La virtualidad no ha logrado vencer al papel
Cada vez hay menos gente que lee periódicos, los lectores son cada vez más viejos, lo digital está matando el papel impreso… ¡Basta de mitos! Según la Asociación Mundial de Periódicos (WAN), las tendencias de la prensa escrita dan motivos para ser optimista.
La difusión de los diarios de pago en el mundo aumentó 1.9% en 2006 y 8.7% en los últimos cinco años. Los diarios difunden cada día 510 millones de ejemplares en el mundo.
El aumento de la difusión se debe en buena parte a Asia, donde subió 2.99%. Pero la tendencia al alza se advierte también en Australia (2.11%) y Sudamérica (4.59%). La excepción negativa es Norteamérica, donde ha bajado 1.97%.
Por su parte, la difusión mundial de los diarios gratuitos se ha más que duplicado en los últimos cinco años hasta alcanzar 40.8 millones de ejemplares.
Según la WAN, la distribución por edades apenas ha cambiado en los últimos cinco años: 31.5% de los lectores son de 15-34 años; 34.5% de 35-54 años; 34.1% de 54-65 y más años.
Por si fuera poco, la prensa diaria es el segundo mercado por ingresos publicitarios (29.4% del total), sólo precedido por la televisión (37.7%).
Además, internet es una herramienta para los diarios ya que sus ediciones en línea han aumentado la audiencia apoyándose en la imagen de marca de los diarios. Aceprensa (16/05/07) planetacurioso.com (10/05/07)
