{"version":"1.0","provider_name":"Revista ISTMO","provider_url":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023","author_name":"Revista ISTMO","author_url":"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/author\/admin\/","title":"\u00bfComunicar la realidad?","type":"rich","width":600,"height":338,"html":"<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"98dqVz4bdp\"><a href=\"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2010\/03\/22\/comunicar-la-realidad\/\">\u00bfComunicar la realidad?<\/a><\/blockquote><iframe sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" src=\"https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/2010\/03\/22\/comunicar-la-realidad\/embed\/#?secret=98dqVz4bdp\" width=\"600\" height=\"338\" title=\"&#8220;\u00bfComunicar la realidad?&#8221; &#8212; Revista ISTMO\" data-secret=\"98dqVz4bdp\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" class=\"wp-embedded-content\"><\/iframe><script>\n\/*! This file is auto-generated *\/\n!function(d,l){\"use strict\";l.querySelector&&d.addEventListener&&\"undefined\"!=typeof URL&&(d.wp=d.wp||{},d.wp.receiveEmbedMessage||(d.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if((t||t.secret||t.message||t.value)&&!\/[^a-zA-Z0-9]\/.test(t.secret)){for(var s,r,n,a=l.querySelectorAll('iframe[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),o=l.querySelectorAll('blockquote[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),c=new RegExp(\"^https?:$\",\"i\"),i=0;i<o.length;i++)o[i].style.display=\"none\";for(i=0;i<a.length;i++)s=a[i],e.source===s.contentWindow&&(s.removeAttribute(\"style\"),\"height\"===t.message?(1e3<(r=parseInt(t.value,10))?r=1e3:~~r<200&&(r=200),s.height=r):\"link\"===t.message&&(r=new URL(s.getAttribute(\"src\")),n=new URL(t.value),c.test(n.protocol))&&n.host===r.host&&l.activeElement===s&&(d.top.location.href=t.value))}},d.addEventListener(\"message\",d.wp.receiveEmbedMessage,!1),l.addEventListener(\"DOMContentLoaded\",function(){for(var e,t,s=l.querySelectorAll(\"iframe.wp-embedded-content\"),r=0;r<s.length;r++)(t=(e=s[r]).getAttribute(\"data-secret\"))||(t=Math.random().toString(36).substring(2,12),e.src+=\"#?secret=\"+t,e.setAttribute(\"data-secret\",t)),e.contentWindow.postMessage({message:\"ready\",secret:t},\"*\")},!1)))}(window,document);\n\/\/# sourceURL=https:\/\/dim-id.com\/pruebaentradas2023\/wp-includes\/js\/wp-embed.min.js\n<\/script>\n","description":"Trabajo en una agencia de publicidad y tengo a mi cargo la cuenta de un club deportivo muy prestigioso. Mi equipo planea una campa\u00f1a para reforzar su posicionamiento; sin embargo, me enter\u00e9 por canales no oficiales que la empresa tiene problemas econ\u00f3micos por lo que ha bajado la calidad de su servicio y restringido el mantenimiento de sus instalaciones incluyendo la limpieza de sus piscinas. El mensaje que nos piden comunicar es totalmente opuesto a la realidad. \u00bfMi obligaci\u00f3n laboral es continuar la campa\u00f1a, mi obligaci\u00f3n moral es\u2026? Los asesores sugieren La publicidad es un ejercicio ret\u00f3rico. Esto quiere decir que por definici\u00f3n exagera: su prop\u00f3sito no es retratar cient\u00edficamente y con objetividad una mercanc\u00eda, sino promover un bien o un servicio. Lo que da pie a que todo mensaje publicitario exagere. Usted puede anunciar una cerveza de calidad como \u00abla mejor cerveza del mundo\u00bb, porque es razonable asumir que el espectador est\u00e1ndar interpretar\u00e1 correctamente el mensaje. Lo que el publicista no puede hacer, en cambio, es mentir descaradamente al decir que la cerveza no contiene alcohol o que contiene tanta prote\u00edna como un bistec. Como ret\u00f3rico, el publicista debe resaltar las ventajas de su producto. Puede se\u00f1alar que \u00absus piscinas son magn\u00edficas\u00bb sin entrar en detalles. Por otro lado, el que usted no conozca por v\u00eda oficial el tema del mantenimiento deja el espacio abierto a la duda. \u00bfEst\u00e1 usted seguro de que el club realmente no funciona, de que no es un club de alto nivel? \u00bfCu\u00e1les son sus est\u00e1ndares de altura? Creo que, en este caso, lo importante es el dise\u00f1o de la publicidad. Seguro encontrar\u00e1 un modo de enfatizar las cualidades positivas del club sin mentir. C\u00e9sar Valdivieso Profesor de \u00c9tica y Filosof\u00eda Todas las pulgas al perro m\u00e1s flaco\u2026 Con frecuencia se plantean estos dilemas: Si no vendemos el producto, no podremos recuperar la calidad, si no recuperamos la calidad, no venderemos el producto y finalmente tendremos que cerrar. Pero con frecuencia s\u00f3lo son aparentes. Lo que deber\u00eda implementarse es un sistema de crecimiento gradual, por el que los administradores se comprometieran a priorizar lo verdaderamente importante, y no, como suele pasar, lo superfluo e innecesario, o lo que les afecta personalmente. Deber\u00eda promoverse un plan de austeridad, un verdadero \u00abapretarse el cintur\u00f3n\u00bb de los implicados en esa empresa que permitiera la recuperaci\u00f3n gradual. Por otro lado, el cuidado higi\u00e9nico de las instalaciones, incluidas las albercas, no deber\u00eda ser demasiado oneroso, y no debe permitirse su descuido. En tu papel de publicista, podr\u00edas llamar la atenci\u00f3n sobre estos temas, recalcando el compromiso que tu empresa tiene con la verdad, que hace a tus campa\u00f1as exitosas y tratar de conseguir estos compromisos de parte de ellos. Si lo aceptan, puedes seguir trabajando con la campa\u00f1a; si dicen que s\u00ed, pero no lo hacen, pronto no tendr\u00e1n con qu\u00e9 pagarte a ti tampoco y lo sensato ser\u00e1 buscar otros clientes. Armando Reygadas Abogado especialista en \u00c9tica de Empresa","thumbnail_url":"http:\/\/192.100.230.75\/wp-content\/uploads\/2010\/03\/dilema2.jpg"}