Cuando una endeble hamburguesa pone a temblar la tradición y el folklore de toda una comunidad algo anda mal. Tras la defensa a ultranza de los usos y costumbres hay algo más que intereses nacionalistas. ¿Por qué no impulsar ante el mundo la propia cultura en lugar de defenderla de otras?
Tom Lutz
Ensayo
Taurus. México, 2001. 666 págs.
Germán Dehesa
Cuentos
Diana. México, 2001. 243 págs.
Sin duda todos conocemos no una, sino muchas historias de emigrantes, hombres, mujeres, familias completas que dejaron país, pertenencias, amistades, costumbres, la seguridad de lo conocido, para buscar un nuevo lugar donde vivir y ver crecer a sus hijos. Sea forzado o voluntario, el desprendimiento es brutal e implica una enorme voluntad y energía interior para rearmarse a sí mismo en otro lugar.
La percepción y los estímulos del entorno dominan los hábitos del consumidor. El ambiente lo predispone hacia los productos y marcas. El caso del mexicano es casi esquizofrénico: las recurrentes crisis lo modifican de un modo peculiar. Empresarios y publicistas deben repasar y estar pendientes de los aspectos que han influido en los consumidores "especialmente en los jóvenes", para construir las estrategias correctas.
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