{"id":27422,"date":"2004-09-01T00:00:00","date_gmt":"2004-09-01T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/192.168.1.157\/istmo\/?p=27422"},"modified":"2004-09-01T00:00:00","modified_gmt":"2004-09-01T00:00:00","slug":"si_hannibal_lecter_hiciera_publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2004\/09\/01\/si_hannibal_lecter_hiciera_publicidad\/","title":{"rendered":"Si Hannibal Lecter hiciera publicidad"},"content":{"rendered":"<button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"27422\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button><body><p><em>You dont want Hannibal Lecter inside your head<\/em><br>\nLos seres humanos somos criaturas fr\u00e1giles, m\u00e1s de lo que nos atrevemos a admitir: un complejo tramado de sentimientos, emociones, imaginaci\u00f3n y fantas\u00edas. Tenemos innumerables puertas y ventanas, muchas de ellas sin cerrar y otras pr\u00e1cticamente sin resistencia: un parque tem\u00e1tico hecho a la medida para alguien como Hannibal Lecter de Fava Beans &amp; Chianti Advertising.<br>\nEl psiquiatra ha incursionado en la publicidad. \u00bfPara qu\u00e9 limitarse a persuadir y manipular con uno a la vez cuando hay millones? Reci\u00e9n representa a TAG Heuer para lanzar el modelo Classic-Sport. Una nueva cuenta. Un nuevo producto. Una nueva audiencia meta. Las herramientas de siempre.<\/p>\n<p class=\"subtit\"><strong>EL PERFIL DE LA V\u00cdCTIMA<\/strong><\/p>\n<p>Lecter inicia con un estudio puntual de su presa. Su primer paso es investigar el perfil psico-demogr\u00e1fico de la v\u00edctima. Necesita saber qu\u00e9 edad tiene, si es hombre o mujer, cu\u00e1nto gana, d\u00f3nde se divierte, c\u00f3mo viaja, qu\u00e9 lee. Un reporte detallado le dice exactamente qui\u00e9n es su objetivo: hombre, 33 a\u00f1os, soltero, termin\u00f3 el MBA, sus tarjetas de cr\u00e9dito est\u00e1n al tope, le gustan los puros, viste trajes Hugo Boss y Valentino, es pol\u00edticamente correcto, lee con avidez GQ Magazine, conduce un Audi A4, nunca se ha hospedado en el Mandarin New York City, pero sue\u00f1a con estar ah\u00ed. Decidido, innovador, agresivo, workaholic y a un paso de la vigorexia. Cargo directivo en una multinacional.<br>\nLecter saborea la descripci\u00f3n del incauto y, mejor a\u00fan, no tiene uno, sino miles de ellos. Caras diferentes y trabajos distintos, pero en \u00faltima instancia clones.<\/p>\n<p class=\"subtit\"><strong>EXPRIMIENDO LOS JUGOS CREATIVOS<\/strong><\/p>\n<p>Es el momento de crear el mensaje. Escoge entre su arsenal de s\u00edmbolos aspiracionales, \u00f3rdenes e insinuaciones. Debe captar la atenci\u00f3n, mantener el inter\u00e9s, despertar la fantas\u00eda y obtener la medalla de oro: el deseo de comprar un TAG Classic-Sport. Lecter conoce todas las inclinaciones y motivaciones de su target. Proyecta im\u00e1genes y textos con frases l\u00fadicas que jugueteen en el background de un cerebro multitarea. No le importa si su publicidad es capaz de ganarse el pr\u00f3ximo Cl\u00edo Award, solamente tiene un objetivo: vender.<br>\nArmados con marcadores y hojas de papel, Lecter y su equipo producen la estrategia creativa. No es un asesino solitario, tiene a su disposici\u00f3n copywriters, fot\u00f3grafos, agencias de outsourcing, creativos, ejecutivos de cuenta, investigadores y cincuenta millones de d\u00f3lares para gastar. El para\u00edso de la manipulaci\u00f3n.<br>\nLa sesi\u00f3n creativa arroja m\u00e1s de ochenta conceptos diferentes. Setenta y siete terminan en la basura, sobreviven s\u00f3lo tres. Las ideas m\u00e1s c\u00f3micas, inteligentes y originales son rechazadas por el cliente que se inclina por el cl\u00e1sico paradigma de la muchacha con poca ropa. Lecter no se sorprende ante la falta de perspicacia del ejecutivo de TAG. La experiencia le dicta complacer a quien autoriza una factura de cincuenta millones. Adem\u00e1s, Hannibal sabe en el fondo que la f\u00f3rmula es vieja pero efectiva.<\/p>\n<p class=\"subtit\"><strong>UNA CAMPA\u00d1A EN PROCESO<\/strong><\/p>\n<p>La agencia de modelos le abre un cat\u00e1logo excepcional. Lecter elige a una joven espectacular que esconde tras el maquillaje a la humilde chica que no hac\u00eda mucho tiempo pasaba hambre y maltrato en San Petersburgo s\u00ed, la del t\u00edtulo de ingenier\u00eda qu\u00edmica. La modelo cumple todas las expectativas de la audiencia meta.<br>\nVeinte rollos de pel\u00edcula. Diez d\u00edas de sesiones fotogr\u00e1ficas. Maquillistas, peinadores, iluminadores, electricistas, escen\u00f3grafos, asistentes de producci\u00f3n y un artista de la imagen hacen su parte. La modelo queda en stand by por si el plan de medios exige un spot televisivo. Lecter dispone ahora de cuatrocientas fotograf\u00edas. Se eligen \u00fanicamente seis con la sonrisa exacta, la mirada brillante, el pelo en movimiento y la piel perfecta.<br>\nUn becario realiza el primer borrador con su Macintosh G5. Se eval\u00faan las primeras pruebas: tensi\u00f3n espacial, legibilidad, contraste, tipograf\u00eda, lead atractivo. Cada parte del anuncio debe cumplir una funci\u00f3n o desaparecer. El dise\u00f1o gr\u00e1fico pasa por diez revisiones hasta ser satisfactorio.<\/p>\n<p class=\"subtit\"><strong>\u00a1PAREN PRENSAS!<\/strong><\/p>\n<p>Noticia de \u00faltima hora. Las relaciones p\u00fablicas de Lecter han dado fruto: los due\u00f1os de la franquicia Bond est\u00e1n dispuestos a que Pierce Brosnan utilice el Classic-Sport en la pr\u00f3xima aventura del 007. \u00a1Bye bye, Omega!<br>\nApenas hay tiempo para producir una campa\u00f1a totalmente nueva e integrar el reloj en el filme mediante gr\u00e1ficos computarizados. Cambio de estrategia creativa, mensaje, dise\u00f1o y fotograf\u00edas. El ejecutivo de TAG salta de felicidad. \u00c9l mismo quisiera ser Pierce Brosnan.<br>\nUna estrategia con mensaje aspiracional es obligatoria. Petra Zakalaskova ya no ser\u00e1 la imagen de TAG. \u00bfPodr\u00e1n reutilizarse las cuatrocientas fotograf\u00edas para la campa\u00f1a de Swatch? De cualquier modo, \u00bfa qui\u00e9n le importa una rusa desconocida cuando se tiene al mism\u00edsimo James Bond?<\/p>\n<p class=\"subtit\"><strong>YO NO COMPRO POR IMPULSO<\/strong><\/p>\n<p>La campa\u00f1a est\u00e1 lista y el director de medios entrega su diagn\u00f3stico. Lecter elige la forma de hacerse omnipresente: edecanes que entregar\u00e1n el impreso promocional en los cines, un programa especial \u00abDetr\u00e1s de las c\u00e1maras\u00bb patrocinado por TAG en HBO, plana completa en la segunda de forros de GQ, descomunales carteleras en las principales avenidas de los sectores financieros, CD promocional con m\u00fasica ambience-techno-chill a lo Bond. Ning\u00fan metrosexual tiene escapatoria. La red est\u00e1 echada.<br>\nH\u00e9ctor Del Valle, director financiero de CRMT Latinoam\u00e9rica, 34 a\u00f1os, soltero, tiende su Mastercard Gold a la dependienta en una joyer\u00eda. El ejecutivo cree que la publicidad s\u00f3lo tiene efecto en las mentes d\u00e9biles: \u00abNo me enga\u00f1an. Los anuncios no afectan mis decisiones\u00bb. \u00abManipulado \u00bfyo? \u00a1Ni en sue\u00f1os!\u00bb. \u00abYo no compro por impulso\u00bb. Mientras sale de la tienda consulta la hora en su nuevo TAG Classic-Sport. Hannibal Lecter observa a su v\u00edctima y esboza una sonrisa disimulada y maliciosa.<\/p>\n<p class=\"subtit\"><strong>EP\u00cdLOGO<\/strong><\/p>\n<p>Lecter conduce un BMW bajo las palmeras de Miami. Johnson Latinoam\u00e9rica acaba de contratar a Fava Beans &amp; Chianti Advertising. Hay que reintroducir el ya muy gastado Pato Purific a las amas de casa segmento C-D desde Tijuana hasta la Patagonia.<br>\nEl reporte psicodemogr\u00e1fico es una mera formalidad para abultar la factura, pues Hannibal conoce perfectamente a su pr\u00f3xima v\u00edctima: mujer, 37 a\u00f1os, absorbe telenovelas y programas de concurso en estado semicomatoso por las tardes sus hijos juegan futbol en la calle. No ha salido a un restaurante desde el \u00faltimo d\u00eda de las madres. Su jornal es de 7 x 24 sin goce de sueldo. Sue\u00f1o dorado: tener una sirvienta.<br>\nHannibal Lecter canturrea: \u00abPato, pato, pato, patoooo puriiiiiifiiiiiiiic\u00bb de camino al aeropuerto. Una entrada sencilla prepara su apetito para el plato fuerte.<\/p>\n<\/body><button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"27422\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hannibal Lecter, psiquiatra y asesino en serie. Perverso conocedor de la naturaleza humana. Capaz de escabullirse en los deseos, sue&ntilde;os, miedos y resquicios m&aacute;s rec&oacute;nditos de sus v&iacute;ctimas. 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