Prison Art. El lujo con vocaci\u00f3n social - Revista ISTMO<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2019\/11\/11\/prison-art-el-lujo-con-vocacion-social\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_MX\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Prison Art. El lujo con vocaci\u00f3n social\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Leer despu\u00e9s 0Una empresa cuya \u00fanica vocaci\u00f3n es demostrar que hay posibilidades de redenci\u00f3n despu\u00e9s de la c\u00e1rcel. Se ha dicho siempre que la vocaci\u00f3n de toda empresa, en cualquier lugar del mundo, debe ir m\u00e1s all\u00e1 de la simple obtenci\u00f3n de utilidades para sus accionistas. Las organizaciones cumplen una misi\u00f3n, un beneficio social determinado y son un veh\u00edculo importante de transformaci\u00f3n. Son, al fin, un medio por el cual la innovaci\u00f3n pasa del individuo a la sociedad. Sin embargo, esta vocaci\u00f3n se acent\u00faa a\u00fan m\u00e1s en la categor\u00eda que hoy se conoce como empresa social. Se trata de iniciativas que colocan al beneficio de la comunidad en el centro de su misi\u00f3n, aun cuando no evitan percibir utilidades, con el fin de mantener la autonom\u00eda y el crecimiento. Este es el caso de Prison Art, una firma que naci\u00f3 en un momento que para otras personas hubiera sido de profunda oscuridad, pero que para Jorge Cueto-Felgueroso fue momento de la m\u00e1s luminosa inspiraci\u00f3n. T\u00c9CNICA Y MOTIVACI\u00d3N Por un conflicto entre empresas, hace algunos a\u00f1os cierto empleado termin\u00f3 en la c\u00e1rcel, sujeto a proceso. En los largos meses de espera por la justicia, que al final lo encontr\u00f3 inocente, este actuario egresado de la Universidad An\u00e1huac pudo observar dos cosas muy importantes en el penal de Puente Grande. Por un lado, la dif\u00edcil situaci\u00f3n de la gente en prisi\u00f3n y de sus familias, y su gran dificultad para insertarse nuevamente en la sociedad. \u00abNormalmente no cuentan con preparaci\u00f3n, estudios o estructura familiar que los apoye. Lo que s\u00ed tienen es una carta de antecedentes penales que evita que 99.9% de las compa\u00f1\u00edas en este pa\u00eds los contraten\u00bb, describe Jorge Cueto-Felgueroso. Por otro lado, su celda colindaba con un patio donde los artesanos se reun\u00edan a trabajar. Aqu\u00ed observ\u00f3 dos t\u00e9cnicas que nadie hab\u00eda pensado unir previamente: el tatuaje y el bordado de cuero. \u00bfQu\u00e9 resultar\u00eda si los presos en lugar de tatuarse la piel trabajaran en una pieza de cuero? El resultado fue incre\u00edble: surgi\u00f3 una t\u00e9cnica diferente. As\u00ed naci\u00f3 Prison Art, \u00abpara tratar de buscar otro camino para que los muchachos y sus familias pudieran tener un futuro m\u00e1s esperanzador y en el camino, disminuir la violencia y la criminalidad en nuestro pa\u00eds\u00bb, explica. Su razonamiento, como buen actuario, empieza por las matem\u00e1ticas. \u00abEl n\u00famero de personas en la c\u00e1rcel es muy grande. Estamos hablando de unas 200,000 personas, pero eventualmente cada a\u00f1o saldr\u00e1n libres 35,000, que no permitimos como sociedad reinsertarse y volver a ser productivos\u00bb. Luego de varios a\u00f1os se trata de un universo de cientos de miles de personas que no tienen opciones m\u00e1s que volver a delinquir individualmente o terminar reclutados por el crimen organizado. \u00abLa espiral de violencia que vivimos es resultado de esta situaci\u00f3n\u00bb. Con estos datos en la mente, Cueto-Felgueroso concibi\u00f3 una empresa social sin conocer el concepto. Su m\u00e9todo fue crear una asociaci\u00f3n civil, Proyecto Arte Carcelario y una sociedad an\u00f3nima, Prison Art. La primera se encarga de la capacitaci\u00f3n de internos en los penales y ayuda en su rehabilitaci\u00f3n, adem\u00e1s de la creaci\u00f3n del arte. La segunda se ocupa de ensamblar los productos, comercializarlos y, muy importante, es un espacio en donde los ex reclusos pueden reinsertarse a la sociedad con un trabajo. Todo el financiamiento del proyecto proviene de sus ventas. \u00abNo recibimos donativos, ni apoyos del gobierno\u00bb. En cuanto a la primera parte, Cueto-Felgueroso se\u00f1ala que la capacitaci\u00f3n es crucial, porque \u00abla mayor\u00eda de los muchachos no sabe hacer nada\u00bb. Eso s\u00ed, se\u00f1ala, la asociaci\u00f3n no rehabilita, \u00ables damos herramientas, pero ellos se rehabilitan a s\u00ed mismos\u00bb. Dejar de delinquir, renunciar a las adicciones, cambiar la forma de pensar y darle una estructura diferente a su vida es algo que el interno debe hacer por s\u00ed solo. Sin embargo, no era suficiente: el fundador se dio cuenta r\u00e1pidamente que la falta de empleo condenaba a sus muchachos a la reincidencia. As\u00ed que ide\u00f3 a Prison Art como la siguiente fase. De esta manera, todo aquel que haya cumplido con las reglas de la empresa estando interno, contar\u00e1 con un empleo al salir. Hoy en d\u00eda, 160 personas trabajan dentro de los penales, y 42 fuera. El modelo del negocio implica reinvertir todas las utilidades en crecer, para adquirir un mayor tama\u00f1o y, de esta manera, poder captar a m\u00e1s personas. Ello ha sido posible gracias a una gran historia de solidaridad y admiraci\u00f3n por el arte mexicano que permite competir a Prison Art en el segmento top. LOS MOTIVOS DEL LUJO Jorge y su firma le dan un nuevo significado a los art\u00edculos de lujo. Su vocaci\u00f3n, desde el principio, fue el mercado high end. Competir con Louis Vuitton o Gucci en sus mismos espacios, y con sus mismos m\u00e1rgenes, pero por razones diferentes implica un cambio de enfoque en este segmento de mercado. Prison Art opt\u00f3 por apelar directamente a su origen, mostrando abiertamente el porqu\u00e9 de su aspiraci\u00f3n y sus precios. El lujo con un fin social fue una apuesta que la empresa gan\u00f3, en donde la calidad y el dise\u00f1o son solo un componente que no trata de esconder las manos que los confeccionaron y su lucha por dejar la delincuencia. Confiesa el fundador que tuvo dudas al principio. \u00abEn 2013, listo para empezar a vender bolsas, ve\u00eda una sociedad muy lastimada, muy resentida. La gente me preguntaba por qu\u00e9 quer\u00eda vender algo que quiz\u00e1 estuviera hecho por un secuestrador o un asesino\u00bb. Pero esa era precisamente la raz\u00f3n, demostrar que hab\u00eda posibilidades de reinserci\u00f3n en la sociedad. Cueto-Felgueroso opt\u00f3 por abrir su primera tienda en un lugar que ya estaba listo para las compras con causa y, a la vez, capaz de apreciar esta nueva t\u00e9cnica de tatuar en cuero: San Miguel de Allende, Guanajuato. Dio en el blanco, los turistas y extranjeros residentes adoptaron los productos con toda naturalidad y entusiasmo, lo cual lo impuls\u00f3 a abrir en Canc\u00fan. 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