{"id":23311,"date":"1997-11-01T00:00:00","date_gmt":"1997-11-01T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/192.168.1.157\/istmo\/?p=23311"},"modified":"2023-11-08T06:06:10","modified_gmt":"2023-11-08T11:06:10","slug":"imagen_y_estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/1997\/11\/01\/imagen_y_estrategia\/","title":{"rendered":"Imagen y estrategia"},"content":{"rendered":"<button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"23311\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button><body><p>1. Perm\u00edtanme comenzar contando una historia, que me relat\u00f3 Arie Geurts, uno de los pioneros de la identidad corporativa en M\u00e9xico:<br>\n<em>En los a\u00f1os veinte, en Holanda, un hombre sencillo del campo ten\u00eda que levantarse todav\u00eda de noche, tomar su bicicleta e ir con su mujer a la rancher\u00eda para comprar leche y convertirla en mantequilla.<\/em><br>\n<em> Este era un hombre iletrado, pero inteligente. Un d\u00eda se le ocurri\u00f3 construir un carrito con dos recipientes, los llen\u00f3 de mantequilla y les puso una tapa a cada cual. Luego, a una de las tapas le pint\u00f3 muy r\u00fasticamente unas florecitas.<\/em><br>\n<em>Cuando lleg\u00f3 a la ciudad, se coloc\u00f3 en una esquina y la gente\u00a0 se le acerc\u00f3 para preguntarle qu\u00e9 vend\u00eda. Les respondi\u00f3 que tra\u00eda mantequilla de dos tipos: una de 5 centavos y otra -la de las florecitas-, de 7 centavos. La gente probaba y, sin dudar, eleg\u00eda lo qu les parec\u00eda lo mejor. Poco a poco la mantequilla debajo de la tapa con flores comenz\u00f3 a terminarse. Nuestro amigo intercambi\u00f3 las tapas y al poco tiempo los dos tambos se encontraron vac\u00edos.<\/em><br>\n<em>La gente quer\u00eda lo mejor, pero como los dos productos eran iguales, se dejaban seducir por una imagen gr\u00e1fica diferenciadora, expresada tambi\u00e9n con una pol\u00edtica de precios adecuada.<\/em><br>\n2. \u00a0 Es verdad que <strong>nuestros negocios y condiciones comerciales son bastante m\u00e1s complicados. <\/strong>La multiplicaci\u00f3n de los bienes y servicios, el desarrollo de medios de comunicaci\u00f3n, las dimensiones de la competencia y homogeneizaci\u00f3n de la calidad de los productos han complicado enormemente nuestra operaci\u00f3n.<\/p>\n<ul>\n<li>Se crean multitud de productos nuevos todos los d\u00edas, lo que implica un impresionante<strong> crecimiento de nuestra competencia indirecta<\/strong>. La gente tiene recursos limitados, y si los dedica a otros fines, ya no puede usarlos para adquirir nuestros bienes o servicios.<\/li>\n<li>En segundo lugar, los <strong>avances tecnol\u00f3gicos en materia de comunicaciones<\/strong> nos han puesto tan cerca de todo el mundo que, dentro del mercado de las ofertas, cada consumidor se ha convertido en un cazador de informaci\u00f3n \u00fatil, que elimina autom\u00e1ticamente grandes unidades infromativas, normalmente sin criterios v\u00e1lidos de selecci\u00f3n.<\/li>\n<li>Adem\u00e1s, <strong>la competencia directa tambi\u00e9n es mayor<\/strong>. Una competencia que normalmente ha sufrido tanto como nosotros los embates de la recesi\u00f3n y que est\u00e1 dispuesta a casi todo con tal de obtener un nuevo contrato.<\/li>\n<li>Finalmente, los <strong>est\u00e1ndares de calidad<\/strong> de los productos en competencia se han hecno m\u00e1s parecidos, principalmente debido a la universalizaci\u00f3n de la cultura productiva y la globalizaci\u00f3n paulatina.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ante estos fen\u00f3menos, el consumidor busca una garant\u00eda adicional, que le d\u00e9 certeza con relaci\u00f3n a las promesas que el producto ofrece. <strong> Esta garant\u00eda que respalda la imagen del producto se llama imagen corporativa.<\/strong><br>\n3. \u00a0 La imagen de las corporaciones es semejante a la imagen de las personas individuales: se refiere al modo en que \u00e9stas lucen y son percibidas, pero implica tambi\u00e9n su car\u00e1cter, sus principios, su historia personal, su cuerpo, sus relaciones y su destino, es decir, su <strong>identidad.<\/strong><br>\nLa identidad no es un todo homog\u00e9neo, tanto en el caso de los individuos como en el de las instituciones. Podr\u00edamos decir que la identidad tine una estructura semejante a la de una cebolla, en la que capas sucesivas se van superponiendo unas a otras. Los estratos centrales son m\u00e1s ricos y jugosos. Los exteriores\u00a0 son m\u00e1s fr\u00e1giles, pero cumplen funciones de protecci\u00f3n y, finalmente, son\u00a0 las zonas que el observador puede apreciar de modo inmediato.<\/p>\n<\/body><button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"23311\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Detr&aacute;s de nuestra imagen hay una identidad y un plan de vida -sea personal o empresarial-. Cuidar y aprovechar nuestra imagen es contar con un factor ineludible, un activo que es necesario tomar en cuenta.<\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[52],"class_list":["post-23311","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-miscelanea","tag-ejemplar_233"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v21.2 (Yoast SEO v27.6) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Imagen y estrategia - Revista ISTMO<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/1997\/11\/01\/imagen_y_estrategia\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_MX\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Imagen y estrategia\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Detr&aacute;s de nuestra imagen hay una identidad y un plan de vida -sea personal o empresarial-. Cuidar y aprovechar nuestra imagen es contar con un factor ineludible, un activo que es necesario tomar en cuenta.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/1997\/11\/01\/imagen_y_estrategia\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Revista ISTMO\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"1997-11-01T00:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-11-08T11:06:10+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Arturo Ortega\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Arturo Ortega\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/1997\\\/11\\\/01\\\/imagen_y_estrategia\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/1997\\\/11\\\/01\\\/imagen_y_estrategia\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Arturo Ortega\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/5dc1613ad35550640be9547110dec103\"},\"headline\":\"Imagen y estrategia\",\"datePublished\":\"1997-11-01T00:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2023-11-08T11:06:10+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/1997\\\/11\\\/01\\\/imagen_y_estrategia\\\/\"},\"wordCount\":608,\"commentCount\":0,\"keywords\":[\"233\"],\"articleSection\":[\"Miscel\u00e1nea\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/1997\\\/11\\\/01\\\/imagen_y_estrategia\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/1997\\\/11\\\/01\\\/imagen_y_estrategia\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/1997\\\/11\\\/01\\\/imagen_y_estrategia\\\/\",\"name\":\"Imagen y estrategia - Revista ISTMO\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/#website\"},\"datePublished\":\"1997-11-01T00:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2023-11-08T11:06:10+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/5dc1613ad35550640be9547110dec103\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/1997\\\/11\\\/01\\\/imagen_y_estrategia\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/1997\\\/11\\\/01\\\/imagen_y_estrategia\\\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/1997\\\/11\\\/01\\\/imagen_y_estrategia\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Imagen y estrategia\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/\",\"name\":\"Revista ISTMO\",\"description\":\"Liderazgo con valores\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/5dc1613ad35550640be9547110dec103\",\"name\":\"Arturo Ortega\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/37c5613320e7eeb0ac75dd7a9f8097aa81459973bb3cac0ce2518729b42f2225?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/37c5613320e7eeb0ac75dd7a9f8097aa81459973bb3cac0ce2518729b42f2225?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/37c5613320e7eeb0ac75dd7a9f8097aa81459973bb3cac0ce2518729b42f2225?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Arturo Ortega\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/dim-id.com\\\/pruebaentradas2023\\\/author\\\/arturoortegaibarra\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Imagen y estrategia - Revista ISTMO","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/1997\/11\/01\/imagen_y_estrategia\/","og_locale":"es_MX","og_type":"article","og_title":"Imagen y estrategia","og_description":"Detr&aacute;s de nuestra imagen hay una identidad y un plan de vida -sea personal o empresarial-. Cuidar y aprovechar nuestra imagen es contar con un factor ineludible, un activo que es necesario tomar en cuenta.","og_url":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/1997\/11\/01\/imagen_y_estrategia\/","og_site_name":"Revista ISTMO","article_published_time":"1997-11-01T00:00:00+00:00","article_modified_time":"2023-11-08T11:06:10+00:00","author":"Arturo Ortega","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Arturo Ortega","Tiempo de lectura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/1997\/11\/01\/imagen_y_estrategia\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/1997\/11\/01\/imagen_y_estrategia\/"},"author":{"name":"Arturo Ortega","@id":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/#\/schema\/person\/5dc1613ad35550640be9547110dec103"},"headline":"Imagen y estrategia","datePublished":"1997-11-01T00:00:00+00:00","dateModified":"2023-11-08T11:06:10+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/1997\/11\/01\/imagen_y_estrategia\/"},"wordCount":608,"commentCount":0,"keywords":["233"],"articleSection":["Miscel\u00e1nea"],"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/1997\/11\/01\/imagen_y_estrategia\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/1997\/11\/01\/imagen_y_estrategia\/","url":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/1997\/11\/01\/imagen_y_estrategia\/","name":"Imagen y estrategia - Revista ISTMO","isPartOf":{"@id":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/#website"},"datePublished":"1997-11-01T00:00:00+00:00","dateModified":"2023-11-08T11:06:10+00:00","author":{"@id":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/#\/schema\/person\/5dc1613ad35550640be9547110dec103"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/1997\/11\/01\/imagen_y_estrategia\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/1997\/11\/01\/imagen_y_estrategia\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/1997\/11\/01\/imagen_y_estrategia\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Imagen y estrategia"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/#website","url":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/","name":"Revista ISTMO","description":"Liderazgo con valores","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/#\/schema\/person\/5dc1613ad35550640be9547110dec103","name":"Arturo Ortega","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/37c5613320e7eeb0ac75dd7a9f8097aa81459973bb3cac0ce2518729b42f2225?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/37c5613320e7eeb0ac75dd7a9f8097aa81459973bb3cac0ce2518729b42f2225?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/37c5613320e7eeb0ac75dd7a9f8097aa81459973bb3cac0ce2518729b42f2225?s=96&d=mm&r=g","caption":"Arturo Ortega"},"url":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/author\/arturoortegaibarra\/"}]}},"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23311","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23311"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23311\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2661444,"href":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23311\/revisions\/2661444"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23311"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23311"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23311"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}