puede cooperar a remediar aspectos de la pobreza.<\/p>\n<p class=\"subtit\"><strong>LA RSC EVOLUCIONA<\/strong><\/p>\n<p>Hace algunos a\u00f1os, muchos empresarios se dieron cuenta de que no siempre hab\u00eda que sacrificar utilidades por beneficios sociales, pues encontraron que el apoyo social pod\u00eda utilizarse de modo muy conveniente por medio del llamado marketing social, que podemos plantear como el tercer aspecto de la RSC.<br>\nEn este t\u00f3pico, como sabemos, se potencian la imagen altruista de las organizaciones al incrementar el prestigio de las marcas, a la vez que se intenta generar lealtad en los empleados y en el cliente. Prestigio que puede convertirse en un factor decisivo de compra en un mercado muy competido en el que tantas veces los productos carecen de caracter\u00edsticas diferenciales.<br>\nEste rubro cada vez toma mayor fuerza y se moderniza al descubrir nuevas estrategias de publicidad, relaciones p\u00fablicas y posicionamiento, pues deja ver resultados concretos y lleva a que se apliquen cuantiosas inversiones, no s\u00f3lo en el segmento de donaciones, sino de gasto publicitario para comunicar la RSC.<br>\nNo obstante, aunque la tendencia es creciente y se respalda en la tendencia mundial m\u00e1s desarrollada en los pa\u00edses industrializados, numerosas empresas todav\u00eda no se incluyen en esta cultura de RSC.<br>\nEl \u00faltimo aspecto de la tendencia creciente de la RSC que es fundamental mencionar es el de la necesidad, que se relaciona \u00edntimamente con la asimetr\u00eda de la riqueza en M\u00e9xico. Aunque podr\u00eda parecer el primero en el orden, resulta a veces el \u00faltimo en la acci\u00f3n, pues en ocasiones el grado de necesidad que tiene una sociedad de ser rescatada de diversos problemas es cuesti\u00f3n de percepciones y no se hace palpable hasta que el problema es insostenible.<\/p>\n<p class=\"subtit\"><strong>LA ASIMETR\u00cdA EN CIFRAS<\/strong><\/p>\n<p>Conforme se agudiza el problema de la pobreza deriva en dificultades de otra \u00edndole como la inseguridad. Incluso los estados de pobreza son diferentes y tienen implicaciones diversas de acuerdo con la base econ\u00f3mica de la que partimos para considerarlos pobres y al nivel de polarizaci\u00f3n de la riqueza en la sociedad.<br>\nEn el caso de M\u00e9xico ambos par\u00e1metros son preocupantes. Si consideramos que la clase socioecon\u00f3mica denominada \u00abE\u00bb (los hogares con menores ingresos del pa\u00eds) tiene un m\u00e1ximo de 2,699 pesos mensuales, podemos ver que el piso de pobreza es muy bajo, sobre todo si tomamos en cuenta que es el ingreso m\u00e1ximo mensual para mantener a todo el hogar o familia.<br>\nLa asimetr\u00eda en la distribuci\u00f3n se da tambi\u00e9n por regiones. Por ejemplo, en Nuevo Le\u00f3n 9.4% de los hogares son clase \u00abAB\u00bb (con ingresos mayores a 85 mil pesos mensuales) y s\u00f3lo 2.6% de los hogares son clase \u00abE\u00bb. En cambio, en Chiapas s\u00f3lo 2% de los hogares son clase \u00abAB\u00bb y 44% son clase \u00abE\u00bb.<br>\nSi llevamos este an\u00e1lisis a cifras nacionales, podemos considerar que la suma de las clases \u00abD+, D y E\u00bb que agrupa de la clase media baja a la m\u00e1s pobre del pa\u00eds, es 67% del total y el 33% restante corresponde a la suma de las clase media a la de mayores ingresos (\u00abC, C+ y AB\u00bb).<br>\nEs justo decir que los niveles de pobreza extrema han disminuido en los \u00faltimos a\u00f1os, un ejemplo notable es el estado de Guerrero donde la clase \u00abE\u00bb que constitu\u00eda 69.1% de la poblaci\u00f3n en 2003 disminuy\u00f3 a 37.8% en 2006. Pero esto no ha sido igual en la evoluci\u00f3n de la media nacional y la velocidad con la que se est\u00e1 atacando la pobreza no es proporcional a la gravedad del problema.<br>\nEl piso de ingresos en nuestro pa\u00eds para los considerados pobres es muy bajo, por la gran cantidad de hogares que vive con menos de 2,699 pesos al mes y no debemos olvidar, que esta cifra representa el techo de ingresos, lo que significa que muchos hogares dentro de esta categor\u00eda sobreviven con menores cantidades.1<\/p>\n<p class=\"subtit\"><strong>EL SISTEMA POL\u00cdTICO Y ECON\u00d3MICO EN RIESGO<\/strong><\/p>\n<p>Las implicaciones de este nivel de pobreza y polarizaci\u00f3n son las que traen a cuento la RSC. Ante estos niveles de asimetr\u00edas sociales, un porcentaje considerable de quienes viven en pobreza percibe que el sistema pol\u00edtico y econ\u00f3mico del pa\u00eds no est\u00e1 funcionando. Es decir, que el sistema democr\u00e1tico que marca las pautas de lo pol\u00edtico no cumple con las expectativas que los gobernantes generan en cada elecci\u00f3n; y a la vez, que la estructura capitalista basada en la empresa privada como clave de la econom\u00eda s\u00f3lo est\u00e1 incrementando las disparidades econ\u00f3micas.<br>\nSi revisamos c\u00f3mo perciben los mexicanos la democracia, encontramos que cuando les preguntan si la consideran el mejor sistema de gobierno, 66% contesta afirmativamente, aunque este porcentaje ha ido disminuyendo en los \u00faltimos a\u00f1os, pero cuando se les pregunta si est\u00e1n satisfechos con los resultados del r\u00e9gimen democr\u00e1tico, s\u00f3lo 31% dice que s\u00ed. De modo similar, cuando se les pregunta si la econom\u00eda de mercado es el mejor sistema para el pa\u00eds, 60% contesta que s\u00ed, aunque el porcentaje ha disminuido, sin embargo cuando se les pregunta si la situaci\u00f3n econ\u00f3mica del pa\u00eds es buena o muy buena, s\u00f3lo 16% contesta que s\u00ed.2<br>\nComo resultado de este an\u00e1lisis podemos ver que la percepci\u00f3n de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica del pa\u00eds es mayoritariamente negativa, y lo es de forma clara para la econom\u00eda de mercado y la democracia, lo cual es ciertamente riesgoso porque ante un escenario de descontento generalizado, en ocasiones basta un l\u00edder con recursos suficientes para movilizar a la sociedad para alcanzar un cambio que no necesariamente ser\u00e1 conveniente y que incluso, podr\u00eda poner en riesgo la estructura de libertades democr\u00e1ticas y econ\u00f3micas de nuestro pa\u00eds.<\/p>\n<p class=\"subtit\"><strong>LA RSC ANTE LA POBREZA<\/strong><\/p>\n<p>Sea cuesti\u00f3n de percepciones o realidades, la poblaci\u00f3n pobre y descontenta puede ser inducida a ver a sus representantes como enemigos del sistema, tanto a los gobernantes que llegaron al poder por la v\u00eda democr\u00e1tica como a los empresarios, responsables de mover la econom\u00eda del pa\u00eds por medio de la empresa privada. Y exigir un cambio a un sistema que, aunque de forma antidemocr\u00e1tica, prometa mayor equidad y mejores salarios; no importa si es mediante nacionalizaciones o expropiaciones e independientemente de que al momento de la verdad estas promesas no se cumplan.<br>\nAll\u00ed est\u00e1 el riesgo y all\u00ed el papel de la RSC, que deber\u00e1 lograr un cambio de paradigma en la visi\u00f3n que muchas personas tienen de la empresa privada como explotadora e injusta. Repito, sea realidad o no; porque a veces las percepciones tienen m\u00e1s consecuencias que las realidades.<br>\nLa RSC es una estrategia que incluso puede convertirse en el propio modelo de negocio de las organizaciones y comunicar de manera efectiva que ese cometido fundamental de la empresa privada como clave de la econom\u00eda es necesario y positivo para todos los segmentos sociales. Que generar empleos depende de ella y no del gobierno, que estos no implican los mismos grados de remuneraci\u00f3n, pero s\u00ed de dignidad y que las bases de los salarios lo expresen. Claro, siempre cuidando la finalidad fundamental de la empresa que es generar utilidades sin las que no podr\u00eda sobrevivir.<br>\nLa RSC tiene el cometido de reivindicar la acci\u00f3n empresarial y social de las organizaciones, pero tambi\u00e9n de cooperar con la sociedad para que esta evolucione al mismo ritmo que puedan crecer las empresas.<br>\nY como dijimos al principio, la RSC se puede implantar por distintos motivos: desde el simple y obligatorio sentido de cumplir con la ley, la siempre admirable y grata generosidad, la \u00fatil conveniencia que se pueda manejar desde una perspectiva de imagen, prestigio y lealtad entre otros beneficios, o la irremediable necesidad de contar con una sociedad que apoye el modelo de econom\u00eda de mercado que ostenta nuestro pa\u00eds, en el que cada ciudadano busque el m\u00e9rito y coopere con las empresas en vez de obstaculizarlas.<br>\nLas empresas no pueden olvidar que en la sociedad est\u00e1n sus clientes, proveedores, empleados y accionistas, por lo que la relaci\u00f3n del grado de desarrollo de una sociedad est\u00e1 \u00edntimamente ligada a las empresas; como dec\u00eda Joel Makower: \u00abNo se puede manejar por mucho tiempo una compa\u00f1\u00eda sana en una sociedad insana\u00bb.3<\/p>\n<p class=\"textogris\">Consulta Mitofsky y AMAI, Niveles socioecon\u00f3micos por entidad federativa 2005-2006, Publicaci\u00f3n 2007.<\/p>\n<p>Latinobar\u00f3metro 2007.<br>\nMAKOWER, JOEL. Beyond the Bottom Line. Simon &amp; Schuster Nueva York, 1994. , p\u00e1g. 10.<\/p>\n<\/body><button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"29613\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De unos a\u00f1os a la fecha la Responsabilidad Social Corporativa se ha convertido en conversaci\u00f3n de moda. Muchas empresas han querido pertenecer a este cada vez m\u00e1s grande gremio, hecho que puede ser positivo. 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