{"version":"1.0","provider_name":"Revista ISTMO","provider_url":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023","author_name":"Revista ISTMO","author_url":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/author\/admin\/","title":"El paciente en \u00faltimo lugar","type":"rich","width":600,"height":338,"html":"<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"yDLz1R9PZW\"><a href=\"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2013\/07\/11\/el-paciente-en-ultimo-lugar\/\">El paciente en \u00faltimo lugar<\/a><\/blockquote><iframe sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" src=\"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2013\/07\/11\/el-paciente-en-ultimo-lugar\/embed\/#?secret=yDLz1R9PZW\" width=\"600\" height=\"338\" title=\"&#8220;El paciente en \u00faltimo lugar&#8221; &#8212; Revista ISTMO\" data-secret=\"yDLz1R9PZW\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" class=\"wp-embedded-content\"><\/iframe><script>\n\/*! This file is auto-generated *\/\n!function(d,l){\"use strict\";l.querySelector&&d.addEventListener&&\"undefined\"!=typeof URL&&(d.wp=d.wp||{},d.wp.receiveEmbedMessage||(d.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if((t||t.secret||t.message||t.value)&&!\/[^a-zA-Z0-9]\/.test(t.secret)){for(var s,r,n,a=l.querySelectorAll('iframe[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),o=l.querySelectorAll('blockquote[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),c=new RegExp(\"^https?:$\",\"i\"),i=0;i<o.length;i++)o[i].style.display=\"none\";for(i=0;i<a.length;i++)s=a[i],e.source===s.contentWindow&&(s.removeAttribute(\"style\"),\"height\"===t.message?(1e3<(r=parseInt(t.value,10))?r=1e3:~~r<200&&(r=200),s.height=r):\"link\"===t.message&&(r=new URL(s.getAttribute(\"src\")),n=new URL(t.value),c.test(n.protocol))&&n.host===r.host&&l.activeElement===s&&(d.top.location.href=t.value))}},d.addEventListener(\"message\",d.wp.receiveEmbedMessage,!1),l.addEventListener(\"DOMContentLoaded\",function(){for(var e,t,s=l.querySelectorAll(\"iframe.wp-embedded-content\"),r=0;r<s.length;r++)(t=(e=s[r]).getAttribute(\"data-secret\"))||(t=Math.random().toString(36).substring(2,12),e.src+=\"#?secret=\"+t,e.setAttribute(\"data-secret\",t)),e.contentWindow.postMessage({message:\"ready\",secret:t},\"*\")},!1)))}(window,document);\n\/\/# sourceURL=https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/wp-includes\/js\/wp-embed.min.js\n<\/script>\n","description":"Soy director de marketing de una compa\u00f1\u00eda farmac\u00e9utica, industria que ha cambiado mucho en los \u00faltimos a\u00f1os. Cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil desarrollar medicamentos que traten los nuevos padecimientos y la competencia es mayor. Mi \u00e1rea es clave, ya que la promoci\u00f3n de los medicamentos posee muchas restricciones y se ha convertido en todo un reto. Nuestra empresa, junto a otras, organiza congresos de distintas especialidades e invita a varios m\u00e9dicos para capacitarse en el uso de nuestros medicamentos y combatir padecimientos espec\u00edficos. En ocasiones patrocinamos la estancia de varios participantes. Sin embargo, ha llegado un punto en el que los mismos m\u00e9dicos utilizan estos beneficios a su conveniencia y buscan negociar con nosotros la asignaci\u00f3n de becas a otros congresos a cambio de recetar nuestros medicamentos, o incluirlos en el \u00abcuadro b\u00e1sico\u00bb de sus instituciones. Desafortunadamente una inmensa mayor\u00eda de las farmac\u00e9uticas nos manejamos de esta manera, ya que los ingresos son indispensables para reinvertir en investigaci\u00f3n de laboratorio. Me perturba contribuir a este c\u00edrculo de corrupci\u00f3n, donde lo \u00faltimo en lo que se piensa es el beneficio del paciente. \u00bfDeber\u00eda haber un cambio en la forma en que promocionamos nuestros medicamentos a costa de perder el favor de un gran n\u00famero de m\u00e9dicos? \u00a0 Los asesores sugieren 1 El juramento Hipocr\u00e1tico: Primun non nocere El sentido de la industria farmac\u00e9utica es producir y comercializar f\u00e1rmacos y desarrollar medicamentos para padecimientos nuevos o antiguos que pueden cada vez tratarse m\u00e1s eficientemente. Hacer esto es todo un reto, del que pareces bien informado. Desde hace 2 mil 500 a\u00f1os se ha venido realizando en la profesi\u00f3n m\u00e9dica, de la que la industria farmac\u00e9utica depende, el juramento hipocr\u00e1tico que incluye una cl\u00e1usula fundamental: Primum non nocere, \u00abY ante todo, no hacer da\u00f1o a sabiendas\u00bb. Es un deber de todo profesionista y empresario (no s\u00f3lo en el \u00e1mbito de la medicina) el mantener un estado de sinceridad y escrutinio sobre las propias acciones, palabras y conducta\u00a0 hasta estar seguros de que no se est\u00e1 haciendo da\u00f1o conscientemente. Esto es justamente lo que se desprende de tu \u00abdilema \u00e9tico\u00bb. Haciendo esta pregunta en el caso mencionado: \u00bfAl promover este congreso, o becar a este m\u00e9dico estamos causando da\u00f1o conscientemente? \u00bfEste f\u00e1rmaco es nocivo a la sociedad de alg\u00fan modo? El m\u00e9dico que pida ayudas o becas deber\u00eda preguntarse lo mismo: Si todos los miembros de mi profesi\u00f3n actuaran as\u00ed, \u00bfqu\u00e9 suceder\u00eda? En cuanto al cambio que parece necesario en esa industria, la pregunta es \u00bfqu\u00e9 puedo aportar? Es conocido que esta industria usa fuertes cantidades en promociones y en lobbying pol\u00edtico, que le ha conseguido una sobre-regulaci\u00f3n, sobre algunos temas, especialmente en psicof\u00e1rmacos, pero igual se podr\u00eda decir de muchos otros campos y que conduce a una sobre-medicaci\u00f3n sumamente nociva para los pacientes. Es muy dif\u00edcil legislar todo esto, pero una conciencia sincera, \u00bfestoy haciendo da\u00f1o? es insustituible. \u00a0 Armando Reygadas Abogado especialista en \u00c9tica de empresa \u00a0 \u00a0 2 La paradoja de la corrupci\u00f3n Para romper ese \u00abc\u00edrculo de corrupci\u00f3n\u00bb es necesario, efectivamente, dise\u00f1ar muy bien la estrategia comercial con la que promover\u00edan alternativamente sus medicamentos, pero tambi\u00e9n estar dispuestos a pagar el costo que puede tener, en el plazo inmediato: perder a ese grupo de m\u00e9dicos que no estar\u00e1n dispuestos a secundar sus productos, una vez que adviertan que ustedes han cambiado su pol\u00edtica al respecto. Si se trata de un problema generalizado, tambi\u00e9n cabe trabajar en una \u00abalianza\u00bb con el sector farmac\u00e9utico que sufre este comportamiento por igual, para entre todos intentar reorientar el comportamiento de los m\u00e9dicos a este respecto. En el largo plazo, la calidad de los medicamentos y la buena reputaci\u00f3n de la empresa productora acaban prevaleciendo, sobre todo entre aquellos profesionales de la medicina que se conducen con integridad, que muchas veces resultan ser muchos m\u00e1s de los que en ocasiones equivocadamente se estima. En este sentido, el \u00abpiensa mal y acertar\u00e1s\u00bb es un prejuicio que puede impedir la actuaci\u00f3n honesta y derivar en el fen\u00f3meno de la llamada \u00abautoprofec\u00eda cumplida\u00bb, esto es, si se piensa que \u00abla corrupci\u00f3n es inevitable\u00bb, parad\u00f3jicamente se da pie a un comportamiento que hace que efectivamente sea imposible actuar en contra de la corrupci\u00f3n. \u00a0 Tom\u00e1s Viracocha Consultor de \u00c9tica empresarial \u00a0 \u00a0 3 Los h\u00e9roes solitarios no existen Estimado director: el primer punto a tu favor es que reconoces bien que es un tema de corrupci\u00f3n. Durante muchos a\u00f1os la industria farmac\u00e9utica ha incentivado este tipo de comportamientos en los m\u00e9dicos que, a su vez, se han aprovechado de las farmac\u00e9uticas mirando su beneficio personal. Dices bien que es grave el asunto pues son los pacientes quienes pagan los platos rotos al no recibir el mejor producto o servicio. Lo primero es cobrar conciencia de lo que implicar\u00e1 un cambio. Una vez involucrado en esta din\u00e1mica de corrupci\u00f3n, parar esa inercia trae costos, cambiar los incentivos no ser\u00e1 f\u00e1cil ni a corto plazo. Debes tenerlo en mente para que no te desesperes. Lo segundo es que en el combate a la corrupci\u00f3n, los h\u00e9roes solitarios no existen. El problema es de toda la industria, y es en grupo donde se deben buscar soluciones. El trabajo que hace el Consejo de \u00c9tica y Transparencia de la Industria Farmac\u00e9utica en M\u00e9xico (CETIFARMA), me parece innovador y va por buen camino. Sugiero que te acerques a ellos. Adem\u00e1s de esto, algo que puedes hacer para cambiar las condiciones debe empezar internamente, tu director general deber\u00e1 apoyarte en esta idea de cambio de incentivos, sin el aval del l\u00edder ser\u00e1 complicado y desgastante el trabajo. Una vez que cuentes con su apoyo, hay que tomar en cuenta que implementar los incentivos correctos implicar\u00e1 necesariamente perder m\u00e9dicos que quieren aprovechar esa situaci\u00f3n. Si tu producto es de buena calidad y competitivo ten por seguro que volver\u00e1n. Sin embargo, regreso y recalco un punto, el tema est\u00e1 tan arraigado y es tan grande que s\u00f3lo con un esfuerzo como industria se puede revertir la tendencia. Ser \u00e9tico y eficiente da una ventaja competitiva, pero","thumbnail_url":"https:\/\/istmo.mx\/wp-content\/uploads\/2013\/07\/IS327_dilemas_original-300x203.jpg"}