{"id":2658399,"date":"2022-01-31T22:04:06","date_gmt":"2022-01-31T22:04:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.istmo.mx\/?p=2658399"},"modified":"2023-11-08T06:05:22","modified_gmt":"2023-11-08T11:05:22","slug":"habra-un-camino-mas-corto-hacia-la-sostenibilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2022\/01\/31\/habra-un-camino-mas-corto-hacia-la-sostenibilidad\/","title":{"rendered":"Todd Moss: \u00bfHabr\u00e1 un camino m\u00e1s corto hacia la sostenibilidad?"},"content":{"rendered":"<button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"2658399\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button><body><p><\/p>\n<h3>\u00abCreo en el poder de los mercados. A corto plazo, necesitamos adaptarnos para que las personas puedan prosperar econ\u00f3micamente a pesar del clima cambiante\u00bb.<\/h3>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Los debates sobre la sostenibilidad han ido permeando de manera progresiva en m\u00faltiples \u00e1mbitos tanto del mundo empresarial como de la sociedad en general. Es una tendencia que no conviene que las empresas ignoren a ning\u00fan nivel, porque su protagonismo no va a hacer otra cosa m\u00e1s que crecer de aqu\u00ed en adelante. Con esta perspectiva en mente, organizamos una conversaci\u00f3n con el profesor Todd Moss, reconocido experto en temas de sostenibilidad y empresas sostenibles. Todd nos explic\u00f3 c\u00f3mo ha ido cambiando el discurso en torno a la sostenibilidad en el transcurso de m\u00e1s de cien a\u00f1os y c\u00f3mo considera que va a ir abri\u00e9ndose camino hacia las realidades de las empresas de todos tama\u00f1os y contextos en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, haciendo hincapi\u00e9 en los tipos de mecanismos que har\u00e1n que se convierta en una tendencia favorable para todos los que integramos esta sociedad.<\/p>\n<p>Todd ha dedicado gran parte de su actividad intelectual a explorar las intersecciones entre la iniciativa empresarial, la responsabilidad social y la sostenibilidad. Actualmente, se desempe\u00f1a como profesor en el \u00e1rea de Emprendimiento y Empresas Emergentes en la facultad de administraci\u00f3n de la universidad de Syracuse, conocida como The Whitman School of Management, y ha impartido diversos cursos que abordan temas vinculados con el Enfoque Estrat\u00e9gico en la Direcci\u00f3n de Empresas y las Iniciativas Empresariales. Todd tambi\u00e9n es director del profesorado de la Sustainable Enterprise Partnership, donde se dedica a ayudar a los estudiantes a crear soluciones innovadoras para contribuir a la construcci\u00f3n del futuro mediante la creaci\u00f3n de empresas sostenibles, abordando tanto problemas que est\u00e1n presentes en el mundo real como las pr\u00e1cticas m\u00e1s deseables para promover la proliferaci\u00f3n de empresas socialmente responsables y respetuosas con el medio ambiente.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h4><strong>Te Recomendamos este video\u00a0<\/strong><strong>del FORO ISTMO 2021 Recuperar \u2013 reiniciar \u2013 reimaginar,\u00a0<\/strong><strong>con el tema: <\/strong><span style=\"color: #ff6600\">\u201cLos secretos del \u00e9xito de las ventas online en la nueva era\u201d. Carlo Ledezma, speaker y consultor<\/span><\/h4>\n<p><iframe title=\"\u201cLos secretos del \u00e9xito de las ventas online en la nueva era\u201d. Carlo Ledezma, speaker y consultor\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/v9b98AIa8yo?start=19&amp;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><strong>LOS CONTEXTOS PLANTEAN OPORTUNIDADES<\/strong><br>\nPara Todd Moss, algo que ya deber\u00edamos tener claro a estas alturas es el hecho de que, si hay un rasgo que caracteriza a los emprendedores es su capacidad para identificar oportunidades justo ah\u00ed donde los dem\u00e1s creen que no hay ninguna. Por lo tanto, cuando se trata de considerar los constantes cambios que suceden en nuestros contextos y las posibilidades que estos tienen de obstaculizar la creaci\u00f3n de una sociedad m\u00e1s sostenible, este rasgo de ellos tiene que figurar en el primer plano de nuestras discusiones. Todd considera que tenemos buenas razones para pensar que la sostenibilidad no constituye ning\u00fan obst\u00e1culo para otros tipos de objetivos y, de igual forma, que el contexto no tiene que constituir ning\u00fan obst\u00e1culo para la sostenibilidad. Dicho de otra manera, la sostenibilidad siempre deber\u00eda interpretarse bajo la sem\u00e1ntica de la oportunidad. Aun en las situaciones en las que las empresas tienen que ajustar sus expectativas temporales para aprovechar al m\u00e1ximo las oportunidades en el largo plazo\u201d, coment\u00f3 Todd, \u201clas oportunidades no dejan de estar ah\u00ed\u201d. Las empresas buscan tener una ventaja competitiva, y Todd considera que la sostenibilidad va a formar cada vez m\u00e1s parte de eso.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<div class=\"td-paragraph-padding-4\">\n<h1><span style=\"color: #ff9900\">Si hay un rasgo que<br>\ncaracteriza a los<br>\nemprendedores es<br>\nsu capacidad para<br>\nidentificar oportunidades<br>\njusto ah\u00ed donde los<br>\ndem\u00e1s creen que<br>\nno hay ninguna<\/span><\/h1>\n<\/div>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><strong>\u00bfC\u00d3MO HA IDO CAMBIANDO EL DISCURSO SOBRE LA SOSTENIBILIDAD?<\/strong><br>\nEl discurso sobre la sostenibilidad ha ido cambiando a lo largo de varias d\u00e9cadas. No en vano, Todd nos invita a recordar que, hace casi cien a\u00f1os, el discurso sobre la sostenibilidad giraba en torno a los parques nacionales y la conservaci\u00f3n. Luego, al cabo de algunas d\u00e9cadas, comenz\u00f3 a surgir un cierto tipo de crisis con el desencadenamiento de una serie de fen\u00f3menos que incluyeron contaminaci\u00f3n, derrames de hidrocarburos y extinci\u00f3n de especies animales. Empezamos a ver que varias especies silvestres estaban pereciendo por culpa de lo que est\u00e1bamos haciendo como humanos. En el caso de Estados Unidos, eso desemboc\u00f3 en la creaci\u00f3n de nuevas instituciones, como la Agencia de Protecci\u00f3n Ambiental de Estados Unidos, durante la d\u00e9cada de 1970, nuevos puestos en el \u00e1mbito empresarial, como el de vicepresidente de Salud y Seguridad Ambiental, nuevas profesiones, como la de ingeniero ambiental, nuevos movimientos, como Green Peace, y nuevos enfoques que se plasmaron en lemas como el de \u201cReducir, Reutilizar y Reciclar\u201d. Y toda esa oleada de iniciativas se vio adem\u00e1s favorecida por el surgimiento de los medios de comunicaci\u00f3n masiva, incluida la televisi\u00f3n, lo que hizo que la gente ahora pudiera ver im\u00e1genes de lo que estaba sucediendo en lugar de simplemente leer o escuchar sobre ello, y es ah\u00ed donde vimos el inicio del discurso sobre el calentamiento global.<\/p>\n<p>Algunos a\u00f1os m\u00e1s tarde, la gente tambi\u00e9n empez\u00f3 a hablar sobre el incalculable valor pr\u00e1ctico que pueden conferirnos los ecosistemas. Por ejemplo, con respecto a la purificaci\u00f3n de agua, nos dimos cuenta de que la naturaleza puede hacerlo por s\u00ed sola si nos enfocamos en la protecci\u00f3n de los ecosistemas. Fue m\u00e1s recientemente que el discurso empez\u00f3 a virar hacia las energ\u00edas renovables, con iniciativas como las de la energ\u00eda solar y los veh\u00edculos el\u00e9ctricos. Adem\u00e1s, m\u00e1s recientemente hemos empezado a ver iniciativas que favorecen un enfoque integral para todas estas cuestiones, con el ejemplo representativo del conjunto de criterios de inversi\u00f3n socialmente responsable, denominados con las siglas ESG, que provienen del ingl\u00e9s Environmental, Social y Governance.<\/p>\n<p>Si bien es cierto que esta descripci\u00f3n del discurso sobre la sostenibilidad corresponde \u00fanicamente a su evoluci\u00f3n en Estados Unidos, Todd considera que esa misma evoluci\u00f3n puede ocurrir de manera natural en las econom\u00edas en desarrollo, y adem\u00e1s con una ventaja considerable, ya que esta se puede comprimir de manera que se tomen atajos de desarrollo para saltarse ciertas etapas e incluir solo los componentes m\u00e1s productivos de esta. Es decir, todo ese proceso por el que pas\u00f3 Estados Unidos a lo largo de m\u00e1s de cien a\u00f1os podr\u00eda compactarse (y de hecho, se est\u00e1 compactando) para lograr una progresi\u00f3n m\u00e1s fluida y \u00e1gil en los pa\u00edses en desarrollo.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/news.google.com\/publications\/CAAqBwgKMK20mgswx76yAw?oc=3&amp;ceid=MX:es-419\"><strong><span style=\"color: #ff6600\">S\u00edguenos en Google \u00bfNoticias y descubre contenidos relevantes?\u00a0para la persona de la Alta Direcci\u00f3n.<\/span><\/strong><\/a><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><strong>\u00bfQU\u00c9 TAN POSIBLE ES ADAPTAR EL DISCURSO SOBRE LA SOSTENIBILIDAD A LAS REALIDADES DE LAS EMPRESAS DE DISTINTOS TAMA\u00d1OS?<br>\n<\/strong>La realidad de M\u00e9xico y de muchas otras econom\u00edas emergentes es que m\u00e1s del 95% de las empresas que operan en ellas son peque\u00f1as y medianas empresas. Sin embargo, las iniciativas para promover la sostenibilidad no suelen vincularse con esa categor\u00eda de empresas. Al considerar este hecho, Todd cree que es importante apelar al gran influjo y alcance que pueden tener las grandes empresas a distintos niveles: \u201cLas grandes empresas tienen muchos recursos y un influjo enorme a su alrededor, por lo que, cuando introducen alg\u00fan cambio, este acaba afectando a muchas personas, en muchas \u00e1reas\u201d. Adem\u00e1s, aunado a este factor, no podemos dejar de considerar el hecho de que est\u00e1 surgiendo un mercado cada vez m\u00e1s grande de clientes que valoran la sostenibilidad. Incluso, en la literatura que producen los expertos de marketing se ha estado haciendo referencia a una nueva categor\u00eda de clientes denominada los clientes LOHAS, una sigla en ingl\u00e9s que corresponde a la expresi\u00f3n Lifestyles of Health and Sustainability (estilos de vida centrados en la salud y la sostenibilidad). Actualmente, entre un 15 y un 30% de los clientes est\u00e1n cayendo en esta categor\u00eda de clientes LOHAS, cuya caracter\u00edstica principal es la conciencia y la preocupaci\u00f3n que muestran por los problemas que tienen que ver con la sostenibilidad. Son muy partidarios de la sostenibilidad y muestran una gran preferencia por los productos y servicios que de una u otra manera promueven la sostenibilidad. Esta tendencia va a generar una presi\u00f3n cada vez mayor para que las empresas adopten pr\u00e1cticas sostenibles; las empresas de mayor tama\u00f1o ya est\u00e1n siendo testigos de esta realidad. Dado este contexto, Todd considera que la manera en que las peque\u00f1as y medianas empresas van a verse integradas en este movimiento hacia la sostenibilidad va a ser que las grandes empresas van a empezar a exigir ciertos est\u00e1ndares de sostenibilidad a las empresas peque\u00f1as que fungen como sus proveedores. De esta manera, las pr\u00e1cticas de sostenibilidad van a ir extendi\u00e9ndose a lo largo de toda la cadena de suministro, y todo impulsado por el hecho de que los clientes van a empezar a exigirlo. Adem\u00e1s, es posible que tambi\u00e9n empiece a haber organismos gubernamentales que lo impongan como una condici\u00f3n para la operaci\u00f3n de empresas.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.istmo.mx\/2022\/01\/31\/habra-un-camino-mas-corto-hacia-la-sostenibilidad\/revistaistmo_378_arte-de-dirigir-todd-moss-sostenibilidad-imagen01\/\" rel=\"attachment wp-att-2658507\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2658507\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.istmo.mx\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/revistaistmo_378_arte-de-dirigir-todd-moss-sostenibilidad-imagen01-1024x492.jpg?resize=488%2C234&#038;ssl=1\" alt=\"\" width=\"488\" height=\"234\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/revistaistmo_378_arte-de-dirigir-todd-moss-sostenibilidad-imagen01.jpg?resize=1024%2C492&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/revistaistmo_378_arte-de-dirigir-todd-moss-sostenibilidad-imagen01.jpg?resize=300%2C144&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/revistaistmo_378_arte-de-dirigir-todd-moss-sostenibilidad-imagen01.jpg?resize=768%2C369&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/revistaistmo_378_arte-de-dirigir-todd-moss-sostenibilidad-imagen01.jpg?w=1200&amp;ssl=1 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 488px) 100vw, 488px\" \/><\/a><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><strong>EL PAPEL QUE TENDR\u00c1N LAS EMPRESAS Y EL GOBIERNO PARA GARANTIZAR LA SOSTENIBILIDAD EN EL FUTURO<br>\n<\/strong>Por lo general, el discurso sobre la sostenibilidad tiende a caer mucho en la fantas\u00eda ut\u00f3pica, coment\u00f3 Todd. Sin embargo, en m\u00e1s de 25 a\u00f1os de esfuerzos organizados para hacer frente a la cuesti\u00f3n, eso no ha sido suficiente para superar ciertos obst\u00e1culos important\u00edsimos como, por ejemplo, la cuesti\u00f3n sobre qu\u00e9 incentivos puede haber para que las grandes econom\u00edas emergentes como China o India reduzcan sus emisiones, cuando lo que quieren sus poblaciones es salir de la pobreza. \u201cLa pregunta clave, entonces, es: \u00bfC\u00f3mo podemos transitar hacia una sociedad m\u00e1s sostenible sin acabar destruyendo la econom\u00eda mundial?\u201d Y la respuesta, comenta Todd, radica en los mecanismos que operan en funci\u00f3n de la din\u00e1mica de mercados porque, ante una ausencia de incentivos para que las empresas cooperen, la probabilidad de que se d\u00e9 una transici\u00f3n ser\u00e1 pr\u00e1cticamente nula. \u201cEse cambio duradero que queremos nunca va a llegar a menos que haya un componente importante que est\u00e9 vinculado a la din\u00e1mica del mercado\u201d.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h4><strong>Te recomendamos leer: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.istmo.mx\/2020\/03\/17\/la-era-de-los-autos-electricos-ya-empezo\/\"><span style=\"color: #ff6600\">La era de los autos electricos ya empezo<\/span><\/a><\/h4>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>En lo que respecta al gobierno, Todd considera que se necesita adoptar un enfoque mesurado en los esfuerzos para combatir el cambio clim\u00e1tico, ya que hemos estado jugando una especie de \u201cTel\u00e9fono Clim\u00e1tico Descompuesto\u201d, donde los cient\u00edficos dicen algo, luego un cierto grupo de personas toma esa informaci\u00f3n y la pone en un informe de investigaci\u00f3n, luego alguien toma ese informe de investigaci\u00f3n y lo condensa en un resumen ejecutivo, y luego los pol\u00edticos y los medios de comunicaci\u00f3n toman ese resumen ejecutivo y lo convierten en un conjunto de estribillos pol\u00edticos de uno o dos enunciados y, en todo ese trayecto, el mensaje acaba modificado o distorsionado. El cambio tiene que ser m\u00e1s moderado de lo que suele manifestarse en las discusiones entre pol\u00edticos. No hemos llegado a ning\u00fan consenso como al que llegamos, por ejemplo, con la cuesti\u00f3n del agujero de la capa de ozono, donde logramos unirnos todos para poner en marcha una serie de cambios decisivos. Sin embargo, al nivel m\u00e1s amplio de la sostenibilidad, la tarea m\u00e1s dif\u00edcil para la mayor\u00eda de las econom\u00edas es la de lograr una mayor sostenibilidad y, al mismo tiempo, asegurarse de poder salir de la pobreza. Para ello, Todd considera que, aunque sin duda el gobierno va a tener una participaci\u00f3n relevante, la manera m\u00e1s eficaz para lograr resultados va a tener que involucrar una din\u00e1mica basada en el mercado, en lugar de una basada en la acci\u00f3n gubernamental. \u201cYo creo en el poder de los mercados\u201d, coment\u00f3 Todd, \u201cen el corto plazo, tenemos que adaptarnos para que la gente pueda prosperar en lo econ\u00f3mico a pesar del cambio clim\u00e1tico\u201d. Por lo tanto, las preguntas clave que tienen que estar respondiendo los emprendedores son si es posible aprovechar los esfuerzos en torno a la sostenibilidad para reducir costos y si podemos identificar buenos productos sostenibles que cumplan su funci\u00f3n igual de bien que los productos no sostenibles.<\/p>\n<p>Conecta con nosotros, Ahora en\u00a0<strong>TELEGRAM: <\/strong><a href=\"https:\/\/t.me\/ISTMOconnection\"><strong><span style=\"color: #3366ff\">https:\/\/t.me\/ISTMOconnection<\/span><\/strong><\/a><\/p>\n<\/body><button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"2658399\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Leer despu\u00e9s 0\u00abCreo en el poder de los mercados. A corto plazo, necesitamos adaptarnos para que las personas puedan prosperar econ\u00f3micamente a pesar del clima cambiante\u00bb. \u00a0 Los debates sobre la sostenibilidad han ido permeando de manera progresiva en m\u00faltiples \u00e1mbitos tanto del mundo empresarial como de la sociedad en general. Es una tendencia que no conviene que las empresas ignoren a ning\u00fan nivel, porque su protagonismo no va a hacer otra cosa m\u00e1s que crecer de aqu\u00ed en adelante. Con esta perspectiva en mente, organizamos una conversaci\u00f3n con el profesor Todd Moss, reconocido experto en temas de sostenibilidad y empresas sostenibles. 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Carlo Ledezma, speaker y consultor \u00a0 LOS CONTEXTOS PLANTEAN OPORTUNIDADES Para Todd Moss, algo que ya deber\u00edamos tener claro a estas alturas es el hecho de que, si hay un rasgo que caracteriza a los emprendedores es su capacidad para identificar oportunidades justo ah\u00ed donde los dem\u00e1s creen que no hay ninguna. Por lo tanto, cuando se trata de considerar los constantes cambios que suceden en nuestros contextos y las posibilidades que estos tienen de obstaculizar la creaci\u00f3n de una sociedad m\u00e1s sostenible, este rasgo de ellos tiene que figurar en el primer plano de nuestras discusiones. Todd considera que tenemos buenas razones para pensar que la sostenibilidad no constituye ning\u00fan obst\u00e1culo para otros tipos de objetivos y, de igual forma, que el contexto no tiene que constituir ning\u00fan obst\u00e1culo para la sostenibilidad. Dicho de otra manera, la sostenibilidad siempre deber\u00eda interpretarse bajo la sem\u00e1ntica de la oportunidad. 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Luego, al cabo de algunas d\u00e9cadas, comenz\u00f3 a surgir un cierto tipo de crisis con el desencadenamiento de una serie de fen\u00f3menos que incluyeron contaminaci\u00f3n, derrames de hidrocarburos y extinci\u00f3n de especies animales. Empezamos a ver que varias especies silvestres estaban pereciendo por culpa de lo que est\u00e1bamos haciendo como humanos. En el caso de Estados Unidos, eso desemboc\u00f3 en la creaci\u00f3n de nuevas instituciones, como la Agencia de Protecci\u00f3n Ambiental de Estados Unidos, durante la d\u00e9cada de 1970, nuevos puestos en el \u00e1mbito empresarial, como el de vicepresidente de Salud y Seguridad Ambiental, nuevas profesiones, como la de ingeniero ambiental, nuevos movimientos, como Green Peace, y nuevos enfoques que se plasmaron en lemas como el de \u201cReducir, Reutilizar y Reciclar\u201d. Y toda esa oleada de iniciativas se vio adem\u00e1s favorecida por el surgimiento de los medios de comunicaci\u00f3n masiva, incluida la televisi\u00f3n, lo que hizo que la gente ahora pudiera ver im\u00e1genes de lo que estaba sucediendo en lugar de simplemente leer o escuchar sobre ello, y es ah\u00ed donde vimos el inicio del discurso sobre el calentamiento global. Algunos a\u00f1os m\u00e1s tarde, la gente tambi\u00e9n empez\u00f3 a hablar sobre el incalculable valor pr\u00e1ctico que pueden conferirnos los ecosistemas. Por ejemplo, con respecto a la purificaci\u00f3n de agua, nos dimos cuenta de que la naturaleza puede hacerlo por s\u00ed sola si nos enfocamos en la protecci\u00f3n de los ecosistemas. Fue m\u00e1s recientemente que el discurso empez\u00f3 a virar hacia las energ\u00edas renovables, con iniciativas como las de la energ\u00eda solar y los veh\u00edculos el\u00e9ctricos. 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