{"id":21716,"date":"1995-03-01T00:00:00","date_gmt":"1995-03-01T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/192.168.1.157\/istmo\/?p=21716"},"modified":"1995-03-01T00:00:00","modified_gmt":"1995-03-01T00:00:00","slug":"china_el_mercado_mas_grande_del_mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/1995\/03\/01\/china_el_mercado_mas_grande_del_mundo\/","title":{"rendered":"China: el mercado m\u00e1s grande del mundo"},"content":{"rendered":"<button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"21716\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button><body><p>Habitan China 1.2 billones de personas, existen mil millones de hogares urbanos y 31 ciudades con m\u00e1s de un mill\u00f3n de habitantes.<br>\nLa familia en China no corresponde a un solo patr\u00f3n; hay diferencias regionales bastante pronunciadas, con una caracter\u00edstica com\u00fan: un s\u00f3lo hijo por familia, al que tratan como a un \u201cpeque\u00f1o emperador\u201d.<br>\nEl promedio de ingreso per c\u00e1pita es de 400 d\u00f3lares anuales aunque, por supuesto, tambi\u00e9n existen variaciones.<\/p>\n<p class=\"subtit\"><strong>PERFIL DEL CONSUMIDOR<\/strong><\/p>\n<p>Esencialmente, se encuentra una clase media que enfatiza la educaci\u00f3n con h\u00e1bitos de ahorro y de mejoramiento personal.<br>\nMiran al exterior. Para ellos, lo extranjero es bueno, y Hong-Kong y Taiwan son sus modelos.<br>\nInteresa la imagen y el prestigio, la apariencia externa y el status con sus consiguientes \u201csellos de distinci\u00f3n\u201d. Hay movilidad social y constantes expectativas de cambio y mejora. La gente conf\u00eda en el futuro y est\u00e1 deseando probar novedades.<br>\nSe dan saltos curiosos en la sociedad: de carecer de tel\u00e9fono, a iniciar con uno celular, o de no contar con m\u00e1quina de escribir y comenzar con una PC en la oficina y en la casa.<br>\nEl af\u00e1n de novedades vuelve a la gente muy receptiva a la publicidad, aunque inestable en relaci\u00f3n a las marcas.<br>\n<strong>AMBIENTE PUBLICITARIO<\/strong><br>\nHace apenas quince a\u00f1os, se autoriz\u00f3 la publicidad en China, y en 1993 se facturaron 14 millones de d\u00f3lares. Actualmente, el \u00e1mbito est\u00e1 notoriamente abierto y casi todo funciona.<br>\nEl volumen de publicidad es alto, acentu\u00e1ndose en la televisi\u00f3n y la publicidad en exteriores.<br>\nLa situaci\u00f3n de los medios es similar a la de Estados Unidos en los a\u00f1os cincuenta. Los medios estatales se comercializan r\u00e1pidamente.<br>\nExisten aproximadamente 500 emisoras de televisi\u00f3n y los chinos prefieren las de \u00e1mbito local a las nacionales. La mayor\u00eda de las ciudades tienen de tres a cuatro canales y surgen m\u00e1s continuamente.<br>\nSe acostumbran los t\u00edpicos cortes comerciales cada diez minutos. La televisi\u00f3n por cable y por sat\u00e9lite (35 millones de hogares) se encuentra en franco crecimiento.<br>\n<strong>CREATIVIDAD<\/strong><br>\nLos contenidos y talentos extranjeros son bien recibidos. No hay censura externa, los propios medios vigilan sus contenidos. Existen pocas restricciones en general, pero el p\u00fablico rechaza el sexo como pretexto publicitario.<br>\nHace s\u00f3lo cinco a\u00f1os atr\u00e1s que las agencias de publicidad y las marcas extranjeras llegaron a China.<br>\nActualmente, los est\u00e1ndares de producci\u00f3n son muy altos y dise\u00f1ados espec\u00edficamente para el mercado local.<br>\nSe puede afirmar que las \u201cgrandes ideas\u201d se desplazan bien incluso en China.<br>\nLa ejecuci\u00f3n publicitaria debe ser relevante para los consumidores locales y sensible a sus valores.<br>\nDespu\u00e9s de todo, los consumidores de todo el mundo no son tan diferentes\u2026<\/p>\n<\/body><button class=\"simplefavorite-button has-count\" data-postid=\"21716\" data-siteid=\"1\" data-groupid=\"1\" data-favoritecount=\"0\" style=\"\">Leer despu\u00e9s <i class=\"sf-icon-star-empty\"><\/i><span class=\"simplefavorite-button-count\" style=\"\">0<\/span><\/button>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&iquest;C&oacute;mo es la publicidad en China? 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