Relaciones p\u00fablicas. Factor de competividad para empresas e instituciones - Revista ISTMO<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2004\/01\/01\/relaciones_publicas_factor_de_competividad_para_empresas_e_instituciones\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_MX\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Relaciones p\u00fablicas. Factor de competividad para empresas e instituciones\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Carlos Bonilla Guti\u00e9rrez CECSA- ITESM. M\u00e9xico, 2003. 164 p\u00e1gs. 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Hacer relaciones p\u00fablicas es portarse bien y que lo\u00a0sepan los dem\u00e1s. Esta premisa, acaso simple y llana, es el\u00a0punto de arranque del presente libro. De ella se desprenden\u00a0ocho inteligentes cap\u00edtulos que van desde una prudente\u00a0revisi\u00f3n hist\u00f3rica de la materia, hasta su papel en la\u00a0nueva sociedad inform\u00e1tica.<\/div>\n

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\u00abEste libro -se\u00f1ala V\u00edctor Gordoa en el pr\u00f3logo- tiene\u00a0la facultad de pasear al lector por la historia de las relaciones\u00a0p\u00fablicas, desde su g\u00e9nesis hasta los pormenores de\u00a0las empresas que hoy prestan estos servicios en M\u00e9xico\u00bb.\u00a0En efecto, Carlos Bonilla recorre un tema dif\u00edcil y poco\u00a0profundizado en nuestro pa\u00eds. Entre sus virtudes destaca\u00a0el tono did\u00e1ctico y realista al tratar el asunto con casos\u00a0reales y copiosos ejemplos. La intenci\u00f3n es clara: reflexionar\u00a0sobre la importancia creciente de esta materia en el\u00a0contexto empresarial.<\/div>\n

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Como dice Gordoa, \u00abBonilla es capaz de demostrar\u00a0beneficios tangibles de esta pr\u00e1ctica que tradicionalmente\u00a0hab\u00eda sido vista como et\u00e9rea, dejando sin piso\u00a0las excusas de quienes, por desconocimiento, calificaban\u00a0estos elementos como gastos innecesarios o presupuestos\u00a0prescindibles en los planes fundamentales de una\u00a0organizaci\u00f3n\u00bb.<\/div>\n

<\/div>\n

A pesar del lamentable trabajo de edici\u00f3n, el libro es un\u00a0afortunado esfuerzo por explicar los intr\u00edngulis de las relaciones\u00a0p\u00fablicas -sus recovecos y misterios-, bien apoyado en una\u00a0bibliograf\u00eda extensa.<\/div>\n

<\/div>\n

De las propuestas que ofrece el autor -todas muy pr\u00e1cticas y\u00a0bien explicadas- sobresalen las contenidas en el primer cap\u00edtulo,\u00a0donde se estudian las contribuciones de las relaciones\u00a0p\u00fablicas a la competitividad empresarial a lo largo de la historia.\u00a0Aqu\u00ed destaca el apartado destinado al manejo de la comunicaci\u00f3n\u00a0en situaciones de crisis. \u00abUn programa para la\u00a0prevenci\u00f3n de crisis organizacionales -apunta- es como un\u00a0seguro para la imagen de la empresa\u00bb.<\/div>\n

<\/div>\n

Otro elemento oportuno es el car\u00e1cter \u00e9tico, una constante\u00a0a lo largo del libro. El autor demuestra con ejemplos y argumentos\u00a0que no se trata de enga\u00f1ar, convencer de lo que no es\u00a0cierto o disfrazar una realidad. \u00abLas relaciones p\u00fablicas no se\u00a0limitan a un esfuerzo propagand\u00edstico para convencer de algo,\u00a0sino que se basan en la coparticipaci\u00f3n y el respeto de los\u00a0intereses leg\u00edtimos de todos los miembros de la comunidad, la\u00a0idea de que construyen fachadas o sirven para dar la cara\u00a0bonita de personas u organizaciones ha sido superada\u00bb.\u00a0Bonilla muestra la importancia de que una empresa aproveche las relaciones p\u00fablicas: \u00abCualquier tipo de organizaci\u00f3n,\u00a0como sistema integrado a la sociedad, el gran rnacrosistema,\u00a0requiere estrategias para relacionarse efectivamente con cada\u00a0una de las entidades que la circundan, inmersas tambi\u00e9n en\u00a0ese rnacrosistema. La interdependencia entre la organizaci\u00f3n y\u00a0aquellas con las que interact\u00faa hace necesario desarrollar\u00a0mecanismos eficientes de comunicaci\u00f3n\u00bb.<\/div>\n

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El libro, pues, muestra c\u00f3mo las relaciones p\u00fablicas pueden\u00a0ser un eficaz engarce entre la empresa y su personal, los\u00a0medios de comunicaci\u00f3n, los sindicatos y el gobierno; a favor\u00a0de la propia organizaci\u00f3n.<\/div>\n<\/div>\n<\/body>