{"id":2654622,"date":"2019-03-19T21:00:01","date_gmt":"2019-03-20T03:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.istmo.mx\/?p=2654622"},"modified":"2023-11-04T12:58:19","modified_gmt":"2023-11-04T17:58:19","slug":"es-rentable-invertir-en-la-economia-naranja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2019\/03\/19\/es-rentable-invertir-en-la-economia-naranja\/","title":{"rendered":"\u00bfEs rentable invertir en la econom\u00eda naranja?"},"content":{"rendered":"<button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"2654622\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button><body><p><strong>Cada d\u00eda es m\u00e1s com\u00fan encontrar en el mundo ideas creativas y culturales que se convierten en negocios rentables. M\u00e9xico se ha sumado a esta ola en la que la creatividad es sin\u00f3nimo de poder.\u00a0<\/strong><br>\n\u00a0<br>\nCuando un mexicano viaja a Europa, Estados Unidos o cualquier pa\u00eds desarrollado tiende a pensar que todo es mejor que en M\u00e9xico: m\u00e1s civilizado, m\u00e1s seguro, m\u00e1s limpio, m\u00e1s moderno, m\u00e1s creativo\u2026 y es que la creatividad est\u00e1 estrechamente ligada al desarrollo econ\u00f3mico. Sin embargo M\u00e9xico es un pa\u00eds con una gran capacidad creativa que necesita ser aprovechada y desarrollada en aras de un pa\u00eds m\u00e1s pr\u00f3spero.<br>\nOctavio Paz hablaba del potencial de desplegar la capacidad creativa de M\u00e9xico sin necesidad de cambiar el pa\u00eds: \u00ab\u2026Un pueblo, que ha levantado Teotihuac\u00e1n y ha construido Morelia y Puebla, que ha producido una Sor Juana In\u00e9s de la Cruz y un Ram\u00f3n L\u00f3pez Velarde no es un pueblo condenado. Necesitamos comprender con el entendimiento y la sensibilidad nuestra historia en su totalidad, los tres M\u00e9xicos, cada uno presente en los otros, en sus alianzas, rupturas y metamorfosis\u00bb.<br>\nLa cultura representa 3.3% del PIB en M\u00e9xico, del cual el mayor porcentaje (37.7%) corresponde al conjunto de medios audiovisuales, seguido de la artesan\u00eda. La econom\u00eda naranja \u2013color que se asocia con la creatividad\u2013 supone un motor de desarrollo para la econom\u00eda mundial. El Banco Interamericano de Desarrollo (BID) ha dedicado un esfuerzo importante a su an\u00e1lisis y contribuci\u00f3n a la econom\u00eda global: la industria creativa aport\u00f3 3% del PIB global en 2013 y gener\u00f3 29.5 millones de empleos, mientras que gener\u00f3 ingresos por 124,000 millones de d\u00f3lares y dio empleo a 1.9 millones en la regi\u00f3n de Am\u00e9rica Latina y el Caribe en 2015.<br>\n\u00a0<br>\n<strong>LA MAGIA DEL CINE<br>\n<\/strong>El ejemplo m\u00e1s obvio de la industria creativa es el cine: indudablemente Hollywood es un impulsor sustancial de la econom\u00eda estadounidense. La industria cinematogr\u00e1fica produce ingresos y crea empleos alrededor del mundo, su principal motor es la creatividad. En M\u00e9xico tambi\u00e9n es una industria importante: en 2016, el valor bruto de la producci\u00f3n del cine ascendi\u00f3 a $34,924 millones de pesos y gener\u00f3 28,434 puestos de trabajo. \u00abPorque soy mexicano\u00bb, fue la respuesta de Guillermo Del Toro a la pregunta durante la rueda de prensa posterior a la entrega de los Globos de Oro, donde una periodista le cuestionaba sobre el origen de tanta creatividad.<br>\nEmpero nos falta creer m\u00e1s en el talento nacional, \u00bfpor qu\u00e9 en M\u00e9xico el p\u00fablico no consume cine nacional? \u00bfPor qu\u00e9 las pel\u00edculas mexicanas triunfan en el extranjero y en los principales festivales de cine internacionales y pasan desapercibidas en las salas nacionales? Cualquiera de estas preguntas son comunes entre los cineastas y productores, gestores culturales que buscan la f\u00f3rmula m\u00e1gica e incluso entre el p\u00fablico fiel al cine nacional.<br>\nNo hay una respuesta \u00fanica, la situaci\u00f3n es compleja y multifactorial. Sin embargo, pareciera frustrante observar el talento en el campo cinematogr\u00e1fico en M\u00e9xico, con pocas o nulas oportunidades para desarrollarse creativamente: desde la consecuci\u00f3n de financiamiento, la producci\u00f3n de propuestas ambiciosas a escala global y, eventualmente, el reconocimiento de expertos y de la taquilla. \u00c9ste parece ser el sentimiento generalizado en los \u00faltimos a\u00f1os con los variados y m\u00faltiples reconocimientos obtenidos por Alejandro Gonz\u00e1lez I\u00f1\u00e1rritu, Alfonso Cuar\u00f3n o el Chivo Lubezki en Cannes, los Globos de Oro, los Oscares, los Goya, San Sebasti\u00e1n y muchos m\u00e1s y, por si esto fuera poco, el aplastante \u00e9xito de Guillermo del Toro a principios de este a\u00f1o. Hay una especie de orgullo nacional por el triunfo cosechado que se reflej\u00f3 en los innumerables memes y videos festejando el talento mexicano, todo esto aderezado con desilusi\u00f3n por no haber reconocido y valorado a tiempo la capacidad de nuestros cineastas y creado una industria de cine nacional competitiva a nivel internacional.<br>\nEn un mundo cada vez m\u00e1s globalizado, la tecnolog\u00eda nos introduce en la era del contenido. Hace unas d\u00e9cadas, la misi\u00f3n principal era proveer a la ciudadan\u00eda de tecnolog\u00eda, ahora hay que dotar de contenido a la tecnolog\u00eda y aqu\u00ed es donde la creatividad genera esa ventaja competitiva, pero adem\u00e1s de producir conocimiento es una herramienta diplom\u00e1tica inigualable, lo que Joseph Nye llam\u00f3 poder suave, es decir la capacidad de un Estado, para persuadir o atraer a otros vali\u00e9ndose de medios culturales e ideol\u00f3gicos, sin tener que apelar a la fuerza armada o las imposiciones arancelarias.<br>\nSeguramente habr\u00e1n visto o escuchado sobre el desfile del d\u00eda de muertos por el Paseo de la Reforma; pues bien, ese desfile surgi\u00f3 hace tres a\u00f1os, despu\u00e9s de que se estrenara la pel\u00edcula de James Bond, <i>Spectre,<\/i> que se rod\u00f3 en el Centro Hist\u00f3rico de la Ciudad de M\u00e9xico; tras su estreno, cientos de turistas llegaron a la ciudad preguntando por el desfile que se representaba en la pel\u00edcula, pero fue creado en el guion, no exist\u00eda, no era una tradici\u00f3n. Un a\u00f1o m\u00e1s tarde el gobierno de la Ciudad decidi\u00f3 ponerlo en marcha y hoy en d\u00eda es un atractivo cultural importante para la ciudad, que genera un impacto tur\u00edstico y econ\u00f3mico.<br>\nSin embargo, no s\u00f3lo la Metro-Goldwyn-Mayer ha detectado el enorme potencial e inter\u00e9s que despierta la cultura y tradiciones mexicanas. Dos a\u00f1os despu\u00e9s del estreno de <i>007, <\/i>Disney y Pixar recrearon en 2017 la tradici\u00f3n del d\u00eda de muertos en una entra\u00f1able pel\u00edcula, <i>Coco,<\/i> que populariz\u00f3 e internacionaliz\u00f3 el altar de muertos; en mi familia \u2013siendo yo espa\u00f1ola y mi esposo sinaloense\u2013 no acostumbr\u00e1bamos poner el altar; pese a ello, mis hijos despu\u00e9s de haber visto la pel\u00edcula, investigaron sobre el altar y decidieron poner el propio. Semanas despu\u00e9s del lanzamiento del largometraje, un amigo mexicano recibi\u00f3 la llamada de un colega n\u00f3rdico pidi\u00e9ndole asesor\u00eda sobre c\u00f3mo poner un altar de muertos. Estados como Michoac\u00e1n o Oaxaca se llenan a\u00f1o con a\u00f1o de turistas extranjeros que quieren vivir en carne propia esta tradici\u00f3n, dejando una derrama econ\u00f3mica importante; M\u00e9xico ascendi\u00f3 en 2017 al octavo pa\u00eds m\u00e1s visitado del mundo.<br>\n\u00a0<br>\n<strong>LA COCINA Y EL PODER<br>\n<\/strong>En un segundo orden de ideas, debemos entender la creatividad como poder. La cultura tiene la capacidad de transmitir ideas, valores, creencias y en numerosas ocasiones de manera masiva \u2013la m\u00fasica, la televisi\u00f3n, el cine como instrumento de comunicaci\u00f3n de masas\u2013 tienen la posibilidad de ocupar el espacio que dejan las instituciones y medios de comunicaci\u00f3n tradicionales como fuentes confiables de informaci\u00f3n y construcci\u00f3n de identidad, ante la p\u00e9rdida de credibilidad de los gobiernos.<br>\nDe acuerdo con el escritor Manuel Castells, nos encontramos ante la crisis terminal de la democracia liberal, el Estado-Naci\u00f3n est\u00e1 socavado por arriba \u2013a causa de los procesos de la globalizaci\u00f3n\u2013 y por abajo debido una crisis de identidad. Castells sustenta en una de sus recientes l\u00edneas de investigaci\u00f3n sobre comunicaci\u00f3n y poder c\u00f3mo la pol\u00edtica medi\u00e1tica, la econom\u00eda criminal y la corrupci\u00f3n pol\u00edtica han debilitado la democracia liberal, lo que a nivel global ha dado paso a redes de indignaci\u00f3n ciudadana y de desconfianza de los medios de comunicaci\u00f3n establecidos, los bancos y sobre todo de los gobiernos, as\u00ed como de las propias instituciones, dando paso a una mayor dependencia y credibilidad en las redes sociales y las agrupaciones ciudadanas capaces de tomar decisiones.<br>\nAqu\u00ed radica el poder de la cultura y los creativos de convertirse en fuentes confiables de informaci\u00f3n y ocupar el lugar que tradicionalmente lideraban los medios de comunicaci\u00f3n. Las industrias culturales tienen el poder de culturizar, de la representaci\u00f3n y la transmisi\u00f3n de valores, si sabemos hacer una inversi\u00f3n inteligente y responsable en la cultura estaremos, adem\u00e1s de dinamizando la econom\u00eda, fortaleciendo la sociedad.<br>\nPero hay mucha m\u00e1s capacidad de crear e innovar en una potencia emergente y con tanto talento como M\u00e9xico. Hablemos por ejemplo de la gastronom\u00eda, la cocina mexicana no s\u00f3lo ha sido reconocida como patrimonio cultural inmaterial de la Unesco, es sin lugar a dudas una de las cocinas m\u00e1s populares y sofisticadas del mundo, estando siempre entre las diez primeras posiciones en distintos listados. Sus chefs son reconocidos internacionalmente y sus restaurantes figuran entre los mejores. En la lista de 2018 de los 50 mejores restaurantes del mundo, dos de ellos son mexicanos y en la lista de los 50 mejores restaurantes latinoamericanos, m\u00e1s de una quinta parte est\u00e1n en M\u00e9xico.<br>\nLa cocina mexicana, que combina tradiciones culinarias milenarias con t\u00e9cnicas contempor\u00e1neas y una materia prima inigualable, es un anzuelo para los que visitan territorio nacional. Desde hace a\u00f1os recibo grupos de turistas internacionales; al inicio, la agenda siempre giraba en torno a los atractivos culturales que quisieran conocer. En ocasiones, estos viajes eran para visitar las principales zonas arqueol\u00f3gicas, otros m\u00e1s enfocados al arte contempor\u00e1neo y el dise\u00f1o; empero, en los \u00faltimos a\u00f1os he recibido grupos cuyo principal inter\u00e9s es comer: s\u00ed comer. Viajan de Estados Unidos o de otros lugares porque quieren conocer la cocina mexicana, ir a los restaurantes m\u00e1s reconocidos pero tambi\u00e9n adentrarse en los mercados locales y disfrutar como un vecino m\u00e1s el deleite de la gastronom\u00eda mexicana.<br>\nEl que fuera el mejor restaurante del mundo, NOMA en Copenhague, despu\u00e9s de cerrar sus puertas para comenzar un periodo de investigaci\u00f3n, su chef Rene Redzepi uno de los m\u00e1s afamados del planeta y mejor cocinero del mundo durante cuatro a\u00f1os seguidos, se traslad\u00f3 a Yucat\u00e1n para abrir un <i>pop-restaurant<\/i> temporal, esta es la tercera sede del chef n\u00f3rdico despu\u00e9s de haber hecho residencias similares en Jap\u00f3n y Australia.<br>\nLa tecnolog\u00eda y la globalizaci\u00f3n no s\u00f3lo han acercado diferentes pa\u00edses y culturas virtualmente, tambi\u00e9n lo han hecho f\u00edsicamente. Hoy en d\u00eda, la proliferaci\u00f3n de l\u00edneas a\u00e9reas de bajo costo y plataformas como Airbnb permite que un mayor n\u00famero de personas pueda viajar y conocer otras culturas. Esta plataforma comenz\u00f3 ofreciendo alternativas de hospedaje a los hoteles tradicionales en apartamentos compartidos con sus propios due\u00f1os o bien de manera individual. Desde hace un par de a\u00f1os, lanz\u00f3 Airbnb Experiences, que ofrece adentrarse en la cultura de la ciudad como un local m\u00e1s y conocer de la mano de sus habitantes todo aquello que no aparece en las gu\u00edas de viaje para turistas.<br>\nAs\u00ed, puedes conocer los barrios de Amsterdam en bicicleta o hablar de \u00f3pera con un experto en un caf\u00e9 de Par\u00eds cercano a La Bastille o disfrutar de las luchas en la Arena M\u00e9xico con quien te puede explicar de la a la z las costumbres y tradiciones de esa ciudad.<br>\n\u00a0<br>\n<strong>CIUDADES CREATIVAS<br>\n<\/strong>M\u00e9xico cuenta con cinco ciudades dentro de la red de ciudades creativas de la Unesco; Ciudad de M\u00e9xico y Puebla en dise\u00f1o, San Crist\u00f3bal de las Casas, Chiapas, en artesan\u00edas, Guadalajara en tecnolog\u00eda y medios y Morelia en m\u00fasica. Esta red se cre\u00f3 en 2004 y cuenta con 180 urbes en los cinco continentes.<br>\nLa artesan\u00eda, el dise\u00f1o y el arte utilitario cada vez tienen m\u00e1s popularidad. En el Centro de las Artes de San Agust\u00edn Etla, el artista y activista cultural oaxaque\u00f1o Francisco Toledo ha logrado impulsar con mucho \u00e9xito la conjugaci\u00f3n de artistas y artesanos, combinando desde hace varios a\u00f1os las t\u00e9cnicas tradicionales en distintas disciplinas como el textil, el barro, el papel o la joyer\u00eda con dise\u00f1os contempor\u00e1neos muy creativos. Por ejemplo, el trabajo en barro negro de los artesanos de San Bartolo Coyotepec de Oaxaca, de la mano del reconocido ceramista mexicano Gustavo P\u00e9rez.<br>\nMuchos de estos productos se han vendido desde la Feria de Arte Contempor\u00e1neo MACO hasta la tienda del MoMa \u2013Museum of Modern Art\u2013 de Nueva York. A prop\u00f3sito del arte contempor\u00e1neo, Zona MACO inici\u00f3 en 2003 en Monterrey para despu\u00e9s trasladarse a la Ciudad de M\u00e9xico, donde se ha convertido en la feria de arte contempor\u00e1neo m\u00e1s importante de Am\u00e9rica Latina y una de las m\u00e1s reconocidas a nivel mundial. El economista Bruno Frey, en uno de sus libros sobre arte y econom\u00eda, escrib\u00eda que invertir en artes visuales es mucho m\u00e1s rentable que invertir en bienes ra\u00edces. El precio medio de una obra en Zona Maco promedia los 350,000 d\u00f3lares y en 2018 recibi\u00f3 63,000 personas en tan solo cinco d\u00edas. Los m\u00e1s de 120 galeristas vendieron ese a\u00f1o entre 30% y 70% de las piezas que presentaron: todo un negociazo.<br>\nEsta feria, adem\u00e1s de haber convertido a la Ciudad de M\u00e9xico en un <i>hub<\/i> importante para las artes visuales, ha dado pie a otros eventos de gran envergadura como Zona MACO foto, Zona MACO antig\u00fcedades y otras ferias como Affordable Art Fair, que ofrecen obras de arte de j\u00f3venes promesas a un precio muy accesible.<br>\nLa artesan\u00eda por su parte est\u00e1 cobrando un gran protagonismo en el dise\u00f1o de interiores y de moda en M\u00e9xico y por todo el mundo, lamentablemente existen numerosos casos de plagio en el que conocidas marcas de moda han copiado sin cr\u00e9dito alguno los dise\u00f1os de comunidades ind\u00edgenas mexicanas, pero tambi\u00e9n encontramos el caso del dise\u00f1ador franc\u00e9s Christian Louboutin que, con pol\u00e9mica incluida, se traslad\u00f3 a Yucat\u00e1n y trabaj\u00f3 con artesanas ind\u00edgenas el dise\u00f1o de unas bolsas para mujer que vendi\u00f3 m\u00e1s tarde por $1,500 d\u00f3lares.<br>\nPor su parte, Guadalajara se ha afianzado en los \u00faltimos a\u00f1os como una ciudad creativa importante aunque el proyecto de Guadalajara Ciudad Creativa Digital no tuvo durante la reci\u00e9n terminada administraci\u00f3n el impulso que deb\u00eda para consolidarse. El ambicioso proyecto pretend\u00eda crear en la ciudad tapat\u00eda un Silicon Valley tropicalizado a la mexicana. Mientras esto sucede, Guadalajara es un foro importante para el encuentro de creadores de <i>software<\/i> y animaci\u00f3n, con un estrecho v\u00ednculo con importantes empresas tecnol\u00f3gicas y estudios cinematogr\u00e1ficos principalmente de Estados Unidos y Canad\u00e1.<br>\nEsta ciudad alberga adem\u00e1s el evento en espa\u00f1ol m\u00e1s grande del mundo: la Feria Internacional del Libro de Guadalajara (FIL), recibe desde hace m\u00e1s de tres d\u00e9cadas cerca de un mill\u00f3n de visitantes durante nueve d\u00edas a la mayor reuni\u00f3n del mundo editorial en espa\u00f1ol y la segunda m\u00e1s grande del mundo despu\u00e9s de la Feria del Libro de Frankfurt. Dicho sea de paso, el espa\u00f1ol hablado por m\u00e1s de 500 millones de personas genera toda una industria creativa a su alrededor digna de ser explotada.<br>\nEn lo que ata\u00f1e a la m\u00fasica, Morelia no solo cuenta con el Conservatorio de las Rosas y el Festival de M\u00fasica Miguel Bernal; tiene el prestigioso Centro Mexicano para la M\u00fasica y las Artes Sonoras, que cuenta con la mejor tecnolog\u00eda en Am\u00e9rica Latina para la creaci\u00f3n, recibe artistas en residencias de todos los rincones del planeta y es reconocido internacionalmente. Por \u00faltimo, est\u00e1 el emprendimiento cultural, DeQuinta Producciones, empresa mexicana que comenz\u00f3 en 2013 presentando una serie de 10 conciertos al a\u00f1o, en colaboraci\u00f3n con Jazz at Lincoln Center de Nueva York, en el Centro Cultural Roberto Cantoral (CCRC), reci\u00e9n inaugurado en esa \u00e9poca, por lo que se sumaba un doble riesgo: un proyecto nuevo en un lugar nuevo.<br>\nPara 2014 se incorpor\u00f3 Puebla a la gira como una nueva sede adem\u00e1s del CCRC; en 2015 se sum\u00f3 Cuernavaca y Guadalajara, en 2016 Torre\u00f3n, 2017 fue un a\u00f1o complicado, se bajaron Torre\u00f3n y Puebla y en 2018 se presentan en 6 sedes: CCRC, Cuernavaca, Guadalajara, Los Mochis, Culiac\u00e1n y Mazatl\u00e1n. Cuando iniciaron tuvieron la posibilidad de pedir recursos a la Comisi\u00f3n de Cultura de la C\u00e1mara de Diputados, aunque decidieron no hacerlo, ya que esta convocatoria te obliga a ofrecer de manera gratuita todos los eventos.<br>\nFue dif\u00edcil, por supuesto; no hay inicios f\u00e1ciles. El primer a\u00f1o ten\u00edan un promedio de 100 asistentes a los conciertos; hoy, cinco a\u00f1os despu\u00e9s, venden alrededor de 650 boletos por concierto, han logrado crear una comunidad de asiduos y aficionados al jazz, pero sobre todo una comunidad que aprecia y valora el arte y la calidad.<br>\nLa lista de ejemplos puede ser interminable. Alrededor del mundo es cada vez m\u00e1s frecuente encontrar c\u00f3mo ideas creativas se convierten r\u00e1pidamente en negocios muy rentables, en M\u00e9xico, creatividad y talento nos sobran, solo es necesario \u2013como dec\u00eda Octavio Paz\u2013 desplegarla. La creatividad es la base de la innovaci\u00f3n, es una buena inversi\u00f3n porque vende, adem\u00e1s de ser una estrategia clave para el desarrollo sustentable. Para ello, son necesarios inversores con capacidad de hacer una inversi\u00f3n inteligente.<\/p>\n<\/body><button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"2654622\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Leer despu\u00e9s 0Cada d\u00eda es m\u00e1s com\u00fan encontrar en el mundo ideas creativas y culturales que se convierten en negocios rentables. M\u00e9xico se ha sumado a esta ola en la que la creatividad es sin\u00f3nimo de poder.\u00a0 \u00a0 Cuando un mexicano viaja a Europa, Estados Unidos o cualquier pa\u00eds desarrollado tiende a pensar que todo es mejor que en M\u00e9xico: m\u00e1s civilizado, m\u00e1s seguro, m\u00e1s limpio, m\u00e1s moderno, m\u00e1s creativo\u2026 y es que la creatividad est\u00e1 estrechamente ligada al desarrollo econ\u00f3mico. Sin embargo M\u00e9xico es un pa\u00eds con una gran capacidad creativa que necesita ser aprovechada y desarrollada en aras de un pa\u00eds m\u00e1s pr\u00f3spero. Octavio Paz hablaba del potencial de desplegar la capacidad creativa de M\u00e9xico sin necesidad de cambiar el pa\u00eds: \u00ab\u2026Un pueblo, que ha levantado Teotihuac\u00e1n y ha construido Morelia y Puebla, que ha producido una Sor Juana In\u00e9s de la Cruz y un Ram\u00f3n L\u00f3pez Velarde no es un pueblo condenado. Necesitamos comprender con el entendimiento y la sensibilidad nuestra historia en su totalidad, los tres M\u00e9xicos, cada uno presente en los otros, en sus alianzas, rupturas y metamorfosis\u00bb. La cultura representa 3.3% del PIB en M\u00e9xico, del cual el mayor porcentaje (37.7%) corresponde al conjunto de medios audiovisuales, seguido de la artesan\u00eda. La econom\u00eda naranja \u2013color que se asocia con la creatividad\u2013 supone un motor de desarrollo para la econom\u00eda mundial. El Banco Interamericano de Desarrollo (BID) ha dedicado un esfuerzo importante a su an\u00e1lisis y contribuci\u00f3n a la econom\u00eda global: la industria creativa aport\u00f3 3% del PIB global en 2013 y gener\u00f3 29.5 millones de empleos, mientras que gener\u00f3 ingresos por 124,000 millones de d\u00f3lares y dio empleo a 1.9 millones en la regi\u00f3n de Am\u00e9rica Latina y el Caribe en 2015. \u00a0 LA MAGIA DEL CINE El ejemplo m\u00e1s obvio de la industria creativa es el cine: indudablemente Hollywood es un impulsor sustancial de la econom\u00eda estadounidense. La industria cinematogr\u00e1fica produce ingresos y crea empleos alrededor del mundo, su principal motor es la creatividad. En M\u00e9xico tambi\u00e9n es una industria importante: en 2016, el valor bruto de la producci\u00f3n del cine ascendi\u00f3 a $34,924 millones de pesos y gener\u00f3 28,434 puestos de trabajo. \u00abPorque soy mexicano\u00bb, fue la respuesta de Guillermo Del Toro a la pregunta durante la rueda de prensa posterior a la entrega de los Globos de Oro, donde una periodista le cuestionaba sobre el origen de tanta creatividad. Empero nos falta creer m\u00e1s en el talento nacional, \u00bfpor qu\u00e9 en M\u00e9xico el p\u00fablico no consume cine nacional? \u00bfPor qu\u00e9 las pel\u00edculas mexicanas triunfan en el extranjero y en los principales festivales de cine internacionales y pasan desapercibidas en las salas nacionales? Cualquiera de estas preguntas son comunes entre los cineastas y productores, gestores culturales que buscan la f\u00f3rmula m\u00e1gica e incluso entre el p\u00fablico fiel al cine nacional. No hay una respuesta \u00fanica, la situaci\u00f3n es compleja y multifactorial. Sin embargo, pareciera frustrante observar el talento en el campo cinematogr\u00e1fico en M\u00e9xico, con pocas o nulas oportunidades para desarrollarse creativamente: desde la consecuci\u00f3n de financiamiento, la producci\u00f3n de propuestas ambiciosas a escala global y, eventualmente, el reconocimiento de expertos y de la taquilla. \u00c9ste parece ser el sentimiento generalizado en los \u00faltimos a\u00f1os con los variados y m\u00faltiples reconocimientos obtenidos por Alejandro Gonz\u00e1lez I\u00f1\u00e1rritu, Alfonso Cuar\u00f3n o el Chivo Lubezki en Cannes, los Globos de Oro, los Oscares, los Goya, San Sebasti\u00e1n y muchos m\u00e1s y, por si esto fuera poco, el aplastante \u00e9xito de Guillermo del Toro a principios de este a\u00f1o. Hay una especie de orgullo nacional por el triunfo cosechado que se reflej\u00f3 en los innumerables memes y videos festejando el talento mexicano, todo esto aderezado con desilusi\u00f3n por no haber reconocido y valorado a tiempo la capacidad de nuestros cineastas y creado una industria de cine nacional competitiva a nivel internacional. En un mundo cada vez m\u00e1s globalizado, la tecnolog\u00eda nos introduce en la era del contenido. Hace unas d\u00e9cadas, la misi\u00f3n principal era proveer a la ciudadan\u00eda de tecnolog\u00eda, ahora hay que dotar de contenido a la tecnolog\u00eda y aqu\u00ed es donde la creatividad genera esa ventaja competitiva, pero adem\u00e1s de producir conocimiento es una herramienta diplom\u00e1tica inigualable, lo que Joseph Nye llam\u00f3 poder suave, es decir la capacidad de un Estado, para persuadir o atraer a otros vali\u00e9ndose de medios culturales e ideol\u00f3gicos, sin tener que apelar a la fuerza armada o las imposiciones arancelarias. Seguramente habr\u00e1n visto o escuchado sobre el desfile del d\u00eda de muertos por el Paseo de la Reforma; pues bien, ese desfile surgi\u00f3 hace tres a\u00f1os, despu\u00e9s de que se estrenara la pel\u00edcula de James Bond, Spectre, que se rod\u00f3 en el Centro Hist\u00f3rico de la Ciudad de M\u00e9xico; tras su estreno, cientos de turistas llegaron a la ciudad preguntando por el desfile que se representaba en la pel\u00edcula, pero fue creado en el guion, no exist\u00eda, no era una tradici\u00f3n. Un a\u00f1o m\u00e1s tarde el gobierno de la Ciudad decidi\u00f3 ponerlo en marcha y hoy en d\u00eda es un atractivo cultural importante para la ciudad, que genera un impacto tur\u00edstico y econ\u00f3mico. Sin embargo, no s\u00f3lo la Metro-Goldwyn-Mayer ha detectado el enorme potencial e inter\u00e9s que despierta la cultura y tradiciones mexicanas. Dos a\u00f1os despu\u00e9s del estreno de 007, Disney y Pixar recrearon en 2017 la tradici\u00f3n del d\u00eda de muertos en una entra\u00f1able pel\u00edcula, Coco, que populariz\u00f3 e internacionaliz\u00f3 el altar de muertos; en mi familia \u2013siendo yo espa\u00f1ola y mi esposo sinaloense\u2013 no acostumbr\u00e1bamos poner el altar; pese a ello, mis hijos despu\u00e9s de haber visto la pel\u00edcula, investigaron sobre el altar y decidieron poner el propio. Semanas despu\u00e9s del lanzamiento del largometraje, un amigo mexicano recibi\u00f3 la llamada de un colega n\u00f3rdico pidi\u00e9ndole asesor\u00eda sobre c\u00f3mo poner un altar de muertos. Estados como Michoac\u00e1n o Oaxaca se llenan a\u00f1o con a\u00f1o de turistas extranjeros que quieren vivir en carne propia esta tradici\u00f3n, dejando una derrama econ\u00f3mica importante; M\u00e9xico ascendi\u00f3 en 2017 al octavo pa\u00eds m\u00e1s visitado del mundo. \u00a0 LA COCINA Y EL 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