Nuevas realidades al servicio de las marcas. La tecnolog\u00eda que todos quieren, pero no saben c\u00f3mo implementar - Revista ISTMO<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2017\/11\/07\/nuevas-realidades-al-servicio-de-las-marcas-la-tecnologia-que-todos-quieren-pero-no-saben-como-implementar\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_MX\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Nuevas realidades al servicio de las marcas. 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Las marcas en diferentes sectores est\u00e1n haciendo esfuerzos por averiguar la forma de probar la RA\/RV en el mercado, ya que la penetraci\u00f3n de estas tecnolog\u00edas todav\u00eda es baja. Por otra parte, hay que considerar que existen barreras para la adopci\u00f3n, y se debe tomar en cuenta tanto la perspectiva de los consumidores como de las compa\u00f1\u00edas. Un mejor entendimiento del alcance de estas plataformas de inmersi\u00f3n ayudar\u00e1 a lograr lo m\u00e1ximo de estos nuevos canales de comunicaci\u00f3n. Este art\u00edculo explora el impacto actual y potencial que la RA\/RV tiene en los mercados de consumo, al analizar los patrones de adopci\u00f3n, sus diferentes usos, as\u00ed como aplicaciones espec\u00edficas en el campo comercial. Los dos desarrollos clave que despertaron el inter\u00e9s en la RA\/RV ocurrieron en 2012: 1) Por parte de la RV: Oculus Rift 2) Por parte de la RA: Google Glass En 2016, un desarrollo crucial que propuls\u00f3 la difusi\u00f3n de la RA, fue Pok\u00e9mon Go. Este juego se convirti\u00f3 en una sensaci\u00f3n masiva a nivel mundial. Pok\u00e9mon Go alcanz\u00f3 m\u00e1s de 100 millones de descargas en unas semanas. El precio de las acciones de Nintendo se elev\u00f3 inicialmente en 10% para el 14 de julio y alcanz\u00f3 un incremento m\u00e1ximo de 50% el 22 de julio. Nintendo gan\u00f3 1.8 billones de yenes (17,600 millones de d\u00f3lares) en capitalizaci\u00f3n de mercado desde el lanzamiento del juego. Pok\u00e9mon Go (cuya idea se hab\u00eda originado a partir de una broma del April Fools1 de 2014), combina el uso de la tecnolog\u00eda de RA con las funciones de GPS y la c\u00e1mara de los dispositivos inteligentes. Los personajes de este juego aparecen en realidad aumentada, sobrepuestos en el mapa del dispositivo, y los jugadores deben tratar de atraparlos. Existe un elemento de exploraci\u00f3n al tener los \u201cPok\u00e9 Stops\u201d (pok\u00e9paradas) y \u201cGyms\u201d (gimnasios) enlazados con ubicaciones del mundo real. El repentino \u00e9xito de Pok\u00e9mon Go ilustra el potencial de que la realidad aumentada se convierta en una tecnolog\u00eda que cambie las reglas, con su capacidad para atraer el inter\u00e9s y la participaci\u00f3n de las masas. Un signo m\u00e1s reciente de la relevancia creciente de la RA es que los dos l\u00edderes del mercado de smartphones, Apple y Google, han anunciado recientemente \u201cKits\u201d de desarrollo de RA para sus plataformas de smartphones (ARKit y ARCore, respectivamente). Esto abre la posibilidad para que cualquier desarrollador de aplicaciones m\u00f3viles empiece a experimentar con estas tecnolog\u00edas, mejorando sustancialmente el potencial de adopci\u00f3n. En el caso concreto de M\u00e9xico, en mayo de 2017 el cineasta mexicano, Alejandro Gonz\u00e1lez I\u00f1\u00e1rritu, en colaboraci\u00f3n con el fot\u00f3grafo, Emmanuel Lubezki, present\u00f3 en la 70 edici\u00f3n del Festival de Cine de Cannes su primer corto de realidad virtual, \u2018Carne y Arena\u2019 una obra inmersiva que permite vivir lo que un grupo de inmigrantes experimenta al tratar de cruzar la frontera entre M\u00e9xico y Estados Unidos. \u00a0 \u00bfQU\u00c9 ES LA REALIDAD VIRTUAL? La RV puede apoyar a narradores creativos, mediante un conjunto de herramientas completamente innovadoras y capacidades que a\u00fan est\u00e1n en las primeras etapas de su potencial total. La RV es una tecnolog\u00eda que permite crear nuevas dimensiones, en las que es posible interactuar con cualquier otra persona u objeto. Este ambiente, generado por computadora, hace que el usuario sienta como si estuviera f\u00edsicamente en ese mundo virtual. Esto se produce al generar simulaciones e interacciones en tiempo real a trav\u00e9s de canales sensoriales auditivos, visuales, t\u00e1ctiles y olfatorios (Burdea, 1993). Las grandes industrias, como el sector de la salud, los medios y el entretenimiento, est\u00e1n mostrando un gran inter\u00e9s en la RV, lo que a su vez ha guiado el dise\u00f1o de diversas plataformas para construir panoramas virtuales que recreen situaciones de la vida diaria. Algunos ejemplos incluir\u00edan supervisi\u00f3n de operaciones a distancia, transacciones comerciales, viajes simulados alrededor del mundo, jugar solo o con otros amigos y tener reuniones o sesiones de entrenamiento virtuales (Grimsdale, 1995). Actualmente, existen dos tipos de realidad virtual: a) Realidad virtual inmersiva (RVI). El usuario entra en un ambiente digital, tridimensional, estereosc\u00f3pico e interactivo, mediante un hardware sofisticado. Este tipo de dispositivo est\u00e1 generalmente acoplado al cuerpo del usuario, lo que le da la sensaci\u00f3n de estar en un ambiente real en el que puede pasear, pelear o alcanzar objetos. b) Realidad virtual no inmersiva (RVNI). Ambiente sint\u00e9tico que presenta im\u00e1genes generadas por computadora, con la capacidad de crear espacios virtuales tridimensionales. La diferencia en este caso reside en la posibilidad de agregar objetos interactivos, videos, sonidos e incluso enlaces con otros mundos virtuales. Esto es similar a lo que se ofrece en la realidad virtual inmersiva, pero aqu\u00ed, el \u00e1rea est\u00e1 limitada a la pantalla, lo que ofrece una experiencia de inmersi\u00f3n limitada. \u00a0 DEFINIENDO A LA REALIDAD AUMENTADA Este tipo de realidad permite la introducci\u00f3n de elementos virtuales en el mundo real, mediante un desarrollo tecnol\u00f3gico. En la realidad aumentada, los usuarios pueden sobreponer elementos virtuales al mundo real, agregando informaci\u00f3n relevante, adicional al ambiente que est\u00e9n viendo en el momento. Existen diferencias considerables entre la RV y la RA. Una de las m\u00e1s cr\u00edticas es el grado de inmersi\u00f3n que experimenta el usuario. La RV rodea al usuario completamente en un mundo virtual, mientras la RA permite al usuario permanecer en el \u201cmundo real\u201d. 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