{"id":2657701,"date":"2021-04-07T18:17:54","date_gmt":"2021-04-07T18:17:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.istmo.mx\/?p=2657701"},"modified":"2021-04-07T18:17:54","modified_gmt":"2021-04-07T18:17:54","slug":"para-reactivar-al-pais-se-necesita-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2021\/04\/07\/para-reactivar-al-pais-se-necesita-de-las-marcas\/","title":{"rendered":"Para reactivar al pa\u00eds, se necesita de las marcas"},"content":{"rendered":"<button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"2657701\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button><body><p><\/p>\n<h3>Las marcas que llevan la bandera de M\u00e9xico cuando hacen su trayecto por el mundo, generan riqueza y buena reputaci\u00f3n para todo el pa\u00eds.<\/h3>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Ana Mar\u00eda Olabuenaga, la publicista creativa que, a trav\u00e9s de su labor para El Palacio de Hierro marc\u00f3 un antes y un despu\u00e9s en la publicidad del pa\u00eds, charl\u00f3 con istmo sobre el futuro del marketing en M\u00e9xico y la importancia de propiciar que las mejores marcas nacionales salgan al mundo, se posicionen, sean exitosas y, con su labor, generen una imagen precisa de lo bien hecho en M\u00e9xico.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/news.google.com\/publications\/CAAqBwgKMK20mgswx76yAw?oc=3&amp;ceid=MX:es-419\"><strong><span style=\"color: #ff6600;\">S\u00edguenos en Google Noticias y descubre contenidos relevantes\u0003 para la persona de la Alta Direcci\u00f3n.<\/span><\/strong><\/a><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 papel juega el prop\u00f3sito de la marca al realizar una estrategia publicitaria?<\/strong><br>\nLa marca es el centro, el coraz\u00f3n, el punto de partida. Lo que haces al realizar una estrategia publicitaria es encontrar que esa marca es la voz, trazar su personalidad, la cara del producto que vas a presentar y mostrarla de la mejor forma posible. Hay que personalizar la voz que se le d\u00e9.<\/p>\n<p>Al hacer una campa\u00f1a tratas de darle una personalidad \u00fanica que pueda establecer una relaci\u00f3n, fraterna, yo dir\u00eda que hasta amorosa con el posible cliente, seguidor, persona que vaya a relacionarse con ella.<\/p>\n<p><strong>La interacci\u00f3n de las redes sociales digitales era ya abrumadora antes de la pandemia y tras el encierro se ha convertido en la principal fuente de comunicaci\u00f3n entre todos. \u00bfConsideras que este entorno ha propiciado alg\u00fan cambio en el dise\u00f1o de las estrategias publicitarias?<\/strong><br>\nIndudablemente. Se ha dado un cambio dr\u00e1stico. En las primeras ocho semanas de la pandemia se avanz\u00f3 lo que se hab\u00eda avanzado en diez a\u00f1os. Es ya nuestra relaci\u00f3n cotidiana, la forma de encontrar al otro. Ha sido muy importante y reveladora en muchos sentidos. Nos ha instruido en una forma distinta de relacionarnos con las marcas. Es una manera mucho m\u00e1s competida. Por lo menos antes uno iba a buscar las cosas, ahora te llegan y lo hacen en varios momentos del d\u00eda. Hay que ser mucho m\u00e1s h\u00e1bil para jalar los botones correctos porque \u2013por as\u00ed decir\u2013 el \u00abpanel de control\u00bb de internet y las redes sociales, es infinito. Ya no es tan f\u00e1cil como jalar un par de palancas como antes se hac\u00eda. Ahora son muchas las que hay que tener presentes cuando se est\u00e1 realizando la estrategia de comunicaci\u00f3n de una marca.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h4><strong>Te recomendamos este webina<\/strong><strong>r<\/strong><strong>\u00a0con el tema:<br>\n<\/strong><span style=\"color: #ff6600;\">\u00abCiudadan\u00eda consciente y positiva\u00bb. Abraham Mu\u00f1oz, director general de Educaci\u00f3n para Compartir<\/span><\/h4>\n<p><iframe title=\"\u00abCiudadan\u00eda consciente y positiva\u00bb. Abraham Mu\u00f1oz, director general de Educaci\u00f3n para Compartir\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zyYJJ3sdGzE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo no abrumar al consumidor con tanta oferta? \u00bfC\u00f3mo ofrecer un producto diferenciado?<\/strong><br>\nDe entrada, dir\u00eda que s\u00ed lo estamos abrumando. No veo todav\u00eda muchas estrategias para tratar de limitarse y tener una relaci\u00f3n m\u00e1s humana. Veo relaciones muy comerciales, estrictamente transaccionales, lo que hace, en muchos casos, que se tenga una relaci\u00f3n negativa hacia la marca. Si est\u00e1 constantemente invadiendo el espacio de tus relaciones personales o de trabajo, se vuelve una relaci\u00f3n poco afectiva.<\/p>\n<p>S\u00ed veo la intenci\u00f3n de las marcas de tratar de presentarse con intereses sociales, o del medio ambiente. Ser marcas con una causa o prop\u00f3sito m\u00e1s definido, para generar un punto de partida con una conversaci\u00f3n distinta, porque finalmente \u2013y seamos sinceros\u2013, lo que buscan las marcas es llegar a la transacci\u00f3n y e intentan suavizar las relaciones porque se est\u00e1n volviendo muy tensas. Es demasiado comercial la pantalla que tenemos enfrente de nosotros en este momento. Es un gran centro comercial y llega un momento en que a uno lo aturde y no quisiera estar teniendo esta oferta constante. Hay marcas que lo est\u00e1n haciendo y sobre todo hay que entender que ciertas audiencias, especialmente j\u00f3venes, est\u00e1n pidiendo causas, compromisos, porque est\u00e1n mucho m\u00e1s relacionadas con las pantallas, que los que no son nativos digitales. Es posible que generaciones un poco mayores lo pidan menos y sean m\u00e1s tolerantes.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<div class=\"td-paragraph-padding-4\">\n<h1><span style=\"color: #3366ff;\">ciertas audiencias,<br>\nespecialmente j\u00f3venes,<br>\nest\u00e1n pidiendo causas,<br>\ncompromisos, porque<br>\nest\u00e1n mucho m\u00e1s relacionadas<br>\ncon las pantallas,<br>\nque los que no son<br>\nnativos digitales.<\/span><\/h1>\n<\/div>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><strong>Muchas empresas y por ende sus marcas han sido muy proactivas, dando respuesta y apoyo a las personas durante la pandemia. \u00bfCrees que esta empat\u00eda se convierta en tendencia de largo plazo e incluso un imponderable para las marcas del futuro?<\/strong><br>\nS\u00ed. Creo que ser\u00e1 importante tener una relaci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de la transacci\u00f3n. Es una tendencia. Las marcas est\u00e1n conscientes de ello, lo tratan de hacer y creo que tambi\u00e9n las audiencias se van a volver m\u00e1s h\u00e1biles para detectar cu\u00e1ndo es realmente honesta la intenci\u00f3n y cu\u00e1ndo es simplemente un veh\u00edculo para lograr la transacci\u00f3n. Ser\u00e1 entonces interesante ver las habilidades de comunicaci\u00f3n que tengan las marcas en el futuro, sobre todo si el nivel de comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de pantallas contin\u00faa un rato m\u00e1s. Se har\u00e1 m\u00e1s evidente la necesidad de valores m\u00e1s tradicionales como de honestidad, de verdad; valores que quiz\u00e1 hab\u00edamos perdido o dejado de lado por la velocidad de la vida, y esta relaci\u00f3n con la pantalla creo que nos va a llevar a buscarlos.<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 piensas que necesita una marca mexicana para que al salir al mundo se posicione y sea competitiva?<\/strong><br>\nM\u00e9xico tiene muchos productos de denominaci\u00f3n de origen que lo representan, como el tequila, la tortilla, entre muchos. Tambi\u00e9n hay grandes opciones tur\u00edsticas, dejando un momento de lado la pandemia. Sin embargo, cada vez hay menos marcas mexicanas representando a su pa\u00eds en el mundo. Me preocupa y me duele porque hay muy pocas que se est\u00e1n presentando en el panorama internacional.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 necesitar\u00eda una marca que lo hiciera para competir? Tener un impecable desarrollo de producto. Marcas como Bimbo, Cin\u00e9polis, Lala, que tienen una presencia internacional importante y un desarrollo de producto muy cuidado, me parecen muy necesarias, para presentar al pa\u00eds con la otra cara que merece tener. Los destinos tur\u00edsticos, muy bien posicionados en otro momento, no son lo que se est\u00e1 buscando actualmente. En este momento no estamos viajando.<\/p>\n<figure id=\"attachment_2657703\" aria-describedby=\"caption-attachment-2657703\" style=\"width: 356px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/www.istmo.mx\/2021\/04\/07\/para-reactivar-al-pais-se-necesita-de-las-marcas\/revistaistmo_372_arte-de-dirigir-para-reactivar-al-pais-se-necesita-de-las-marcas-ana-olabuenaga\/\" rel=\"attachment wp-att-2657703\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-2657703\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.istmo.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/revistaIstmo_372_arte-de-dirigir-para-reactivar-al-pais-se-necesita-de-las-marcas-ana-olabuenaga-799x1024.jpg?resize=356%2C456&#038;ssl=1\" alt=\"\" width=\"356\" height=\"456\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/revistaIstmo_372_arte-de-dirigir-para-reactivar-al-pais-se-necesita-de-las-marcas-ana-olabuenaga.jpg?resize=799%2C1024&amp;ssl=1 799w, https:\/\/i0.wp.com\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/revistaIstmo_372_arte-de-dirigir-para-reactivar-al-pais-se-necesita-de-las-marcas-ana-olabuenaga.jpg?resize=234%2C300&amp;ssl=1 234w, https:\/\/i0.wp.com\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/revistaIstmo_372_arte-de-dirigir-para-reactivar-al-pais-se-necesita-de-las-marcas-ana-olabuenaga.jpg?resize=768%2C984&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/revistaIstmo_372_arte-de-dirigir-para-reactivar-al-pais-se-necesita-de-las-marcas-ana-olabuenaga.jpg?w=1200&amp;ssl=1 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 356px) 100vw, 356px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-2657703\" class=\"wp-caption-text\">Ana Olabuenaga<\/figcaption><\/figure>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Lo que desgraciadamente s\u00ed\u00a0se sigue teniendo son las noticias de la crisis econ\u00f3mica de M\u00e9xico, del mal manejo de la pandemia y los terribles n\u00fameros que la acompa\u00f1an. Es por eso importante que M\u00e9xico presuma su lado positivo y que se vea la buena industria, los buenos empresarios, como buenos socios de negocios. Es crucial, a pesar de que no tenemos representaci\u00f3n de oficinas de M\u00e9xico manejando negocios en el mundo. Fue decisi\u00f3n de este gobierno, que fueran las embajadas quienes se hicieran cargo, pero ellas en este momento no cuentan con los recursos para hacerlo. Por ello urge que las marcas mexicanas, que son cada vez menos, tengan presencia.<\/p>\n<p>Las marcas que he mencionado ya, y otras, cargan la bandera, est\u00e1n conscientes de ello. Pero nos hacen falta m\u00e1s. Si en un momento tomo una cerveza mexicana y tengo una buena experiencia con ello, me habla de un pa\u00eds que se esfuerza por hacer buenos productos. Esto es muy importante \u2013y ojal\u00e1 todos lo entendamos\u2013, porque es generador de negocios, riqueza y crecimiento para el pa\u00eds. Sin embargo, me parece que no le estamos dando la atenci\u00f3n necesaria.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h4><strong>Te recomendamos leer: <\/strong><span style=\"color: #ff6600;\"><a style=\"color: #ff6600;\" href=\"https:\/\/www.istmo.mx\/2013\/09\/25\/mexico-emergente-nuevas-narrativas-de-marca-para-nuevos-mexicanos\/\">M\u00e9xico emergente. Nuevas narrativas de marca para nuevos mexicanos<\/a><\/span><\/h4>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo ayuda al pa\u00eds que existan proyectos como The Ambassador Brands? \u00bfPodr\u00edas narrarnos tu experiencia?<\/strong><br>\nEste proyecto surge con tres personas que aman profundamente a M\u00e9xico y quieren que tenga precisamente un reflejo alrededor del mundo; con todo lo bueno que posee el pa\u00eds, que se encuentra escondido detr\u00e1s de la nota roja, de decisiones econ\u00f3micas a nivel gubernamental, etc\u00e9tera.<\/p>\n<p>Lo que quiere hacer The Ambassador Brands es reconocer a las marcas que entienden que llevan la bandera de M\u00e9xico y el destino de todos cuando hacen su trayecto por el mundo, porque al final es riqueza para todo el pa\u00eds. Me parece un esfuerzo muy noble. Lo he vivido as\u00ed. Es deseable que las marcas entiendan que vamos con ellas. Se juegan nuestro prestigio con ellas alrededor del mundo.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<div class=\"td-paragraph-padding-4\">\n<h1><span style=\"color: #3366ff;\">es importante que<br>\nM\u00e9xico presuma<br>\nsu lado positivo,<br>\nque se vea la<br>\nbuena industria<br>\n<\/span><span style=\"color: #3366ff;\">y los buenos empresarios<br>\ncomo excelentes<br>\nsocios de negocios.<\/span><\/h1>\n<\/div>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><strong>Se dice que en M\u00e9xico se crean marcas corporativas, m\u00e1s no capital de marca. \u00bfQu\u00e9 hace falta para propiciar este salto?<\/strong><br>\nEstamos en un momento en donde muchas de las marcas que ten\u00edan grandes destinos se vendieron a marcas internacionales. Es una tristeza tremenda, brutal. Necesitamos construir m\u00e1s marcas. Me da la impresi\u00f3n de que despu\u00e9s de la pandemia necesitaremos voltear hacia dentro de cada pa\u00eds. Sobre todo en algunos como el nuestro que no han logrado un desarrollo competitivo, a nivel de lo que se exige en este momento a nivel internacional. Se deber\u00e1 voltear hacia dentro, con otra perspectiva y espero que tengamos la inteligencia para verlo, para competir de t\u00fa a t\u00fa con productos de calidad y con esfuerzos mexicanos.<\/p>\n<p><strong>Hablando de la post pandemia \u00bfdir\u00edas que las marcas juegan alg\u00fan papel en la reactivaci\u00f3n del pa\u00eds?<\/strong><br>\nIndudablemente. Las marcas generan opciones, libertad para las audiencias. Y esto puede darse lo mismo en una marca pol\u00edtica o en una de jab\u00f3n. Si existe una sola marca noticiosa, una sola marca pol\u00edtica, una sola marca de jab\u00f3n, no estar\u00edas en un pa\u00eds democr\u00e1tico. Ese no es un pa\u00eds en el que queremos vivir. Adem\u00e1s de libertad, genera competencia, mayor valor para los consumidores, para los escuchas, para las audiencias, genera democracia y riqueza para el pa\u00eds en todos sentidos: intelectual, econ\u00f3mico. De modo que s\u00ed: las marcas son la herramienta necesaria para salir adelante econ\u00f3micamente de crisis como \u00e9sta. Por eso creo que se ha dado tanto esfuerzo de parte de la iniciativa privada en pedir al gobierno que haya un apoyo, no para condonar deudas ni para regalar dinero, sino para allanar el camino y que exista una posibilidad de que las compa\u00f1\u00edas, las empresas, las industrias puedan crecer.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<figure id=\"attachment_2657705\" aria-describedby=\"caption-attachment-2657705\" style=\"width: 539px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/www.istmo.mx\/2021\/04\/07\/para-reactivar-al-pais-se-necesita-de-las-marcas\/revistaistmo_372_arte-de-dirigir-para-reactivar-al-pais-se-necesita-de-las-marcas-trabajo\/\" rel=\"attachment wp-att-2657705\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2657705\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.istmo.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/revistaIstmo_372_arte-de-dirigir-para-reactivar-al-pais-se-necesita-de-las-marcas-trabajo-1024x541.jpg?resize=539%2C285&#038;ssl=1\" alt=\"\" width=\"539\" height=\"285\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/revistaIstmo_372_arte-de-dirigir-para-reactivar-al-pais-se-necesita-de-las-marcas-trabajo.jpg?resize=1024%2C541&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/revistaIstmo_372_arte-de-dirigir-para-reactivar-al-pais-se-necesita-de-las-marcas-trabajo.jpg?resize=300%2C159&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/revistaIstmo_372_arte-de-dirigir-para-reactivar-al-pais-se-necesita-de-las-marcas-trabajo.jpg?resize=768%2C406&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/revistaIstmo_372_arte-de-dirigir-para-reactivar-al-pais-se-necesita-de-las-marcas-trabajo.jpg?w=1200&amp;ssl=1 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 539px) 100vw, 539px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-2657705\" class=\"wp-caption-text\">Las marcas son la herramienta necesaria para salir adelante econ\u00f3micamente de crisis como \u00e9sta.<\/figcaption><\/figure>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><strong>Como creativa, \u00bfqu\u00e9 haces para mantener la capacidad de asombro, hacer brotar las mejores ideas y siempre mantenerte innovadora?<\/strong><br>\nCreo que lo primero que tienes que hacer para ser creativo y estar en el tema de comunicaci\u00f3n de clientes, marcas, audiencias, es fascinarte con la persona. Las personas cambian, sienten, necesitan, buscan constantemente, quieren sentirse bien, a gusto, seguras, contentas, guapas, muchas cosas. Fascinarte con la persona, eso es lo que me encanta a m\u00ed. Entender al otro, lo que necesita, lo que quiere, a lo que aspira y ponerlo en contacto con ello, en cualquier categor\u00eda de la que estemos hablando, desde una causa hasta un producto. Eso es lo que me parece fundamental. A m\u00ed me sigue encantando. Y las personas como dec\u00eda, van cambiando, las generaciones van teniendo otras aspiraciones, otros sue\u00f1os. Es lo que me gusta, la conexi\u00f3n con el otro.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Conecta con nosotros, \u0003ahora en\u00a0<strong>TELEGRAM:<\/strong><a href=\"https:\/\/t.me\/ISTMOconnection\">\u00a0<strong><span style=\"color: #3366ff;\">https:\/\/t.me\/ISTMOconnection<\/span><\/strong><\/a><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><strong>\u00bfCu\u00e1l ha sido el proyecto m\u00e1s disruptivo y retador que has liderado?<\/strong><br>\nTengo que decir que El Palacio signific\u00f3 para m\u00ed el encontrar c\u00f3mo comunicarme con las mujeres de la Ciudad de M\u00e9xico.\u00a0 Fue un proyecto muy importante en mi carrera porque me ense\u00f1\u00f3 much\u00edsimo. Me ense\u00f1\u00f3 a hablarle al otro, con la verdad, porque la verdad conecta, lo honesto, lo que realmente sientes. Creo que las mujeres tenemos esa cualidad de presentarnos pronto en cuanto a lo que sentimos y pensamos. Por eso hacemos amistades muy r\u00e1pido. T\u00fa dejas a dos mujeres sentadas un momento y se conectan.<\/p>\n<p>Eso fue lo que me ense\u00f1\u00f3 ese proyecto, la conexi\u00f3n que logra la comunicaci\u00f3n honesta, esa que no lleva una doble agenda, es una conexi\u00f3n fuerte, muy duradera y que puede hacer relaciones largas entre personas, evidentemente, pero tambi\u00e9n entre personas y marcas.<\/p>\n<\/body><button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"2657701\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Leer despu\u00e9s 0Las marcas que llevan la bandera de M\u00e9xico cuando hacen su trayecto por el mundo, generan riqueza y buena reputaci\u00f3n para todo el pa\u00eds. \u00a0 Ana Mar\u00eda Olabuenaga, la publicista creativa que, a trav\u00e9s de su labor para El Palacio de Hierro marc\u00f3 un antes y un despu\u00e9s en la publicidad del pa\u00eds, charl\u00f3 con istmo sobre el futuro del marketing en M\u00e9xico y la importancia de propiciar que las mejores marcas nacionales salgan al mundo, se posicionen, sean exitosas y, con su labor, generen una imagen precisa de lo bien hecho en M\u00e9xico. \u00a0 S\u00edguenos en Google Noticias y descubre contenidos relevantes\u0003 para la persona de la Alta Direcci\u00f3n. \u00a0 \u00bfQu\u00e9 papel juega el prop\u00f3sito de la marca al realizar una estrategia publicitaria? La marca es el centro, el coraz\u00f3n, el punto de partida. Lo que haces al realizar una estrategia publicitaria es encontrar que esa marca es la voz, trazar su personalidad, la cara del producto que vas a presentar y mostrarla de la mejor forma posible. Hay que personalizar la voz que se le d\u00e9. Al hacer una campa\u00f1a tratas de darle una personalidad \u00fanica que pueda establecer una relaci\u00f3n, fraterna, yo dir\u00eda que hasta amorosa con el posible cliente, seguidor, persona que vaya a relacionarse con ella. La interacci\u00f3n de las redes sociales digitales era ya abrumadora antes de la pandemia y tras el encierro se ha convertido en la principal fuente de comunicaci\u00f3n entre todos. \u00bfConsideras que este entorno ha propiciado alg\u00fan cambio en el dise\u00f1o de las estrategias publicitarias? Indudablemente. Se ha dado un cambio dr\u00e1stico. En las primeras ocho semanas de la pandemia se avanz\u00f3 lo que se hab\u00eda avanzado en diez a\u00f1os. Es ya nuestra relaci\u00f3n cotidiana, la forma de encontrar al otro. Ha sido muy importante y reveladora en muchos sentidos. Nos ha instruido en una forma distinta de relacionarnos con las marcas. Es una manera mucho m\u00e1s competida. Por lo menos antes uno iba a buscar las cosas, ahora te llegan y lo hacen en varios momentos del d\u00eda. Hay que ser mucho m\u00e1s h\u00e1bil para jalar los botones correctos porque \u2013por as\u00ed decir\u2013 el \u00abpanel de control\u00bb de internet y las redes sociales, es infinito. Ya no es tan f\u00e1cil como jalar un par de palancas como antes se hac\u00eda. Ahora son muchas las que hay que tener presentes cuando se est\u00e1 realizando la estrategia de comunicaci\u00f3n de una marca. \u00a0 Te recomendamos este webinar\u00a0con el tema: \u00abCiudadan\u00eda consciente y positiva\u00bb. Abraham Mu\u00f1oz, director general de Educaci\u00f3n para Compartir \u00a0 \u00a0 \u00bfC\u00f3mo no abrumar al consumidor con tanta oferta? \u00bfC\u00f3mo ofrecer un producto diferenciado? De entrada, dir\u00eda que s\u00ed lo estamos abrumando. No veo todav\u00eda muchas estrategias para tratar de limitarse y tener una relaci\u00f3n m\u00e1s humana. Veo relaciones muy comerciales, estrictamente transaccionales, lo que hace, en muchos casos, que se tenga una relaci\u00f3n negativa hacia la marca. Si est\u00e1 constantemente invadiendo el espacio de tus relaciones personales o de trabajo, se vuelve una relaci\u00f3n poco afectiva. S\u00ed veo la intenci\u00f3n de las marcas de tratar de presentarse con intereses sociales, o del medio ambiente. Ser marcas con una causa o prop\u00f3sito m\u00e1s definido, para generar un punto de partida con una conversaci\u00f3n distinta, porque finalmente \u2013y seamos sinceros\u2013, lo que buscan las marcas es llegar a la transacci\u00f3n y e intentan suavizar las relaciones porque se est\u00e1n volviendo muy tensas. Es demasiado comercial la pantalla que tenemos enfrente de nosotros en este momento. Es un gran centro comercial y llega un momento en que a uno lo aturde y no quisiera estar teniendo esta oferta constante. Hay marcas que lo est\u00e1n haciendo y sobre todo hay que entender que ciertas audiencias, especialmente j\u00f3venes, est\u00e1n pidiendo causas, compromisos, porque est\u00e1n mucho m\u00e1s relacionadas con las pantallas, que los que no son nativos digitales. Es posible que generaciones un poco mayores lo pidan menos y sean m\u00e1s tolerantes. \u00a0 ciertas audiencias, especialmente j\u00f3venes, est\u00e1n pidiendo causas, compromisos, porque est\u00e1n mucho m\u00e1s relacionadas con las pantallas, que los que no son nativos digitales. \u00a0 Muchas empresas y por ende sus marcas han sido muy proactivas, dando respuesta y apoyo a las personas durante la pandemia. \u00bfCrees que esta empat\u00eda se convierta en tendencia de largo plazo e incluso un imponderable para las marcas del futuro? S\u00ed. Creo que ser\u00e1 importante tener una relaci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de la transacci\u00f3n. Es una tendencia. Las marcas est\u00e1n conscientes de ello, lo tratan de hacer y creo que tambi\u00e9n las audiencias se van a volver m\u00e1s h\u00e1biles para detectar cu\u00e1ndo es realmente honesta la intenci\u00f3n y cu\u00e1ndo es simplemente un veh\u00edculo para lograr la transacci\u00f3n. Ser\u00e1 entonces interesante ver las habilidades de comunicaci\u00f3n que tengan las marcas en el futuro, sobre todo si el nivel de comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de pantallas contin\u00faa un rato m\u00e1s. Se har\u00e1 m\u00e1s evidente la necesidad de valores m\u00e1s tradicionales como de honestidad, de verdad; valores que quiz\u00e1 hab\u00edamos perdido o dejado de lado por la velocidad de la vida, y esta relaci\u00f3n con la pantalla creo que nos va a llevar a buscarlos. \u00bfQu\u00e9 piensas que necesita una marca mexicana para que al salir al mundo se posicione y sea competitiva? M\u00e9xico tiene muchos productos de denominaci\u00f3n de origen que lo representan, como el tequila, la tortilla, entre muchos. Tambi\u00e9n hay grandes opciones tur\u00edsticas, dejando un momento de lado la pandemia. Sin embargo, cada vez hay menos marcas mexicanas representando a su pa\u00eds en el mundo. Me preocupa y me duele porque hay muy pocas que se est\u00e1n presentando en el panorama internacional. \u00bfQu\u00e9 necesitar\u00eda una marca que lo hiciera para competir? Tener un impecable desarrollo de producto. Marcas como Bimbo, Cin\u00e9polis, Lala, que tienen una presencia internacional importante y un desarrollo de producto muy cuidado, me parecen muy necesarias, para presentar al pa\u00eds con la otra cara que merece tener. Los destinos tur\u00edsticos, muy bien posicionados en otro momento, no son lo que se est\u00e1 buscando actualmente. En este momento no estamos viajando. \u00a0 Lo<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2657706,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1499,1502],"tags":[1811,2030,110,1816,2026,173,676,1507,2031],"class_list":["post-2657701","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-arte-de-dirigir","category-featured","tag-1811","tag-ana-olabuenaga","tag-istmo","tag-istmo-372","tag-marca","tag-mexico","tag-pais","tag-revista-istmo","tag-the-ambassador-brands"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v21.2 (Yoast SEO v27.6) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Para reactivar al pa\u00eds, se necesita de las marcas - Revista ISTMO<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00abLas marcas son la herramienta necesaria para salir adelante econ\u00f3micamente de las crisis. 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