{"id":27723,"date":"2005-03-01T00:00:00","date_gmt":"2005-03-01T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/192.168.1.157\/istmo\/?p=27723"},"modified":"2005-03-01T00:00:00","modified_gmt":"2005-03-01T00:00:00","slug":"como_venden_los_dibujos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2005\/03\/01\/como_venden_los_dibujos\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo venden los dibujos?"},"content":{"rendered":"<button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"27723\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button><body><p>\u00abEn la actualidad, el lenguaje de los comics, con sus innovaciones, s\u00edmbolos y onomatopeyas coloristas, est\u00e1 tan aceptado socialmente como el lenguaje del cine. Ambos han forzado al hombre occidental a ver la realidad de un modo distinto.\u00bb\u00a0 Maurice Horn<br>\nSiempre ha sido dif\u00edcil predecir c\u00f3mo evolucionar\u00e1n los medios y los estilos de comunicaci\u00f3n. Sin embargo, es pr\u00e1cticamente una ley no escrita que ninguno muere. Llegan nuevas formas, nuevos veh\u00edculos con tecnolog\u00edas mejoradas, y todos los anteriores se reagrupan, toman aire fresco, ajustan a la actualidad sus caracter\u00edsticas, se apropian de otras que les convengan y conviven tan campantes.<br>\nEl c\u00f3mic no es una excepci\u00f3n. Una forma de comunicaci\u00f3n y entretenimiento con m\u00e1s de dos siglos de historia, que parecer\u00eda que ante la profusi\u00f3n de im\u00e1genes sonoras y en movimiento no tendr\u00eda ya nada qu\u00e9 hacer. Sin embargo, retoma el camino y sirve a las campa\u00f1as publicitarias ofreciendo cercan\u00eda, calidad y rentabilidad.<br>\nLa historia del c\u00f3mic bien podr\u00eda comenzar con las antiguas culturas que pintaban cuevas para preservar su historia. Cuando la alfabetizaci\u00f3n era privilegio de muy pocos, los dibujos eran un medio sencillo de comunicar historias e ideas a un sector mayor de la poblaci\u00f3n. Un ejemplo son los dibujos que adornaban \u00e1nforas y otros objetos de uso cotidiano en la antigua Grecia y los frescos que decoran iglesias medievales.<br>\nSi bien el dibujo ha estado ligado a la historia de la humanidad, el c\u00f3mic tradicional emerge hace un par de siglos de la industria period\u00edstica. Se destaca por narrar en forma secuencial, en series de vi\u00f1etas y hacia el a\u00f1o 1900 evoluciona a la forma como lo conocemos hoy d\u00eda: un relato contado con dibujos y texto.<br>\nEl c\u00f3mic apareci\u00f3 en Alemania a finales del siglo XIX con el gran cl\u00e1sico Max und Moritz, de Wilhem Busch y en Estados Unidos la edad de oro lleg\u00f3 entre 1929 y 1940 con personajes como Tarz\u00e1n, Flash Gordon y Superman.<br>\nEl movimiento del c\u00f3mic mexicano fue un reflejo de lo que suced\u00eda en el pa\u00eds vecino y alcanz\u00f3 su \u00e9poca dorada en los a\u00f1os 20, con historias como Don Catarino, El se\u00f1or Pesta\u00f1as, Mamerto y sus conciencias, Adelaido el conquistador y Pep\u00edn, este \u00faltimo uno de los t\u00edtulos m\u00e1s exitosos, que surgi\u00f3 en 1936 y de lunes a s\u00e1bado lleg\u00f3 a imprimir 700 mil ejemplares y a duplicar esta cantidad los domingos. Una cifra estratosf\u00e9rica para un pa\u00eds que en ese entonces contaba con 16 millones de habitantes.<br>\nAunque despu\u00e9s el c\u00f3mic nacional sufri\u00f3 un declive, surgieron varias historietas que sobreviven hasta hoy, como Mem\u00edn Ping\u00fc\u00edn, Kaliman, La familia Burr\u00f3n y Los Supersabios, que fincaron su \u00e9xito en combinar la comedia con una cr\u00edtica social bastante afilada.<br>\n<strong>EL C\u00d3MIC, LA MEJOR PUBLICIDAD <\/strong><br>\nUna pregunta interesante es \u00bfconviene revivir el lenguaje del dibujo y traducirlo al \u00e1mbito comercial? Partamos de varios supuestos que fortalecen la idea.<\/p>\n<ul>\n<li>La \u00abonda retro\u00bb est\u00e1 de moda y regresar al pasado es una tendencia actual en todo el mundo.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Se ha considerado al c\u00f3mic como el medio m\u00e1s adecuado para llegar a las masas, incluso para transmitir ideas pol\u00edticas.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>La informaci\u00f3n de los mensajes ic\u00f3nicos posee el poder de la evocaci\u00f3n, reemplaza y representa una realidad de manera diferente. Un personaje puede entonces ser el portavoz m\u00e1s eficiente para un producto.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Una constante en los peque\u00f1os y medianos anunciantes es la necesidad de hacer publicidad alternativa tanto a nivel creativo como de difusi\u00f3n, que les permita una presencia efectiva sin los altos costos que generan las t\u00e9cnicas y medios tradicionales.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Las historietas ocupan un lugar destacado entre el p\u00fablico mexicano, han establecido una importante relaci\u00f3n afectiva y sirven tanto para fines de entretenimiento como para comunicar aspectos m\u00e1s trascendentes de la vida.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para ejemplificar lo dicho, puedo narrar el caso de una campa\u00f1a publicitaria que utiliz\u00f3 este recurso. Enfrentamos el reto de atender a un cliente cuyos productos y distribuci\u00f3n llevaban a una es-trategia enfocada a la televisi\u00f3n, pero con un presupuesto escaso.<br>\nLas opciones eran: preparar una producci\u00f3n costosa con pocos spots al aire o incrementar el n\u00famero sacrificando la calidad; o bien, buscar una opci\u00f3n diferente de lo que hacen los competidores a un bajo costo, pero con alto impacto.<br>\nOptamos por el segundo camino y surgi\u00f3 la idea de utilizar vi\u00f1etas para la creaci\u00f3n de la campa\u00f1a publicitaria de nuestro cliente, una compa\u00f1\u00eda papelera que ofrece soluciones de oficina para peque\u00f1as y medianas empresas.<br>\nHoy, el lenguaje del c\u00f3mic se perfila como una nueva forma de hablarle al consumidor, sin incurrir en altos costos de filmaci\u00f3n y modelos, permite crear personajes ad hoc para cada situaci\u00f3n, que a su vez se relacionen con los atributos intr\u00ednsecos de cada producto y los resalten frente a la audiencia de una manera sencilla y clara.<br>\n\u00bfQu\u00e9 hicimos? Crear una serie de personajes para cada l\u00ednea, basando toda la campa\u00f1a en la idea del c\u00f3mic, llevada en toda su expresi\u00f3n a medios impresos y material de punto de venta, y adaptarla a televisi\u00f3n editando las mismas vi\u00f1etas a manera de animatic con alta calidad para salir al aire Una inversi\u00f3n en producci\u00f3n menor a 30 mil d\u00f3lares, que se tradujo en una campa\u00f1a altamente memorable por sus personajes, un incremento sustancial en ventas y la recordaci\u00f3n de la marca.<br>\nUn ladr\u00f3n, un detective, un malabarista y varios mineros. Cuatro comerciales diferentes que crean un nuevo estilo de producir televisi\u00f3n en M\u00e9xico y que el consumidor agradece porque le brindan un momento de esparcimiento en que nos dirigimos con informalidad a resolver un problema formal: la organizaci\u00f3n de su \u00e1mbito laboral.<br>\n<strong>\u00bfQU\u00c9 SIGUE AHORA?<br>\n<\/strong><br>\nEn los \u00faltimos meses del 2004 se empez\u00f3 a notar una marcada tendencia a seguir esta l\u00ednea de comunicaci\u00f3n en todos los medios, sin importar si son electr\u00f3nicos, impresos o exteriores, dando vida a cientos de personajes que servir\u00e1n de imagen a los m\u00e1s diversos productos. Y respecto al futuro de los comics\u2026 en realidad, parece prometedor. Hay muchas historias nuevas en puerta, propuestas frescas de estudios ya existentes, talentos originales y nuevos retos que aparecen cada d\u00eda.<\/p>\n<\/body><button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"27723\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Original no es s&oacute;lo lo novedoso. La cultura iconogr&aacute;fica protagoniza una nueva tendencia que proporciona entretenimiento para el receptor y un alto nivel de evocaci&oacute;n del producto a publicitar. &laquo;En la actualidad, el lenguaje de los comics, con sus innovaciones, s&iacute;mbolos y onomatopeyas coloristas, est&aacute; tan aceptado socialmente como el lenguaje del cine. 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