{"id":28916,"date":"2007-03-01T00:00:00","date_gmt":"2007-03-01T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/192.168.1.157\/istmo\/?p=28916"},"modified":"2007-03-01T00:00:00","modified_gmt":"2007-03-01T00:00:00","slug":"1001_trucos_publicitarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2007\/03\/01\/1001_trucos_publicitarios\/","title":{"rendered":"1001 trucos publicitarios"},"content":{"rendered":"<button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"28916\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button><body><p>Comentario de Alicia Ruis\u00e1nchez Rodr\u00edguez<br>\n<em>Lectorum. M\u00e9xico, 2004. 261 p\u00e1gs.<\/em><br>\nAsombrarse con la nueva publicidad, disfrutarla y, en todo caso, dejarse conquistar es lo que hacen casi todos los consumidores: ver saltar la liebre sin preguntarse de d\u00f3nde sali\u00f3. Despu\u00e9s de todo, como dijo <strong>H.G. Wells<\/strong> \u00ab<em>la publicidad es el arte de ense\u00f1ar a la gente a querer cosas<\/em>\u00bb.<br>\nAhora que si usted es curioso y quiere saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo las famosas marcas han conseguido elevar sus ventas o desea aprender sobre teor\u00eda de la publicidad, 1001 trucos publicitarios es una opci\u00f3n amena e introductoria al fascinante mundo de las marcas, los slogans y el posicionamiento.<br>\nResulta interesante darse una idea sobre: c\u00f3mo ubicar un producto, qu\u00e9 ilustraciones son m\u00e1s exitosas, qu\u00e9 titulares consiguen mejores resultados, c\u00f3mo redactar textos publicitarios que inciten a comprar, qu\u00e9 tipograf\u00edas son m\u00e1s efectivas, qu\u00e9 tipos de dise\u00f1o funcionan mejor, cu\u00e1l es el significado oculto de los colores, cu\u00e1ndo evitar y cu\u00e1ndo utilizar publicidad comparativa, cu\u00e1les son los seis efectos de la repetici\u00f3n? Pero sobre todo, ser\u00e1 entretenido leer a Luc Dupont argumentar sobre la publicidad como arte o ciencia.<br>\nAutor de otros libros sobre el tema (500 im\u00e1genes clave para conseguir su publicidad, Qu\u00e9 medios de comunicaci\u00f3n elegir para su publicidad, 1001 Advertising Tips, Images that Sell) y consagrado experto en la materia, Dupont cumple su cometido al \u00abexplicar\u00bb al lector qu\u00e9 es lo que ha funcionado a las marcas, pero de ninguna manera presenta un \u00abmanual\u00bb que pueda servir para que un novato sin talento dise\u00f1e una estrategia publicitaria fuera de serie. Promocionar el libro de esta manera ser\u00eda demasiado pretencioso y creerlo, una ingenuidad.<br>\nEn 1001 trucos publicitarios usted no encontrar\u00e1 los mejores trucos, aunque s\u00ed varios cientos de ejemplos reconocibles y muy ilustrativos que le mostrar\u00e1n t\u00e9cnicas efectivas con las que ha sido seducido. Al final, hay saldo a su favor, no se habr\u00e1 convertido en un experto en publicidad, pero comprender\u00e1 mejor c\u00f3mo funciona algo con lo quse topa a diario y estar\u00e1 atento a las palabras, los colores, las fotograf\u00edas aspiracionales y a la forma en que se presentan los productos para convencerle de comprar. Recuerde: la diferencia entre Crest y Colgate o Coca-Cola y Pepsi no est\u00e1 en el envase sino en la personalidad creada para la marca.<\/p>\n<p class=\"subtit\"><strong>NO HAY RECETAS<\/strong><\/p>\n<p>La buena noticia es que los principios expuestos dentro del libro se basan en la investigaci\u00f3n publicitaria y no en intuiciones. Pero no olvide que es imposible dar una receta para la creatividad. El genio que requiere elevar las ventas como espuma implica conocer al consumidor y que este no advierta los poderosos efectos de los anuncios sobre \u00e9l.<br>\nDespu\u00e9s de todo, la naturaleza humana es siempre la misma y responde a los mismos est\u00edmulos y, como recomienda el autor: \u00abdeje su intelectualidad aparte, piense en gente que ve cine comercial, lee comics y hojea peri\u00f3dicos deportivos. El individuo medio no est\u00e1 preparado para tratar con el comunicador profesional\u00bb.<br>\nLos publicistas, al igual que los magos, jam\u00e1s revelar\u00e1n sus mejores trucos. Quiz\u00e1 porque no hay truco, s\u00f3lo buenas ideas que logran captar la atenci\u00f3n del consumidor y al m\u00e1s puro estilo del \u00abflautista de Hamelin\u00bb lo llevan, fascinado por un secreto encanto, hasta la caja registradora. Un gran anuncio llega tanto al coraz\u00f3n como a la cabeza, no por nada Napole\u00f3n dijo en cierta ocasi\u00f3n: \u00abcuando queremos entusiasmar a la gente primero debemos dirigirnos a sus ojos\u00bb.<\/p>\n<\/body><button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"28916\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lectorum. 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