Para tener éxito en la aplicación de una cultura emprendedora, la empresa requiere que la dirección asuma este reto como importante; avance de modo cauteloso; oriente las nuevas ideas con una metodología específica: la elaboración de un business plan; y adopte un sistema de remuneración que valore a las personas en función de su aportación de valor a la empresa.

Convencido de que la ética es saludable para el crecimiento empresarial, humano y nacional, Juan Manuel Elegido expone en este libro los fundamentos que posibilitan a la empresa a vivir un clima ético.

Precios atractivos para el mercdo y para el productor: el perfecto equilibrio conseguido en el arte de asignar precio y la ayuda de herramientas técnicas, análisis de mercado, costos, etcétera.